毫无疑问，360和腾讯的手游大战已经开打。与上次鸡飞狗跳全民皆知的“3Q大战”不同的是，这次两家是“挟产品以令用户”，静悄悄的干活。

两个被置于风口浪尖的产品是近期前后脚上线的刀塔传奇和神之刃。为了证明自己的分发实力，360和腾讯各自使出优质资源。

刀塔传奇，在360平台上线后，当天下午冲到总下载榜第三位，第三天单日46万下载量位列下载榜第一，创下手机网游在360平台上的历史最好成绩。除此之外，还有“卡牌游戏单日注册最高”、“首日PCU最高”、“社区玩家活跃度第一”、“首日充值用户最多”等多个360的记录。

神之刃，全平台发布第一天DAU 86万，在腾讯移动游戏平台的活跃用户约为32万，占据安卓总活跃量的3/4以上。腾讯内部调用了应用宝、手游宝、游戏大厅、浏览器、QZONE等平台，配套的应用宝下载获取礼包、交叉推广等活动更不用提。

这第一回合，两家势均力敌，打个平手。所推广的两个游戏，一个是动作卡牌黑马之作，一个是画面出众的3D次时代卡牌，从产品角度来说都很不错，对得起两个渠道的用力推广。

不过，如果只是这样展示实力的军备竞赛，那还算不上真正的战争。在去年，渠道之战对CP的困扰，还只是各个渠道在公关战上通过各色新闻稿“绑架”CP，到了今年，公关战已成为小儿科，各种“首发”、“排他”条款使得CP，哪怕是再受追捧的CP，也要在这次3Q大战中面临无比现实的“站队”问题。360今年开始在渠道之外做发行，腾讯又对市场份额势在必得，剑拔弩张，无法避免。

这场大战中，CP和发行商该如何选择?

先看一些公开的数据。

360，手机助手去年下半年用户数量3亿，总下载200多亿次;刚刚公布的数字是，用户数量超过4亿，总下载超过320亿次。

腾讯，先不谈微信，毕竟排队也要排到天荒地老，单算应用宝，日分发量6400万以上，其中近四成左右的分发来自手游。

再看态度。

360口号是“开放”和“公平”。除了360手机助手，还会开放搜索等一系列产品的资源，在内部基于算法分配资源，“把所有用户面向所有游戏开放”。

腾讯同样是要打通、调动更为庞大的内部资源，承诺“未来两年内腾讯开放平台给第三方合作伙伴带来的总收入将超过100亿元。”

两家今年的战略如何?

腾讯是三个关键词：社交化、全平台、PC流量移动化。

社交化就不用多解释了。全平台是指除了“应用宝”之外，还会重新整合腾讯旗下的其他重点产品如手机 QQ、QQ 空间、手机管家、微信、手机浏览器等亿级俱乐部的产品。

PC 流量移动化是指在手机不连接电脑的情况下，用户在 PC 上选择要下载的应用，“应用宝”通过云端资源将 PC 上的流量转移到移动端。虽然其他手机助手也有类似的功能，但 QQ 和 QQ 空间显然更具流量优势。

360的步子则更激进。

小黄人、永恒战士等海外内容引进首发，《最强大脑》综艺节目改编手游等跨界合作，加上收购、开放平台，花样百出。

甚至在相比腾讯最大的弱项“社交”，也暗暗的花了不少功夫，包括推进手游社交SDK，统一账号体系、简化登陆、基于用户本地通讯录和360游戏平台进行好友邀请。另外发力手游社区，不遗余力的将游戏用户导入自己的论坛。

自从游戏中心从360事业部的架构分拆出来之后，比之从前的单产品突破，整体打法确实变得更系统化了。

由此看来，两家在手游领域谁胜谁负，尚未可知。市场上前两位选手打架，通常都会更红火，至于损失最大的则是第二梯队的渠道。至于CP和发行商，如何站队、如何站好队、如何在对的时间站队，这些产品之外的功夫，在今年将会格外重要。