文章来自Gamasutra，原文作者Christian Nutt，由游戏葡萄编译。转载请注明。

今天，Zynga正式在iOS和Google Play上发布了移动版的《FarmVille 2: Country Escape》，并对其寄予厚望，希望能够使公司摆脱其所依赖的桌面用户不断流失的形象。最近这个公司改变了很多，新CEO Don Mattrick带来了新气象。Mattrick还带来了新COO Clive Downie，这位COO不但有移动背景，对游戏和玩家态度也和前任不同。Zynga需要《FarmVille 2》成为手机平台上的拳头产品，不光要成功，还要能够扭转公司的形象，让人不再觉得Zynga被绑死在Facebook上。在《Clash of Clans》的时代里，绑死在Facebook上的形象实在不好。

近日，为了了解Zynga对于转变形象有何计划，媒体采访了Zynga的游戏业务副总裁Jonathan Knight和项目工作室CTO Rob Terrell。

怎么把《FarmVille 》移动化

Terrell认为，在开发手机游戏的时候，最重要的事情是“靠近玩家，确保我们的设计能满足他们的生活方式以及需求”。

类似的话你可能已经听过很多很多遍了，但是在和这两个人的对话中，他们一次又一次地强调去做一个真正的移动版的《FarmVille 2》的源动力：这个游戏可以离线进行，也可以在不同的设备之间转移。但很显然，他们并不希望用户朝着PC版本转移，因为设计的时候不同版本的部分游戏系统是不同的——这是为了迎合Zynga的核心粉丝对移动的《Farmville》的期待。

“对我们来说，最重要的事情是了解我们的玩家看重什么，”Terrell说，“在免费游戏中，品质当然是关键，因为玩家同时会尝试非常多的游戏。”

“手机上的受众和web上的受众玩的游戏是不同的。游戏设计需要做出针对性的变化，”Knight说，“我们要确保开发的东西能够适合这个平台。”

Knight曾经在EA工作过十年，他曾经在《模拟人生》系列项目中工作过。相比于《模拟人生》，他认为《FarmVille》在如何结合平台的优势上有了很大的不同。

“开发者们总有一种直觉：这种设备最特别的地方是什么，它让用户着迷的地方是什么？我应该怎么提取出这些吸引人的地方的核心理念和价值，然后运用到游戏里？”

移动设备的触屏是非常重要的焦点，它们的连通性让智能手机和平板“如此成功”，这是Knight的原话。他认为更重要的一点是确保《FarmVille 2》又快又可靠：“这个游戏的载入速度很快，我也知道我的游戏成果会被保存下来。”

把《FarmVille》打造成长远的品牌

在第一次和Zynga的投资者的通话中，COO Clive Downie强调了公司思路的调整：Zynga的IP现在是它的强项，此前把玩家导向新游戏的策略太过陈腐，不会再继续了。相比之下，Knight称《FarmVille》为“常青树”。Knight说，Mattrick和Downie“非常希望我们能够专注于已有的IP，并且将它们培养起来。”他还说，“这才是真正去理解了热爱我们游戏的玩家。”

Knight还透露，他们对社区的关注也在增加，包括在游戏团队中设置社区经理，这个角色负责每天向开发者们报告社区动态。Knight说：“他们（社区经理）每天都给我们带来非常有价值的信息，有关于人们玩什么、怎么玩、在哪里玩、什么时候玩，等等。”

例如游戏的离线模式。Knight表示，团队研究了玩家拥有的设备、流量套餐等等，然后发现“如果我们提供了离线模式，玩家在一天中会更多地进入游戏”，然后他们很快就决定要加入离线模式。

Zynga还来得及改变吗？

由玩家的反馈来决定《FarmVille》如何开发对游戏的成功来说非常关键，这一点在谈话中被不断地着重强调。

“如果我们给予玩家选择，并且去控制他们进行游戏的方式——什么时候玩，跟不跟朋友玩——这样让我们感觉像张开一张大网，网罗尽可能多的玩家来尝试游戏。每个玩《FarmVille》的玩家都有些许的不同。”

Zynga同时也想摆脱强迫玩家给朋友发垃圾邮件的印象。Knight主动提起了公司的新政策：“社交控制对于建立和用户之间的信任是很重要的，给他们不同级别的控制权限，并收取反馈。比如说，‘嗨，如果你登陆Facebook会发生什么，你在做的这件事情会带来什么好处，这个游戏不会因为你不给朋友发请求就给你什么障碍’等等。”

决定《FarmVille 2》能否成为Zynga的转折，最大的考验不在于公众的接受度，而在于开发者们能否真正地改变他们的思维，找到方法。光靠半个小时的体验和简短的demo很难说他们是否做到了，但如果你看过这篇访谈以后，就会承认他们确实在努力做出改变。