作为一个在中重度手游领域积累了十来年的渠道+社区+媒体，当乐最近推出了新产品——当乐游戏中心7.0，他们希望通过整合游戏下载、手游原创资讯、游戏礼包全平台、交友等多种服务的方式，让玩家在玩游戏之前就能看评测、在玩的同时可以查攻略、在玩的间隙能了解其他新游戏的消息。

葡萄君近日采访了当乐平台运营总监兰彦云，与他交流了作为一个老牌重度玩家渠道进行媒体化的思路。

为什么要做这种媒体化？

当乐调研发现，玩家从不同渠道下载游戏，玩到一定程度后遇到瓶颈，在网上搜攻略的时候来到当乐。当乐现在就是将下载与资讯进行结合，将游戏下载与媒体属性较强的资讯、评测、攻略、论坛等功能汇集在一个客户端中，为玩家提供图片、文字和视频等形式多样的内容，一站式解决玩家所有需求。我们发现我们在做的这些工作就是游戏媒体在做的工作，而这种工作恰恰是玩家非常需要的。在中重度玩家市场中，当乐非常了解玩家的需求和游戏特点，他们对游戏挑剔程度异常苛刻，玩法、打斗场面甚至是音效，都会成为他们选择这款游戏的理由，这些需求很细，非常容易被忽略，但是玩家又非常在意。当乐通过10年的中重度游戏运营经验，掌握了这些用户的特点，能够做到迎合他们的口味，投其所好。

另外，我们的编辑在深入研究每款游戏，并把个人的感受撰写成玩家关心的评测文章、攻略视频等等，每个编辑都是站在玩家的角度对游戏进行了深刻的体验，由于了解用户的品味与需求，因此我们编辑提供的评测，都是玩家最关心的内容，与网络上千篇一律的评测有极大的不同。最后，玩家会跟我们的编辑互动，告诉我们对游戏的体验和对评测的喜好，这种互动会帮助不断完善我们的内容，让我们的媒体化进程朝更快更好的方向发展。

媒体和渠道间如何竞争与合作？

各家手游媒体和渠道都推出了自己的客户端，他们现在处于一种相辅相成的关系，但在某些领域同质化现象又比较严重，比如从游戏产品介绍、上线 时间到热门游戏推荐，各客户端内容大同小异，但不能完全满足用户对游戏的全部需求。我们做媒体是面向玩家，服务好玩家，媒体化只是渠道的工作的一部分。

每家媒体都不相同，就像每个人都有自己的个性，不同的编辑团队会带给媒体不同的性格。对当乐来说，每家媒体的优点都值得当乐去学习与总结， 而当乐身上也有自己独特的媒体魅力。从渠道属性来说，当乐已经运营了10年，但从媒体属性来说，当乐会一直不断学习其他媒体的优点，同时根据自身用户的特性去总结更适合当乐的媒体化道路。

媒体化的未来

做媒体本是为平台服务的，我们希望通过这个媒体让现在的玩家更加忠于当乐，同时也能吸引新的玩家，我们就是这个目标，并没有跟盈利挂上钩。我们觉得只要你把这个服务做好，然后你有更多的玩家，或者让之前的玩家有更好的留存，一玩游戏就能想到当乐，那么盈利就不是个问题。我们是这样想的。

目前我们会注重去跟进一些重度的游戏，以及一些我们平台在合作的比较精品的游戏。经过3年的发展，智能手机游戏玩家正在从休闲走向中重度游戏，玩家在成长。正如现在市场上中重度类的 ARPG游戏的数量一样，中重度的玩家会越来越多。如果玩家只是想下载一个连连看，那么他可以通过任何一个平台满足这个需求，甚至不需要通过平台， 只需要去百度进行搜索，这些最浅的用户很容易就被百度抢走了。如果他有更深的需求，他可能会去找平台。我们希望通过这些核心玩家，通过这些意见领袖去影响其他玩家。当然那些最浅的游戏、普通的游戏我们平台也是有涉猎的。

另外一个方面，现在各个平台其实都有营收的压力，考虑营收的话，现在最主要的部分就是网游，付费玩家还是比较重度一些、专注一些。这样的玩家才会付费，所以要抓住核心的玩家。所以我们现在关注网游的玩家，他们会在各个平台去比较，深入各个社区去看，选择进入那些有好处的公会和有返利折扣活动的平台，他们玩得很深入，他们都这些都很清楚。从这两点来考虑我们还是得这么做，泛泛地做的话我们是没有任何特色的，没有自己的价值的。

发行代理我们是不会做的，这与我们的合作商有利益冲突。重点游戏合作是以后的大方向，渠道越来越多，每家都在放一样的东西，但是每家的用户都是不一样的。以后游戏可能更多，一个平台不可能把所以游戏都签了，所以大家都会有取舍，每家以后可能都会有自己的独家游戏。其他的计划暂时不好说，目标就是专注地为玩家服务，我们会根据玩家的需求来跟进。大平台是大商场，我们就是专卖店，大家各自有自己的价值。