什么是小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，他实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的历年，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。——张小龙

自 16 年初张小龙发言公布应用号的消息之后，“微信应用号”终于在昨晚现身，并邀请了部分开发者进行内测。有不少人认为，这个动作将微信升级至第三阶段——操作系统（前两阶段分别是即时通讯工具和浏览器），而应用号则在其中扮演着 App Store 的角色。ASO100第一时间进行了对比，应用号和 App Store 到底有何异同！！！

一、差异

1.语言

App Store 中的 App（后文所有的「App」，若不作特殊说明均指 App Store 中的 App）用 objective-c 或者 swift 语言。

（另，Android 系统用 Java 语言）

小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript语言。

2.大小

App 需要安装，且安装大小不一，如贪吃蛇大作战只有15.79MB，但NBA2K 16 就有 2GB。

小程序无需安装或卸载，且体积小，用户不必担心手机的储存空间。

3.功能

App 可以支持相对重度的功能，但小程序的理念是“用完即走”，目前来看那些中大型游戏只能用App 实现。  

4.适配

App 不仅要适配各种系统版本，如 iOS 8/9/10等；还要适配各类硬件，如屏幕分辨率、手机处理器等。

但小程序不需要这些顾虑，只要适配微信即可。

5.应用分发

App Store对 App 的分发有推荐、榜单、搜索等渠道。

小程序在微信生态中，更注重社交、分享和传播。

二、相同

1.即将到来的广告

App Store 将于今年秋天推出关键词的搜索广告 Search Ads；此前 App Stpre 也有过 iAd 的广告形式，但是由于效果很差，一再改动之后，终于在今年 6 月份关停。

ASO100认为，微信在小程序公测前期的一段时间内预计不会有广告，但后期势必会接入广点通或智慧推。毕竟腾讯目前的主要营收还是靠游戏，微信在变现上的表现却不抢眼，所以继续扩大广告收入会将是微信成为超级平台之后必走的路。

2.不可忽视性

无论目前关于「App还是应用号」的争论会持续多久，但对于大多数非游戏开发者来说，App 会继续做下去。同时应用号也一定不会坐视不理，毕竟这么庞大的流量在这儿，自己不去争取的话总会便宜无缝不入的竞品们的。

有人会认为 App Store 会因此下架微信。苹果或许会对其他开发者的 App 采取下架措施，但决计不会（也不敢）对微信这么做。大家试想，当苹果对微信宣战之后，你在换手机时会选择「没有微信的 iPhone」还是「有微信的 Android」，我相信即便是果粉也会选择后者（不越狱的话）。

3.强势的控制方

对 App 开发者来说，苹果以审核严格著称，数千字的条款甚至显得不近人情。比如其中有一些是这么规定的，应用内不能出现其他平台的文案或标识，比如 App 截图或视频预览只能用 iPhone 设备来做，如果用的是 Android 设备或出现 Android 字样，在审核时就不会通过。

微信在这方面表现得同样强势，比如近期的案例有易到用车、柏拉图性格标签、大字惨遭微信封杀，而微信方面给出的理由都是「诱导分享」；再向前追溯，支付宝、网易云音乐的分享也被屏蔽过。

苹果为了用户的体验、安全、隐私，微信为了维护自家的生态，均对各自的平台设置了不容僭越的规则，同时也形成了一道难以翻越的壁垒。正如 App Store 内的 App 不允许第三方支付一样，微信中的付款也只能用零钱。

没有哪一方不想将自家平台做大，进而提升自己的话语权，但能做到的寥寥无几，ASO100认为，腾讯的微信和苹果的 App Store 已经锁定了其中的两个名额。从这个方面来说，把即将上线的应用号称为 App Store 也未尝不可。

以上内容转载自ASO100情报中心。