广电新规已正式实施 3 个月,游戏行业到底受到多大影响?

广电新规已正式实施 3 个月,游戏行业到底受到多大影响?

来自 ASO100情报中心 2016-10-09
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[ 转载自 ASO100情报中心 ]

广电新规已正式实施 3 个月,游戏行业到底受到多大影响?

文/小安

国家新闻出版广电总局(后文简称总局)于2016 年 6 月 2 日发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》(后文简称新规),规定手游上线前需经过总局审核,并在 7 月 1 日正式开始实施此规定。6 月末,苹果也在 iTC 后台确认了此事。新规一出,无论是否是游戏从业者(除了部分专家),大多对此事表示不理解,并认为总局所谓的监管对游戏行业来说弊(远)大于利。 

ASO100对新规正式实施前后(5月 1 日至 9 月 29 日)的 App Store 游戏市场数据进行了分析,并结合游戏运营推广方面的经验得出结论:新规并未实现监管——规范或净化手游市场——的目的。

一、App Store 游戏新增数量

总局要求手游上线时必须过审,因此 ASO100 对 App Store 中国区近几个月的新 App 及新游戏上线数量进行了统计:

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  • 新规实施之后的 3 个月内(7 月 1 日至 9 月 29 日),App Store 共上线 246189 款 App,其中游戏类共 79806款;这部分新 App 中,有 92.87%(228636)选择了对中国区 App Store 开放,其中游戏类向中国区开放的比例为92.32%(73676),与总体样本并无差异。

(后文所有 App Store 的 App 或游戏均指这部分对中国区开放的App 或游戏)

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  • 今年无论是新游戏上线数量还是新游戏占新 App 的比例,都要高于去年同期。

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  • 在新规实施前的 5 月与 6 月,App Store 平均每天上线 2217、2460 款新 App,其中每天上线的游戏数量分别为670(占比 32.1%)与750(32.7%)。 

  • 在新规实施后的7 月,App Store 平均每天上线 1995 款 App,其中游戏数量为653(34.3%);8/9 月平均每天上线 2909 款 App,其中有 937 款为游戏(38)。

注:8 月 App Store 的上线审核通过数量极少,但进入审核流程的数量并未有太大变化,因此这些在流程中但暂未通过的 App 堆积到了 9 月才被通过,以至于 8 月的数据明显地减小、9 月的数据又远超平常。所以为了避免产生误导,我们将这两个月的数据做了平均统计。

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根据总局官网提供的月度审批结果,5 月到 9 月的过审游戏数量逐月增长,且手游占比也呈一路上升之势。但从图 1、图 2、图 3 中的数据来看,不仅App Store 的新游数量并未受到新规的影响而减少(无论是与新规实施前对比,还是与 2015 年同期对比),而且近 3 个月的手游上线数量远超过审数量(上线73676:过审848),说明仍有很多游戏绕过了审核流程。 

二、App Store 游戏更新数量

另,总局规定手游的升级作品及新资料片视为新作品,也应履行审批手续。但数据显示新规实施前后的几个月内,App Store 的游戏更新数量并无太大变化,平均每天稳定在 1500 上下。

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三、游戏市场环境并未得到净化

总局称此次新规是在抄袭、低质的游戏充斥市场的环境下颁布的。然而 ASO100 看到近 3 个月在App Store 上线的新游戏中,严重同质化的问题仍然存在:

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两万款中文新游中,消消乐类的游戏有 288 款、捕鱼类 258 款、斗地主类 250 款……

四、总结

从 App Store 的游戏环境来看,新规前后的游戏上线数量不降反增,并非意味着总局的审核对游戏行业没有影响。 

实际上我们知道,过于冗长且条目繁多的审核项目是这项新规一直为人诟病的地方。但因为 App Store 是一个整体,所有应用都可以通过 iTC 后台的设置来选择向某些地区开放或屏蔽,而绝大多数 App 在上线时通常选择的是「所有地区」,当然中国区用户也可以看到。而本次新规并未对海外游戏进行要求,所以海外开发者账号下的游戏多数是不用过审的(这也被某些国内开发者利用为应对审核方法),这些「海外」游戏只需上线就可以进行正常的推广活动了。 

另外,笔者虽然没有亲自把上述图 6 中的游戏都玩一遍,但也实在想象不出那近 300 款消消乐会有多大的差异化,同时也对其中大部分的游戏质量持悲观态度。 

新规在执行上有着天然的漏洞,开发者有很多办法绕过审核,最终吃亏的反而是那些遵守规定的守法开发者们;这份规定在实施 3 个月后,低质游戏仍泛滥市场,所谓的规范游戏市场的目标并未实现,而众多开发者还是得陪总局把剧情演下去。

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