俄罗斯手游市场分析:2016市场规模将达14亿美元,本地化决定成败

来自 木瓜移动 2016-10-10
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俄罗斯手游市场分析:2016市场规模将达14亿美元,本地化决定成败

本文转载自公众号“木瓜移动”,作者木瓜小木。

2016年,俄罗斯游戏市场规模预计将达到14亿美金,位居世界第11位。

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1. 在俄罗斯市场,本地化是决定成败的核心因素之一。大部分俄罗斯人不讲外国语言,因此会快速删掉一个既没有用也不进行本地化的应用。当然,本地化并不是简单地对已有APP的翻译,而是要根据用户习惯、当地文化特点等对APP的诸多细节进行设置和调整。

2. 在选择移动APP时,俄罗斯用户很看重用户评分和口碑推荐。因此,要合理运用本地社交网络进行推广,切记推广内容均需使用俄文。俄罗斯最受欢迎的社交网络是VKontakte ,用户量达到5700万,其次是用户量达到4300万的Odnoklassniki以及3100万用户量的MoiMir,全球比较火的社交网络Facebook和twitter在俄罗斯的用户量分别为2500万和1200万。

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3. 俄罗斯游戏玩家偏爱插页式全屏广告或视频广告。因此在投放过程中,应合理使用内容颇具吸引力的全屏插页式广告或视频广告。

自2013年以来,俄罗斯手游用户的获取成本变化不大。2015年每用户获取成本在0.8美金至4.5美金之间。Facebook平均CPI价格2美金至7美金之间,转换率比平均水平高出30%。

4. 俄罗斯的智能手机用户在Google Play之外,还会使用其他应用商店进行游戏下载。因此,在这些俄罗斯本土的应用商店里进行应用的发布和推广,可以带来更高的曝光率。

俄罗斯最大的Android应用商店是俄罗斯互联网公司Yandex的同名商店。MegaFon是俄罗斯三大移动运营商之一,该公司也有自己的应用商店GetUpps。

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