不可否认，手游渠道进入了发展的“瓶颈期”。

 第一，难以留住玩家，下载完即刻走人，用户粘性有限；

 第二，市场竞争激烈，资源集中化明显，渠道和CP的关系并非牢不可破；

 第三，背靠大树好乘凉，不少大型渠道被财团收编，成为产业布局链上的重要一环，使得中、小型渠道的SOLO打法更显艰难；

 如何突破瓶颈——更确切地说，留住用户，提升增长空间，以更务实的打法来应对瞬息万变的市场，这是各家渠道都亟需解决的问题。

 “从集成深度的游戏攻略、数据库、辅助工具到推出点对点即时客服系统，当乐APP一直希望通过专业的内容和贴心的服务来真正留住玩家。”当乐网运营总监兰彦云先生表示。

 在当乐APP最新版本8.1中，除了排行榜算法更加智能权威，给用户带来实惠的抽奖功能之外，首度实现了对处于发展阶段的H5游戏的支持，玩家不需要下载新的游戏APP，也不需要去鼓捣繁琐的谷歌框架，即点即玩，非常方便。

当乐网产品总监胡金表示，我们一直都在关注H5游戏市场。随着2014年，万维网联盟对H5标准规范的确立，以及近期以 Egret、Layabox 和 Cocos2d-JS 等为代表的诸多开发引擎的日臻完善。市场也已经开始培养用户的H5游戏习惯。

“对应到我们所服务的玩家，现在更习惯利用碎片时间进行轻量化地游戏，同时亦保有对H5产品类客户端标准的要求。作为中重度玩家的聚合平台，当乐网理应为玩家筛选并提供精品H5游戏。”

对大多数玩家而言，“H5游戏”还是一个比较新的概念，因为其点击即玩，转化率高而被业界看好，曾一度被称为“下一个发展的风口”。不过，相比规模庞大的手游产业，H5游戏目前的现状只能用不温不火来形容，留存和付费情况仍然有待提升。总而言之，大多数进入这一领域的CP依然还在摸索当中。

2014年，《围住神经猫》依靠朋友圈的病毒式传播让H5游戏大大地火上了一把，社交属性成为了H5游戏的重要标签。这其中有一定的偶然性，谁也不敢说自己的游戏放到朋友圈就一定能火，毕竟，朋友圈是偏重于个人生活分享的社交平台。“H5游戏”到底是被称为游戏好，还是仅仅是社会化传播的工具呢？尴尬定位可能造成很多CP对H5游戏持续观望。

另一方面，H5游戏以轻度游戏为主，中、重度游戏占比较少。众所周知，轻量级的休闲游戏留存低，盈利能力有限。而重度游戏——比如ARPG、卡牌策略等——内容优势明显，更加能吸引玩家投入，营收潜力自然比休闲游戏要高。但是，一般的CP不敢贸然尝试重度H5游戏，比如目前比较成功的重度H5游戏都是基于大IP的制作的产品，比如《传奇世界H5》《幻城H5》。

“H5游戏对游戏渠道影响是巨大的，亦可以说是颠覆性的改变——之前品牌渠道累积的体量优势开始瓦解，除了自身的战略调转能力，用户的横向转化更是一个大问题。”胡金指出。

而在H5游戏的推广渠道上，腾讯系（包括微信、QQ产品）量最大，掌握了强大的流量入口，“而其它大中小H5渠道之间的同质化相对明显，可以这样说，其他的中小渠道无不都是依附腾讯或者与其直接竞争，这非常考验渠道的综合运营能力。

”

早前，腾讯公布了将在微信公众平台支持小程序，而小程序的主体结构正是H5，势必会对未来的H5游戏产业产生深远的影响，极有可能成为新一轮的增长爆点。对于在上一波手游产业中取得红利的手游渠道而言，改变才是最为关键的，而H5游戏则有望渠道突破式发展的下一个风口。