Top 300中42款产品被清榜,排行榜大震动下,几家欢喜几家愁?

来自 游戏葡萄 2016-11-08
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Top 300中42款产品被清榜,排行榜大震动下,几家欢喜几家愁?

近期,App Store开始了又一轮清榜,付费榜、免费榜、畅销榜均遇到大幅度的排名变动,甚至影响到榜首级别的多款产品。直到截稿当天早晨(11月7日),榜单也在剧烈变动,只是稍有趋于稳定的现象,除了一些产品外,大部分排名明显不正常的产品回归常态。

为期6天数次大清洗,苹果或在试水

从上周二(11月7日)以来,榜单变动持续了整整6天。

首先在11月2日凌晨,付费榜遭到清洗,大量1元游戏从榜单消失,以往的单机游戏和买断制游戏重新回到榜单前列。虽然这次清洗并未对所有国产1元游戏做出限制,但以往几乎每日一换的付费榜乱象已大幅收敛。

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付费榜变化前后的Top 10排名

随后在11月3日,免费榜也迎来新一轮肃清。回顾榜单可以发现,直到11月2日,免费榜除了前五以外,一直有产品以1000多名的极速上升或直接空降入榜,而在接下来的一天,免费榜中部已经几乎没有产品的排名波动超过100位。

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免费榜变化前后的榜单中部排名情况(名称为“*****”的为已下架产品,“?”图标可能是未被抓取到icon)

就在免费榜和付费榜都遭到大幅度清洗后,接下来的11月4日畅销榜也受到影响。而畅销榜的变化略显异常,除了《王者荣耀》《阴阳师》等成绩稳定或近来火爆的产品外,各大厂的产品均受到不同程度的影响。比较反常的是,一直以来成绩稳定的《梦幻西游》和《大话西游》,以及目前月流水稳定在3亿左右的《剑侠情缘》,甚至是近来刚上线取得100万DAU成绩的《梦幻诛仙》,自11月4日凌晨起就遇到下滑的现象(后已证实为误伤)。

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直到11月6日,畅销榜又恢复了常态,大部分榜上的产品恢复了排名,但同时,对比11月1日的畅销榜,我们依然能发现一部分产品从榜单上消失了。在这些产品当中,绝大多数还是能在App Store搜索中查到的,另一部分则被直接下架。

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11月6日(左)与11月1日(右)畅销榜对比

在这期间,付费榜也一度恢复乱象,只是截至11月7日早晨,该榜单又被清理至绝大多数均为买断制单机游戏的状态。

而在榜单变动的这6天内,App Store总共下架了19248款应用,平均每天下架3200款应用。

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事实上,自9月初以来,苹果就发布邮件告知开发者,将对不再如期运行的、不遵守新审核指南的、陈旧的应用进行下架处理,并要求缩短应用的字符长度。

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进入10月,应用下架的数量比这次清榜期间还高,甚至最高一天下架3万余款应用。

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数据来自ASO100

可以看到,不仅仅是针对陈旧、违规应用进行了下架处理,本次对游戏区的清理,也包括算法的更新和调试,足见苹果非常希望能够彻底改变游戏区榜单的乱象。再考虑到苹果在9月13日更新了《App Store审核指南》,可以说这次清榜是早有此意,并且留给开发者一定的更改时间了。

回顾自2012年起,苹果对App Store排行榜的调整,每次算法改动之后都会出现大范围排名变化的现象,本次也属于同类现象。

但值得注意的是,从近日榜单的逐级、多次的变动来看,这一次App Store整体的算法调整至少存在3次以上,分布于免费、付费、畅销三个榜单,同时畅销榜至少也存在两次算法调整,以至于变动前后部分产品重回榜单前列。

大起大落的多为刷榜、自充

随着榜单逐渐稳定下来,我们也能看到这个过程中,到底哪些产品出了问题,被苹果清理。

根据ASO100的统计,近6天内有多款游戏排名下降超过1400名,被苹果直接清理出榜单,这其中包含不少大中型发行商的新品,以及知名开发商的力作。

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其中甚至不乏曾进过畅销Top 3的产品,在11月6日凌晨便被清榜。

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根据ASO100此前发布的数据统计,截止11月7日上午10点,畅销榜Top 300中共有42款产品被清榜,其中3款来自Top 3。

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另外据葡萄君了解,此前部分榜首产品也受到了影响出现排名下滑的现象,而相关发行商和开发者及时向苹果投诉,相关产品已在今日恢复了排名。

从AppAnnie的实时排名能看出,《梦幻西游》《剑侠情缘》为首的产品在11月4日至5日间都出现了大幅下滑的走势。

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从上述两类产品截然不同的表现可以看出,如果提供确凿的证据和相关数据,是可以让产品恢复正常排名状况的,而苹果的打压的还是集中在不符合规定的产品上。

如果再结合之前曝光的刷榜名单和自充现象,以及近一个季度的榜单变化趋势可以看出,本次被清榜的产品,或都存在严重的刷榜、自充的行为。

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面对苹果新算法,几家欢喜几家愁?

以过往的几次类似变动来看,导致本次App Store榜单变化的原因很可能是榜单算法被调整,而被清理了产品的厂商,以及被误伤的厂商或许都体验到不少别样的滋味了。

只是按照以往的经验,榜单变化之后不久,业内还是会有各种各样的方法,让榜单回归“常态”。

比如第三方刷榜公司对算法进行破解,从而继续刷榜。比如早些年玩坏了免费榜之后,畅销榜也沦陷,在1元标价盛行之后,付费榜也变得不堪入目。

又比如备胎上位。在被清榜以后,一部分厂商又上架了另一个“备胎”产品,其名称只与被下架的产品稍有不同,而包体基本相同,内容几乎完全不变。最尴尬的是,已经有类似的备胎,再次“冲”进畅销榜Top 10,这种不可挡的势头似乎是对App Store无声的抗议。

当然,也有不少从业者猜测,这次清榜很可能是App Store在为自己的竞价广告做铺垫,甚至有从业者调侃“坐等竞价排行榜”。

就在撰稿的最后葡萄君又搜索了一次此时的榜单,令人尴尬的是,免费榜和付费榜的乱象又找回了“往日风采”。

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11月7日晚间免费榜(左)及付费榜(右)排名状况,大量应用空降榜单

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