10月安卓渠道数据分析:网游收入榜MMO占26%排名第1

来自 腾讯游戏 2016-11-28
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10月安卓渠道数据分析:网游收入榜MMO占26%排名第1

文/刘茂

10月向来是兵家必争之地,因为漫长的十一假期是刺激用户,增加营收,冲击年度KPI的绝佳时机。十一前后,不少新游扎堆上线,并最终亮相头部榜单,给Android渠道带来了一些变化。笔者以已公开10月数据的360、应用宝、魅族、当乐、爱游戏、咪咕、小沃为参照,分析国内Android渠道在10月的相关状况。未公开10月数据的渠道本文不做收录。

一、概况

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新游数据

版号规定实施后,国内Android渠道每月上线新游数量大幅缩水,不少渠道不再对外公布,10月仅有当乐和爱游戏两家渠道公布了新游相关数据。当乐10月上线新游73款,环比下降,爱游戏首发游戏仅9款。从新游类型上看,RPG一枝独秀,在当乐占比高达67%,在爱游戏网游中占比为59%。益智休闲类仍是单机新游主流,在爱游戏平台比例为43%。

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收入类型分布

应用宝、魅族、爱游戏、咪咕和小沃5家渠道公布了产品收入类型相关数据,RPG再次以无可争议的优势成为网游最大赢家,在各大平台网游头部产品中占比均过半。单机游戏方面,益智休闲、跑酷和消除三足鼎立。

360未公布收入类型具体数据,但从图表来看,下载T0P100游戏中,RPG类占比最高,益智休闲紧随其后,卡牌和SLG不相上下,排在第三,收入TOP100游戏中,排在前三的类型为RPG、卡牌和SLG。分布状况与其余几家平台相似。

二、网游榜单

1、下载榜

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网游下载榜

7家渠道公布了10月网游下载榜TOP10,在70个榜单位置上,共有41款产品亮相,榜单集中度较低,为11.79%。相较于9月,榜单中又出现了不少新面孔。排除部分渠道对单机网游统计口径的差异,我们有理由认为,网游头部产品多样化已成为新常态。

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网游下载榜产品出现频次

从产品出现频次上看,《阴阳师》势头不减,成为10月唯一一款亮相6次的产品,且在魅族、当乐和小沃三家渠道位列榜首。而在9月春风得意、在榜单中出现6次的《诛仙》,出现了明显的下滑趋势,10月仅出现2次。另一款在9月出现6次的产品《倩女幽魂》则表现稳健,10月居于次席。

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网游下载榜类型分布

ARPG品类在10月超过MMO成为第一,占比27%,RPG大类合计占比49%,与9月持平。SLG和FPS分列三四位,占比分别提升了6%和3%,MOBA则维持在7%,这三大品类在下载榜中的比例上升,意味着玩家的竞技需求在与日俱增,笔者相信,这三大类型在未来还有更大的发展空间。

2、收入

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网游收入榜

小沃科技未公布网游收入榜单,在其他6家渠道的榜单上,共有35款产品亮相,榜单集中度为14.29%,与网游下载榜集中度相近。可见无论是网游下载榜还是收入榜,都已呈现出多元化态势,相较于此前的少数产品独大的状况,新产品和新厂商的出现,更有利于市场的健康发展。

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网游收入榜产品出现频次

与9月相比,网游收入榜产品出现频次最大的变化就是《阴阳师》强势登顶,而上月冠军《诛仙》也不遑多让,营收表现依旧强势,与《阴阳师》并列第一。网易西游双雄位置稳固,短期内依然无法动摇。《放开那三国2》一鸣惊人,出现3次,不过作为正版续作,有这样突出的表现也在情理之中。《问道》则略显颓势,从9月的出现4次跌落到10月的2次。

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网游收入榜类型分布

与网游下载榜类型分布相比,网游收入榜有较大差异。虽然RPG大类合计占比46%与网游下载榜持平,仍是第一类型,但卡牌游戏在网游收入榜中占比高达20%,在一片唱衰卡牌的声音中,这无疑是一记漂亮的回击,事实证明,即使是在市面上风靡已久的玩法,仍有被进一步优化的空间。SLG类型排在第四,营收能力不容小觑,但该品类与其他类型相比,对开发经验、资金和推广手段有更高的要求,并非人人都可尝试。

纵观10月网游下载和收入双榜,《阴阳师》是当之无愧的月度之星。二次元品类的成功,给了行业两点启示:1、在存量市场阶段,转化非游戏用户是当务之急,而二次元用户无疑是其中最有前景的一个方向;2、没有IP一样可以成就大作,用户认可的是诚意和匠心。

三、单机榜单

1、下载榜

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单机下载榜

当乐未公布单机下载榜,在其余6家渠道榜单上,共有32款产品上榜,榜单集中度为17.5%,高于网游下载榜,但与9月份的24.44%相比,下降了7个百分点。

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单机下载榜产品出现频次

对比9月数据,单机下载榜产品出现频次出现了两个明显变化:1、《贪吃蛇大作战》闪亮登场,夺得360和魅族两家渠道榜首,将老牌霸主《开心消消乐》挤到次席,展现出强大的吸量能力,但其后劲如何,有待时间检验;2、《开心消消乐》和《神庙逃亡2》仅出现5次,分别缺席咪咕和360两家渠道,对两款老牌来说,出现这样的状况并不寻常,11月能否重回榜单,值得期待。

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单机下载榜类型分布

益智休闲依然是最受玩家欢迎的单机品类,跑酷和消除紧随其后,TOP3类型都是轻度玩法,合计占比高达69%,符合市场预期。但值得留意的是,动作类游戏在10月比例暴涨,以10%的占比稳居第四,说明玩家对中重度单机游戏的需求在日趋增长。

2、收入榜

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单机收入榜单

共有46款游戏出现在7家渠道的单机收入榜上,榜单集中度仅为8.7%,低于9月,同时也是四大榜单中最为分散的一个。单机游戏榜单的固化和老龄化一直广受行业诟病,但从10月Android渠道数据来看,单机榜单已悄然生变,虽然几款常青树依旧屹立不倒,但更多的榜单位上,开始出现新的面孔,各家渠榜单上的产品也不再雷同。

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单机收入榜产品出现频次

《开心消消乐》缺席咪咕游戏单机收入榜,导致从榜首跌落,位列第二。《神庙逃亡2》和《地铁跑酷》均亮相6次,取代《开心消消乐》,并列第一。出现3次的和2次的产品与9月相比大同小异,仅亮相一次的产品高达36款。

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单机收入榜类型分布

单机收入类型分布与下载榜相比大相径庭,射击、跑酷并列第一,消除、动作、益智休闲、RPG并列第二,各大类型比例差距很小,分布均匀。其中RPG、动作和部分射击游戏为中重度玩法,可见单机游戏中重度化趋势日趋明朗。

四、小结

与9月相比,10月Android渠道数据不论是网游榜单还是单机榜单集中度都在20%以下,多元化趋势进一步增强。这种多元化反映在两个层面:1、各渠道榜单中出现的产品不同,2、榜单中的游戏类型越加分散。网游榜单主要表现在前者,单机榜单则两者兼具。虽然网游头部产品依然是RPG一家独大,但产品的多样化,相较于之前各大渠道榜单的雷同,已是巨大的进步。另外,单机榜单虽然更为多元,但很多上榜产品都是续作或由同一IP改编的不同作品,希望未来能有更多原创精品问世。

榜单多元化是国内手游企业对人口红利消失、用户细分、榜单固化等现象的积极回应,也是手游市场走向成熟和理性的一个标志。但从目前来看,这一趋势还处于发展阶段,有待进一步推动。

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