随着互联网内容的崛起，UP主这一群体几乎成了最优质的内容创作者，在经历了早期的积累之后，很多老牌UP主、以及有特色有实力足够努力的UP主，凭借内容的优质，迅速积累了大量的粉丝。流量往往是兵家必争之地，UP粉丝这一群体也因为极高的忠诚度和活跃度，而被商业化的大军所看中。

事实上，如今已有越来越多的游戏厂商，特别是大型游戏厂商，都开始跟UP主进行深度的合作，并且取得了很大的成效，今年火热的几款产品可以说都在这个行列当中。而更受年轻人欢迎的玩法、风格、形式，也是游戏产品与内容型广告最契合的一方面。

原因在于，以原创视频等为载体的视听内容，拥有着极为广泛的渗透力，从小众兴趣到大众娱乐都有相关内容的身影，游戏、影视、音乐、娱乐往往最容易借助这种形式，表现出更深刻的影响力和更高的传播力。

而在内容合作的过程当中，并不是所有东西都如想象的那么美好，以流量、传播、数据为主导的商业PR，与以内容形式、用户口碑、观看舒适度和接受度为原则的UP原创内容相比，过大的运作出入导致了很多双方合作的不契合。随之而来的是更加恶化的产业循环。

“毕竟目前，搞原创是一个没有保障的选择，在老一辈人眼里，也是个智障的选择，确实，从没见过哪位成功的UP主，初心是来捞钱的。一腔热血想被认可才是绝大多数‘原创艺术家’的内心独白。正是因为原创者的执拗，耿直，导致他们与厂商的合作一直都不愉快。广告太硬不接、太low不接、太山寨不接、不好玩不接、画面差不接、坑粉丝钱更不接，总之，你们在亵渎我的艺术。”

“厂商指责原创者，我产品其实特别好，广告一点都不low，价格公平，童叟无欺。我不就是有点付费点么，我也要赚钱啊，我赚钱你才能拿我的广告费啊，为什么你们不接广告？难道你们是封建社会出来的文人墨客，觉得接广告丢脸么？”

“于是乎，原创者面临着一个悖论，一个先有鸡还是先有蛋的悖论。这和游戏怪圈一样，玩家谴责商业游戏毒害下一代，厂商坚持，是玩家的消费需求决定了市场，玩家反驳说，下一代是无辜的，请住手。但领头厂商一旦停手，就会迅速破产，被其他厂商取而代之。”

“在这个循环中，双方根本不会让步，仿佛在悬崖边上的两个人，互相拿枪指着对方的头，让对方先把枪放下，随时都有可能走火。毫无疑问，先放先死。”

在内容版权理念和保护制度根本得不到保障的网络环境下，在人心与人心的不和与纠纷之下，越来越多UP主被内容剽窃者、投机者所伤害，越来越多的粉丝开始质疑UP主对商业化的尝试。对于内容的创作者来说，几乎处于腹背受敌的状态。

右小死在这一期的幕外战争中，分五个层次剖析了如今UP主新兴市场的内幕，以及背后残破不堪的生态现状。而对于不得不面对内容型广告的我们来说，在与UP主的合作过程中，视频里提到的很多关键点，都有可能影响到合作的成败，个中细节，还需要我们做出理解、适应和改变。

附上【幕外战争】第二季最新一期视频：UP主的战争，时长24分钟，建议在wifi环境下观看。

值得一提的是，这则视频到位得揭示了UP主这个群体真实的生存现状，以及当前面临的种种困难，这引起了不少知名UP主的赞同与讨论，B站更有用户感叹：“这是我见过lv6大佬评论最多的视频。”

在这些大佬中，也有很多很多粉丝量超过十万级，甚至50万级的UP主表示对视频内容非常赞同。很多案例他们甚至亲身经历过。

几位粉丝数量超过50万的UP主在评论区留言

正如右小死和众多UP主感叹，想在这个圈子里生存并不容易，UP面临的困难来自各个领域，甚至是自己的粉丝，在这种情况下，我们应该更加认同依旧奋斗在第一线的生产原创内容的UP主，希望他们能迎接更好的未来。