【幕外战争】在压榨之中创作着最好的内容,UP主的敌人到底是谁?

来自 游戏葡萄 2016-12-12
专栏

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【幕外战争】在压榨之中创作着最好的内容,UP主的敌人到底是谁?

随着互联网内容的崛起,UP主这一群体几乎成了最优质的内容创作者,在经历了早期的积累之后,很多老牌UP主、以及有特色有实力足够努力的UP主,凭借内容的优质,迅速积累了大量的粉丝。流量往往是兵家必争之地,UP粉丝这一群体也因为极高的忠诚度和活跃度,而被商业化的大军所看中。

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事实上,如今已有越来越多的游戏厂商,特别是大型游戏厂商,都开始跟UP主进行深度的合作,并且取得了很大的成效,今年火热的几款产品可以说都在这个行列当中。而更受年轻人欢迎的玩法、风格、形式,也是游戏产品与内容型广告最契合的一方面。

原因在于,以原创视频等为载体的视听内容,拥有着极为广泛的渗透力,从小众兴趣到大众娱乐都有相关内容的身影,游戏、影视、音乐、娱乐往往最容易借助这种形式,表现出更深刻的影响力和更高的传播力。

而在内容合作的过程当中,并不是所有东西都如想象的那么美好,以流量、传播、数据为主导的商业PR,与以内容形式、用户口碑、观看舒适度和接受度为原则的UP原创内容相比,过大的运作出入导致了很多双方合作的不契合。随之而来的是更加恶化的产业循环。

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“毕竟目前,搞原创是一个没有保障的选择,在老一辈人眼里,也是个智障的选择,确实,从没见过哪位成功的UP主,初心是来捞钱的。一腔热血想被认可才是绝大多数‘原创艺术家’的内心独白。正是因为原创者的执拗,耿直,导致他们与厂商的合作一直都不愉快。广告太硬不接、太low不接、太山寨不接、不好玩不接、画面差不接、坑粉丝钱更不接,总之,你们在亵渎我的艺术。”

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“厂商指责原创者,我产品其实特别好,广告一点都不low,价格公平,童叟无欺。我不就是有点付费点么,我也要赚钱啊,我赚钱你才能拿我的广告费啊,为什么你们不接广告?难道你们是封建社会出来的文人墨客,觉得接广告丢脸么?”

“于是乎,原创者面临着一个悖论,一个先有鸡还是先有蛋的悖论。这和游戏怪圈一样,玩家谴责商业游戏毒害下一代,厂商坚持,是玩家的消费需求决定了市场,玩家反驳说,下一代是无辜的,请住手。但领头厂商一旦停手,就会迅速破产,被其他厂商取而代之。”

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“在这个循环中,双方根本不会让步,仿佛在悬崖边上的两个人,互相拿枪指着对方的头,让对方先把枪放下,随时都有可能走火。毫无疑问,先放先死。”

在内容版权理念和保护制度根本得不到保障的网络环境下,在人心与人心的不和与纠纷之下,越来越多UP主被内容剽窃者、投机者所伤害,越来越多的粉丝开始质疑UP主对商业化的尝试。对于内容的创作者来说,几乎处于腹背受敌的状态。

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右小死在这一期的幕外战争中,分五个层次剖析了如今UP主新兴市场的内幕,以及背后残破不堪的生态现状。而对于不得不面对内容型广告的我们来说,在与UP主的合作过程中,视频里提到的很多关键点,都有可能影响到合作的成败,个中细节,还需要我们做出理解、适应和改变。

附上【幕外战争】第二季最新一期视频:UP主的战争,时长24分钟,建议在wifi环境下观看。

值得一提的是,这则视频到位得揭示了UP主这个群体真实的生存现状,以及当前面临的种种困难,这引起了不少知名UP主的赞同与讨论,B站更有用户感叹:“这是我见过lv6大佬评论最多的视频。”

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在这些大佬中,也有很多很多粉丝量超过十万级,甚至50万级的UP主表示对视频内容非常赞同。很多案例他们甚至亲身经历过。

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几位粉丝数量超过50万的UP主在评论区留言

正如右小死和众多UP主感叹,想在这个圈子里生存并不容易,UP面临的困难来自各个领域,甚至是自己的粉丝,在这种情况下,我们应该更加认同依旧奋斗在第一线的生产原创内容的UP主,希望他们能迎接更好的未来。

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