《2016中国游戏出海年度报告》:巴西偏爱精致画面 印度爱玩体育游戏

来自 猎豹全球智库 2016-12-29
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[ 转载自 猎豹全球智库 ]

《2016中国游戏出海年度报告》:巴西偏爱精致画面 印度爱玩体育游戏

近日,猎豹全球智库发布了《2016中国游戏出海年度报告》,报告分析了2016年中国游戏出海概况,并通过6个代表性国家的排行榜情况,分析每个国家玩家偏爱的游戏类型。

 一、动作游戏能有效打破文化壁垒  

(本文提及中国发行商包含中国香港,中国台湾地区发行商)

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2016是中国游戏出海的爆发年,从数量上看,今年有84款由中国发行商发行的游戏入围世界游戏Top1000,而去年同期数据,中国出海入榜的游戏仅有47个。从数量上看,几乎增长了80%,中国游戏在海外表现越来越好。 

但是相对数量上看,中国出海的游戏在世界上并不算多。海外市场上,绝大部分游戏来自欧美发行商,中国出海的游戏相对数量还较少,中国游戏出海未来有很强的潜力。

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猎豹全球智库将在海外监测到的所有游戏,依据活跃渗透率从高到低,排列出一个Top1000的大榜单。

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进入Top1000总榜的中国游戏类型涉及15类,从整体上看动作游戏的数量也明显偏多,这是因为动作游戏不需要涉及过多的语言交互,能够有效避免各种文化壁垒,被各国人民都接受,这也说明动作游戏是比较适合出海的游戏类型。动作类游戏或许能有效打破文化壁垒,让游戏在不同区域市场都收获不错的效果。 

 二、出海 就要去新兴市场地区 

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 猎豹全球智库选取了美国、俄罗斯、印度、印尼、巴西、越南等重点市场,将中国发行商所开发,并入围该国游戏排行Top100中国游戏筛选出来,通过分析这些中国游戏的相似特性,依据区域市场的特点,为想要出海到这些地方的中国产生出谋划策。 

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综述 

通过猎豹全球智库的盘点发现中国游戏在印尼,巴西,印度占比较明显较高,不难发现这三个国家有着不少共同点。 

首先这三个国家都是新兴市场代表,巴西和印度属于“金砖四国”,印尼是东南亚的经济最发达国家。作为新兴经济体的代表,印度、印尼两国经济仍在高速的发展,巴西近年虽然GDP增长放缓但其依旧是拉美地区的第一大经济体,其移动互联产业发展如火如荼;同时这三国政府在移动互联方面都有着大量投入和政策支持,对各个厂商来说,这些国家都蕴藏着不小的机遇,现在进军必然丰富的回报。 

其次,这些国家都正在经历着人口红利时期,印度有12.67亿人,人口排名世界第2,印尼现有2.53亿人,人口世界第4,巴西有2.02亿人,人口世界排名第5。这三个国家的青年用户都在快速增长,现在进入这些国家的市场,不仅能获得当下的收益,还能积攒青年用户,而这些用户在未来会成为消费的中坚力量。现在进军这些市场,好处多多。 

因此,中国公司若想出海,最优选择便是这些处于人口红利爆发的新兴经济体。 

下面,我们从美国、俄罗斯、印度、印尼、巴西、越南等国的市场数据来看看中国游戏在当地发展如何。

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 数据说明:依据各个游戏的活跃渗透率进行排名 

'活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户  

数据区间:2016.10.17~2016.10.23 

美国是轻游戏出海首选之地 

2015年,美国移动游戏市场规模约为63亿美元,是仅次于中国的第二大移动游戏市场。美国移动网络、智能手机的普及率都较高,各种时代游戏发展历程也较为充分,用户的消费习惯成熟,版权保护完善,是全球最成熟的移动游戏市场之一。

 根据白鲸社区文章数据,从美国游戏玩家每周的移动游戏时长来看,50%的玩家游戏时长在1-4小时,平均每天的游戏时长为10-30分钟。美国用户玩游戏在于打发时间,也叫kill time,美国是轻游戏的天下。 

总共有5款中国游戏进入了美国游戏的Top100,其中有两款代表性的轻游戏。

《滚动的天空rolling sky》截图

《滚动的天空rolling sky》是一款有猎豹移动出品的带有休闲性质小游戏,游戏设有不同的赛道关卡,玩家通过点击屏幕,操作一个滚动的球不断躲避障碍、跳跃鸿沟前进,完成关卡,获得更高的得分。

《天天过马路》截图

《天天过马路》也是一个类似的游戏,该游戏又游道易开发。玩家操作的对象变成了各种卡通小人,通过不断操作小人躲避各种障碍,穿过马路,获得更高的得分。

两款游戏带有一定的休闲性质,玩法老少咸宜,受众广泛。据此,猎豹全球智库认为,中国游戏发行商想出海美国,可以尝试从轻游戏入手,针对性的推出以消磨时间为目的轻游戏。

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 数据说明:依据各个游戏的活跃渗透率进行排名 

活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户  

数据区间:2016.10.17~2016.10.23 

 在俄罗斯 有紧张刺激元素的游戏表现更好  

俄罗斯作为横跨亚欧两大板块的国家,其移动市场非常有特点。据Flurry报告,预计2016年底,俄罗斯移动游戏市场份额将达到7.07亿美元,而据报道,俄罗斯游戏玩家日均游戏时长约40.8分钟。 在俄罗斯,共有8款中国游戏入围Top100。或许是“战斗民族”的缘故,在俄罗斯,拥有战斗、或者一些紧张刺激的元素的游戏表现更加出色。例如榜单上的两个中国游戏。 

《城堡争霸(castle clash)》截图

《城堡争霸(castle clash)》这是一款由IGG开发的策略类游戏,玩法类似于当红游戏《部落冲突(clash of Clan)》,但是具体细节却不尽相同,偏重于不同的方向。有玩家甚至总结了《部落冲突》和《城堡争霸》各自的十大优缺点,可见这两款游戏玩法上有足够的共同性,是针对同一类玩家设计的。目前,《部落冲突》排在俄罗斯游戏榜Top100的第3,《城堡争霸》则排在第25,是第二受俄罗斯人民喜爱的策略类游戏。

《破碎大陆2(badland 2)》截图

 《破碎大陆2(badland 2)》是一款Frogmind制作,猎豹移动发行的带有解谜性质的动作冒险游戏,玩家操纵剪影小鸟巡,游于游戏所呈现的极致美丽有无比危险的世界中,躲避五花八门的陷阱,越到游戏后期难度越高。游戏提供的惊险刺激的感觉并不亚于战斗类游戏。 

中国游戏公司想出海俄罗斯,在游戏中融入对战、战斗,或者一些惊险刺激的元素,投俄罗斯用户所好,或许会收到不错的效果。 

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 数据说明:依据各个游戏的活跃渗透率进行排名 

活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户  

数据区间:2016.10.17~2016.10.23 

 印度人民爱“运动”

 印度是一个先实现移动互联,再实现互联网化的国家。因此,印度的游戏市场是从移动端开始的,此前几乎一片空白。这也表示,印度手游市场充满了巨大的机遇。中国共有11款游戏进入印度游戏的Top100.  

印度拥有全球最热烈的板球之魂,然而印度人民对运动的热情似乎不仅仅只局限于板球,也蔓延到了其他运动领域,据猎豹全球智库统计,印度游戏榜Top100中,有10款是体育游戏,其中2款来自中国发行商。 

《射箭大师(archery master)》截图

《射箭大师(archery master)》是来自涂鸦移动的一款射箭主题的游戏,玩家通过控制拉弓的方向和力道来将箭射向标靶。《射箭大师》对现实的模拟做的惟妙惟肖,玩家除了控制方向力道,还需要参考风向等因素,让人真正体验到了射箭的感觉。

《台球(pool billiards pro)》截图

同样来自涂鸦移动的《台球(pool billiards pro)》也是一款体育主题的游戏。游戏模拟台球规则,玩家通过控制击球的角度、力度等来将台球击入袋口,完成比赛。游戏拥有逼真的3D效果,并且有PVP、PVE等多种游戏模式,支持联网对战。

《极速摩托(racing moto)》、《城市赛车3D》、《竞速摩托3D bike racing 3d》

《极速摩托(racing moto)》、《城市赛车3D》、《竞速摩托3D bike racing 3d》 体育元素在印度很重要,这也体现在其他类型游戏上。进入Top100的三款竞速游戏《极速摩托(racing moto)》、《城市赛车3D》、《竞速摩托3D bike racing 3d》多少也带有一些竞速体育的元素。 所有5款游戏共同的一点在于操作都极其简单。

印度本土的发行商在在介绍印度市场时表示,因为印度没有经历过游戏主机、PC游戏、网页游戏等时代,而是直接就进入了移动游戏的时代,因此印度玩家大部分无法理解复杂的游戏概念,中国的ARPG里复杂的等级、物品等设定对印度玩家实在是不小的挑战。加上印度各种民族、宗教繁多,复杂的游戏机制和设定会对游戏非常难以实现本地化的工作。

 因此中国游戏要出海印度,需要以极其简单的操作为基础,如果能融合进相应的体育元素,一定可以在印度获得良好的反响。

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数据说明:依据各个游戏的活跃渗透率进行排名  

活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户  

数据区间:2016.10.17~2016.10.23 

 精美华丽的画面能点燃巴西人民的热情 

根据eMarketer数据,巴西人口约2亿,有近4860万的移动游戏玩家,巴西游戏玩家女性占比52.6%,男性占比47.4%,女性玩家数略高于男性玩家数,2015年游戏市场规模突破3.3亿美元,是全球第11、拉美第1大的游戏市场。

巴西用户付费能力较强,ARPU达到了70美元,是一个极有掘金潜力的市场。 巴西也是一个多民族熔炉,自由奔放的巴西人对游戏的喜爱不尽相同。巴西游戏Top100榜单中,有10款中国游戏上榜,上榜的游戏类型多达8种。  

但是其中比较惹眼的是游族旗下的GTarcade发行的 《狂暴之翼(Legacy of discord-furiouswings)》,作为唯一一款上榜的动作角色扮演类游戏,也是在巴西最受欢迎的动作角色扮演类游戏。 

《狂暴之翼》的套装收集系统

 《狂暴之翼》是在Top100中画面最精良,人设和的战斗场面最为华丽的游戏了。精良的画面成功的吸引了一大票巴西死忠粉。这款游戏不同于其他上榜游戏,其设定和操作较为复杂,玩家通过打到地下迷宫boss获得极品的武器和装备,与其他玩家进行PK对战。 

巴西虽然是一个手游的价值洼地,但中国厂商出海巴西,必然要面临的支付方面的问题。首先是支付方式上,巴西主要的就是付现和转账,因为巴西信用卡的流程申请非常复杂;其次,当地的运营商抽成也非常高,加上高税收等,都会成为中国厂商出海巴西的需要面临的难题。因此,中国厂商出海巴西以前,需要做好相关方面的准备工作。 

数据说明:依据各个游戏的活跃渗透率进行排名

活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户

数据区间:2016.10.17~2016.10.23

印尼青年用户活跃 投其所好即可大获成功 据Niko统计,印尼2013全年手游市场虽然仅1100万美元,整个国家游戏玩家达2400万人。用户付费习惯良好。在印尼,免费游戏应用,游戏内付费非常流行。 印度尼西亚是中国游戏出海的一大聚集地,共有98款中国游戏进入了Top1000,共有12款中国游戏进入了Top100。  

《全民枪战》表现抢眼,这或许与印尼是世界第四大人口大国,并且互联网用户整体年龄偏低这些条件有关。 

《全民枪战》截图

《全民枪战》来自于英雄互娱,被称作是全球首款移动电竞第一人称3D射击手游,以对战为主,对玩家的技术和策略有较高的要求。这种紧张刺激的玩法正符合了印尼青年人的兴趣爱好。同时《全民枪战》还引入了电竞手游的概念,鼓励玩家组成战队队进行游戏,强调团队的配合性,这也激起了大部分青年玩家的共鸣。同时,英雄互娱还组织了大量的线上线下竞赛,为优胜者提供了丰厚的奖金,这也大大提升了全民枪战的活跃度。  

因此《全民枪战》在印尼获得了不俗成绩,排在印尼游戏Top100榜的第23,是印尼人最喜欢的动作类游戏。 

中国发行商想要出海印尼,可以抓住印尼互联网用户大多是青年人这一特点,针对性的推出青年人喜欢的热血刺激的游戏类型。

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 数据说明:依据各个游戏的活跃渗透率进行排名 

活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户  

数据区间:2016.10.17~2016.10.23 

 越南用户爱休闲 也爱策略游戏 

越南和中国接壤,在东南亚的几个国家里面,越南是与中国文化习俗最接近的国家,因此越南用户的很多习惯,也跟中国用户有所相同。同时,由于越南相对较封闭,多语言多宗教等因素,越南英语普及率并不高,欧美游戏在越南的渗透率不是很高。  

总体来看,越南市场是休闲类游戏的天下,曾经一夜爆红的Flappy Bird就来自于越南发行商。在猎豹全球智库越南游戏Top100中有23款休闲类游戏。总共有8款中国游戏进入了印尼游戏的Top100,其中2款休闲游戏表现都不错。 

《捕鱼达人》

《捕鱼达人》是来自中国发行商Droidhen,《泡泡射击(bubble shooter)》来自中国发行商糖果泡泡工作室candy bubble studioo。和美国市场大火的休闲游戏一样,这两款游戏玩法简单,只需要点击屏幕就可以游玩,适合打发空闲时间;同时,由于玩法简单,语言的隔阂不会造成太大的文化折扣,因此两款游戏在越南的接受程度较高。

 越南用户除了喜爱休闲游戏,对策略游戏似乎也显得情有独钟,策略游戏是越南用户喜爱的第二大类游戏。据猎豹猎豹全球智库统计,越南游戏Top100中,有6款是策略类游戏,其中《城堡争霸(castle clash)》,《国王纪元(lords mobile)》都来自中国发行商IGG。这两款游戏都是出海游戏的常青树,现在来看都有着非常高的打开次数,这两款游戏的火爆或将持续火爆一段时间。 

 想出海越南的发行商除了需要选取好游戏类型,更需要好好研究越南的政策法规。例如,越南游戏发行的许可证规定比较严格,一款游戏需要6-9个月的时间来申请来许可,大多数需要半年的时间。同时,越南政府对手游的监管相比中国会更严格一些。中国发行商想要进军越南,一定要对越南的相关法律研究透彻。 

 二、在海外最受欢迎的中国游戏 

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 数据说明:

 1.除特别说明外,数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动app市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。 

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

 3.此次排行榜只适用于安卓平台; 4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

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