《超级马里奥RUN》毁誉参半 或有助于Switch推广

来自 游戏葡萄 2017-01-10
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《超级马里奥RUN》毁誉参半 或有助于Switch推广

2016年12月,任天堂发布了最新手游《超级马里奥RUN》,这款发布于iOS系统的横版过关游戏发布当天就收获了1000万下载量,从众多手游中脱颖而出。与之相比,Pokemon GO首发时的90万下载就显得小巫见大巫了。然而,在其高下载量的背后,众多投资人却并不看好这款游戏。尽管任天堂拥有强力的IP,但能否在手游市场取得成功取决于其收费点的设置和可持续运营模式。

极其强大IP的任天堂

尽管北美智能机游戏市场不断成熟,消费者并不会积极搜索手机游戏。目前,约39%的手游玩家每月登陆应用市场的次数不足一次,甚至一个月都不会下载一款新游戏。因此,想要开拓这一市场,需要依托非常有影响力的品牌。

2016年Pokemon GO的大热,证明了IP对手游的重要性。幸运的是,任天堂的超级马里奥是现存最有人气的游戏IP之一。据EEDAR发布的2016年度手游市场分析表明,超级马里奥是北美手游玩家最为钟爱的品牌。

1.jpg上图显示,马里奥超过了《星战》、《漫威》,一举成为北美手游玩家的最爱。此外,马里奥的游戏方式也非常适合移植手机,传统的2D平台式游戏在手机上的表现非常出色。加上苹果的支持,此次《超级马里奥RUN》的成功并不令人意外。但是,业界对于这款游戏的收益却并不看好。

无后续收费成为级马里奥RUN盈利的最大问题

目前,《超级马里奥RUN》采用免费下载的方式,玩家可以在App Store下载这款游戏并免费游玩前三关。如要解锁剩余关卡需花费9.99美元(约合人民币69元)。除此之外,这款游戏没有其他付费点。玩家既可以只游玩免费关卡,也可以购买完整游戏后慢慢通关。和一般的游戏内道具课金有很大不同。

目前,IOS端游戏90%的收益来自于免费游戏的游戏内付费。根据App Annie调查结果显示,《超级马里奥RUN》发布三日内收益1400万美元,而任天堂已确认这一期间内的下载量达到了4000万以上,也就是说,这一阶段的付费率达到了3.5%。而2016年最成功手游Pokemon GO在最初的90天销售额达到了6亿美元。要想重现这一辉煌,即使把现在的付费率提高到10%,也需要6亿台手机的下载量才能实现。

霸占手游市所需的获取利润和用留存能力

由于《超级马里奥RUN》并没有后续付费,今后几个月内其盈利可能大幅减少。目前,手游领域占据领头羊位置的游戏都能保证玩家在游戏内持续付费。如《战争游戏:火力时代(Game of War:Fire Age)》,玩家在几个月时间内就能花费几万元。而Kabam已经将如何留住用户作为其商业模式中非常重要的一点,以年为单位制订运营策略。与之相比,《超级马里奥RUN》单个用户最大获利仅为9.99美元。任天堂同时表示,其并没有为这款游戏追加更新的计划。

同社的Pokemon GO就是一个实例。在获得了创纪录的下载数之后,由于没有重大更新,玩家对这款游戏的热度逐渐消退。自9月以来,收入不断下滑。

2.jpg作为一款AR手游,Pokemon GO在超现实游戏方面的表现并不能令人满意。游戏的基本玩法是捕获小精灵,然后和其他道馆的小精灵进行战斗。玩家并不能和其他队员对话,仅仅能完成占领道馆的小成就,而没有更大的目标。此外,游戏并没有传统的交换小精灵和训练员战模式,难以让玩家留在游戏中。

《超级马里奥RUN》或有助于Switch推广

不过,也有观点认为,任天堂推出这款游戏的目的不在于盈利,而是为了提高品牌亲和力和认知度,帮助最新主机Switch进行推广。

《超级马里奥RUN》的发布显示了任天堂进军移动领域的决心,但在评价上,首发区评价基本在3星上下浮动,显然玩家对这款任天堂亲自操刀的手游并不满意。也许,任天堂依然推行硬件战略,希望将消费者吸引至其主机产品。EEDAR公布的2016年移动市场分析表明,52%的手游玩家会积极购入家用主机。任天堂有可能通过这款游戏提高热度,令传统手游玩家能对其最新推出的下一代主机感兴趣。

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此前,Pokemon GO的成功就为自家掌机的推广立下了汗马功劳。根据任天堂四半期报告,Pokemon GO取得巨大成功之后,3DS的销量较去年相比提高了19%。

有传言称,作为首发游戏,任天堂将在Switch发售日同期发售马里奥新作。如果这一传言属实,此时上架《超级马里奥RUN》吸睛就变得合情合理了。或许,《超级马里奥RUN》将为提高Switch的初期装机量做出贡献。

[消息来源:gamesindustry,游戏葡萄编译整理]


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