3月14日消息，360游戏今日发布了《2016年中国手游行业趋势报告》，以在360手机助手上线的Android游戏应用数量、下载量，360游戏活跃用户分布、运营数据、市场趋势等数据为目标进行了研究分析。

一、网络、硬件基础设施升级，二三线城市玩家增速快

相比2015年，2016年360游戏平台的安卓手游终端国产品牌占比提升明显，华为、OPPO、小米等国产品牌占比进一步增加。

在网络接入方面，4G网络迅速普及，2016年4G网络全面超越3G网络，成为继WiFi之后的另一大手游联网方式。 

从手游玩家地域分布看来，东部江浙沿海地区是手游玩家最集中的地区，其中广东用户占比达20%，浙江用户比例11%，山东、河南、 河北等二三线地域，手游玩家增长较快。

通过研究手游玩家活跃曲线可以发现，用户从早上5时活跃度开始提升，在上午12时达到最高，之后有所回落，从17时开始再次提升，并在之后的3个小时维持较高水平。上午11时-13时和下午18时-21时两个时段属于手游的黄金时段。

二、RPG平台占比最高，《梦幻西游》最畅销

2016年诞生了一系列非常具有代表性的产品，如主打和风二次元的《阴阳师》、以及全球同服，卡牌竞技为主的《皇室战争》等等。

2016年360游戏年度单机畅销榜方面，《开心消消乐》、《单机斗地主》、《宾果消消消》位居前三名；网游畅销榜方面，网易两款具备端游IP的手游产品《梦幻西游》、《大话西游》包揽前两名，《少年三国志》位居第三。

相比2015年，360游戏2016年手游畅销榜TOP100中，RPG以28%的占比，替代卡牌成为最大畅销品类；

卡牌从去年同期的31%下降至26%，紧随RPG，两个品类竞争格局胶着；

策略类型比重大幅增长近五成，以15%份额成为仅次于RPG和卡牌的潜力品类；

畅销榜TOP100中，66%为2016年以前的老产品，《时空猎人》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》等产品生命周期更是长达三年。 

2016年360游戏年度单机下载榜方面，《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》、《单机斗地主》位居前三，《贪吃蛇大作战》位列第九；网游下载榜方面，《全民枪战》第一，Supercell旗下两款手游《部落冲突》、《皇室战争》位居二、三名。

360游戏2016年手游下载榜TOP100中，休闲益智类以 21%的占比超越跑酷类，成为最具人气品类，RPG类份额上升逾3倍，跑酷类从去年17%锐减至11%；

下载榜网游产品以52%占比首次超越单机；

60%产品为2016年之前的老产品，《单机麻将》是唯一一款生命周期达四年的产品；

单机产品在产品生命周期方面强于网游产品。 

从平台各类型手游数量占比分布看，角色扮演游戏在平台接入游戏中占比最高，同时该类型较2015年增长38%；角色扮演、卡牌游戏、休闲益智三个类型游戏数量占比达到整体的51%，遥遥领先其他游戏类型；2015年各类型游戏在数量上均实现增长，相比2015年，2016年平台手游数量增长41%。 

从平台各类型手游下载量占比分布看，休闲益智在平台接入游戏中占比最高，RPG、射击类紧随其后。

MOBA类游戏2016年12月下载量相比年初上涨137%，成为涨幅最大品类，其次射击类上涨119%、RPG类上涨61%、策略类上涨40%。消除类、跑酷类、动作类、棋牌类游戏下载量则呈下降状态。 

通过2016年1月和12月重点手游品类活跃用户趋势发现，策略类活跃用户占比最高，达16.18%；RPG用户活跃上升最为明显，较1月涨幅 34.4%；射击类活跃用户涨幅仅次于RPG，达31%；动作类则呈下降趋势，跌幅48.1%。

中重度游戏更受玩家青睐，RPG、动作、策略活跃用户占比明显提升；卡牌、棋牌、MOBA类活跃用户则小幅上涨。 

通过重要品类的付费率和ARPU对比看，RPG、卡牌、策略三大类产品吸金强劲，成为“双高”品类。竞速、塔防、模拟飞行在ARPU方面具有较大优势，棋牌、MOBA、休闲品类付费率则表现突出。 

此外，卡牌类活跃用户维持在较高水平，12月份DAU/MAU值仍有40%；角色扮演付费率保持强势，12月数据虽相比1月有所下降但也有4.63%的付费率；动作游戏7日留存率改善明显，从1月的20.56%升到了12月的25.16%；休闲益智类的注册转化率最为出色，12月的数据为48.06%。

三、女性、00后正成为手游“新势力”，棋牌领域竞争激烈

通过联合一点资讯的数据发现，关注手游相关信息的用户主要聚集在24岁以下,占了整体用户的67.1%，90后和00后为手游信息的主要订阅人群。一个有趣的发现是，虽然女性手游玩家比例高达49.4%，占据手游市场半边天。但订阅手游频道的女性用户比例分别仅为15%，可见女性主动关注手游资讯的比例较低，而朋友推荐、社交媒体推介则是她们主要了解手游产品的途径。 

根据订阅“手游”频道用户的生活方式分析，动漫、iPhone、科技数码、直播、Cosplay、电影成为他们最喜爱的生活方式。追剧、追番、看直播、喜爱数码产品，这些也是90后和00后的共同特质，他们正在成为手游市场的“新势力”。 

此外，根据星座的不同，玩家的表现也不尽相同：

水瓶座：当之无愧的“好奇宝宝”。在手游中，如果你被一个玩家抓住，不停问你“这个装备怎么来的？这个副本你怎么过的？这个道具哪里来的？”TA十有八九是个水瓶座。偏爱游戏类型：解谜类、冒险类。

射手座：天生的冒险家，他们乐观向上、充满热情、思维跳跃天马行空，很多情况下都凭着野生的第六感在游戏中自由行动，缺点是缺乏长性耐心不足。偏爱游戏类型：益智类、动作类。

处女座：技术流的代表，头脑清晰、分析能力强凡事力求完美，他们绝对不能允许游戏中有任何闪失，如果想请教有关游戏的高深问题，那就找处女座玩家吧。偏爱游戏类型：竞技类、格斗类。

天蝎座：爱憎分明、个性强悍，如果在游戏中被人杀了，那么他一定会回到场子，冷冷地盯着挑衅他的人，直到对方彻底退缩。在游戏里，招惹天蝎玩家是很不明智的做法。偏爱游戏类型：解谜类、益智类。

双子座：堪称“交际达人”，手游公会中的活跃分子往往就是双子座。他们会利用自己的沟通天分，从其他玩家那里获得各种升级技巧，当然他们也乐于分享自己的心得。偏爱游戏类型：MMO、策略类。

从“手游”关键词资讯热词看，梦幻西游、RPG、ARPG、IP等词位居资讯热词TOP10，用户搜索频率居于前列，MOBA、泛娱乐、回合制等词也常被用户搜索。从游戏类型用户订阅榜分析，益智类、射击类、RPG、卡牌类、动作类成为用户订阅数量最高的五类游戏。

目前00后人口总数为1.47亿，移动游戏用户中00后用户占比已经接近10%，正在成长为一个愈发重要的用户群体。作为移动平台原生用户，00后更早地接触到手游，更偏爱带有社交属性的休闲益智和竞技类手游。同时，00后对游戏大神、主播、意见领袖的追随，使得相关赛事、直播产业也有机会在00后用户群中找到新的发展空间。 

2016年，中国移动游戏市场收入规模达到819.2亿，同比增长59.2%；手机网络游戏用户规模较达到3.52亿，占手机网民的50.6%。市场收入和用户规模已经出现边际递减效应，上升空间进一步被压缩。随着玩家对高品质游戏需求的不断提升，手游进入沉淀期，中小厂商面临生存压力，玩家向优质头部游戏迅速聚集，行业寡头趋势更加明显。拥有强劲资金储备和研发能力的大型手游厂商将在竞争中占据更多优势。 

2016年二次元核心用户规模突破7000万，泛二次元用户规模达到2亿人，二次元手游市场规模已达到13.84亿。打造二次元手游更应注重对圈层文化的建设。由于二次元文化具有强烈的区隔性和独特性，导致二次元手游市场虽市场广阔，但失败率也很高，2017年该品类将会继续温和增长，并不会全面爆发。 

2016年，棋牌类游戏市场规模为58.6亿元，用户规模达到2.58亿人，同比增长5.9%，平均每5个用户就有一个棋牌类游戏用户。三四线城市用户对棋牌休闲游戏有强烈需求，地方性游戏开拓进程慢，市场依然存在较大发展空间。随着资本进入，该品类游戏将迎激烈竞争、收购和洗牌。同时，棋牌游戏将从线上拓展至线下，推动休闲竞技进入全民化时代。 

2016年移动电竞类游戏收入达到171亿，占移动游戏总体收入20.9%，较2015年大幅增长186%。随着移动电竞产值飙涨以及布局趋于完善，电竞赛事商业运营将成为打通线上与线下的重要方式，其价值必将大幅提升，并将与电竞手游产品、游戏直播平台等产业链各环节，共同助力移动电竞行业快速成长。 

H5游戏行业也正在向更深层次进化。在产业领域不断进化的环境下，H5游戏在商业模式、用户规模以及市场规模方面，得到了快速发展和进步。2016年，H5游戏市场收入规模超过11亿元，产品超过6000款，用户规模突破2亿人，其市场快速增长仍旧是主旋律，随着游戏质量、货币化系统和分销渠道的进化，H5游戏市场将进入大跃进时代。 

“影游联动”自去年开始已陆续成为游戏公司推广影视IP手游的标配。2016年,“影游联动”移动游戏市场实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。自《花千骨》之后，影游联动并未出现第二款十分的成功产品，此现象也反映出该模式打造出爆款的偶然性较大。2017年，随着游戏与电影产业的深度融合，影游联动将迎来转型期。 

从畅销和下载TOP100游戏生命周期分布看，2年以上产品比例分别达66%和60%，1年以下新品占比分别达34%和40%，可见长线产品已经成为手游市场主流。大多数手游厂商都采取“小步、迭代、快跑”的长线运营思路，保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏，从产品迭代和玩家运营两方面持续进行精细化运营。 

从整体IP市场看，2016年IP手游占比62%，非IP手游仅为38%；文学作品依然是市场最大的IP源，影视IP再现游戏改编热潮，2016年影游同步率达60%。

从题材看，宫斗、玄幻题材受到用户热捧，也是游戏改编的重点领域；都市生活、犯罪刑侦、盗墓则是正在崛起的题材。2017年，有区别于现有题材类型的跨界组合题材可能会成为新的亮点。

四、2016年精细化运营案例分享