出海必看:Twitter的广告形式有哪些?

来自 游戏葡萄 2017-03-15
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出海必看:Twitter的广告形式有哪些?

本文为卢继伦投稿,首发于微信公众号“APP干货铺子”,授权游戏葡萄发布。

最近对Twitter平台及Twitter Ad 略有研究,了解到关于Twitter广告一些信息,可能偏题了,但是对了解推特广告还是有点用的,希望对大家有帮助。

推特平台概要

1、 随着移动互联广告业务发展迅猛,Twitter与Facebook、Google一起成为世界三大顶级互联网广告平台。Twitter月活用户达到3.16亿,每日推文量5亿,10亿+智能装置。(Data From i199IT /2016)

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月活跃用户数(2016年第二季度是3.13亿)

2、推特用户的国家分布

Twitter使用用户最多的前5个国家分别是美国、日本、英国、土耳其、巴西。

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Data from SimilarWeb(2016/10)

3、年龄群体分布

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Twitter平台的年龄群体图

Twitter用户有以下几个特点:

  • 职场用户群和青少年用户群居多,而且多为男性;

  • 这些用户喜欢互动性强的碎片化的消息。

  • 重颜值,喜欢新奇的东西。(此处不完整,欢迎补充)

4、推特在大中华区的一些情况

  • 2014年7月Twitter大中华区建立。

  • Twitter 在中国开了个教人做广告的网站:—— Flight School(飞行学院) https://twitterflightschool.com/

  • 广告主要覆盖电商、娱乐、旅游、移动应用、游戏、电子产品等。

  • 协助国内的广告主出海,帮助有海外市场拓展需求的内地公司到国外拓展市场。华硕、华为、联想、360、百度等都是其长期合作伙伴,特别是一些做跨境电商的企业,很多都有投推特的广告。

  • 最年来,Twitter在亚太区的广告业务增长速度是全球最快的。

推特广告形式

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1、左侧热点话题广告

——结合热点趋势对品牌或活动进行宣传推广,趋势话题由于覆盖面很广因此价也十分昂贵,曾经一天高达 12w 美刀。

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2、中间信息流(feed)广告

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这部分主要有以下五种形式:

①网站推广(website click or convisions)

②推文推荐广告(tweet engagement)——类似于微博的博文

③应用下载广告(App install)

④视频广告(video views)

⑤发起消费调查(Leads generation)——获得新潜在客户的联系信息。 

3、右侧账户推荐(followers+)——加粉!

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4、搜索结果广告——类似于微博内的搜索引擎广告

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推广广告用户定向维度

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推特广告计价方式及效果

1、计价方式以CPE,CPC,CPM为主(见图)

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2、平均价格(Data from eMarket/2014)

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3、广告效果(VS.Facebook)

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Data from wordstream(2013/09)

  • 推特与脸书的用户到达数对比,推特远远落后于Facebook

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Data from wordstream(2013/09)

  • 平均CPM价格:Twitter远远低于FB

  • 平均CTR(点击率): Twitter大于FB

  • 二次转发:FB>>Twitter

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文章作者:卢继伦,微博昵称:@Allen-继伦同学,微信号453160602,欢迎交流。

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