做游戏必懂的心理学(一)视觉规律与心理学

来自 公众号:Brain 2017-03-23
专栏

[ 转载自 公众号:Brain ]

做游戏必懂的心理学(一)视觉规律与心理学

文/BI 研究院

2016年,游戏界格局大变更。腾讯网易两大巨头占了7成市场份额,大批小公司倒闭,能够幸存的也步履维艰。经历了资本寒冬,行业洗牌,国内的游戏开发现状如何呢?

微创新:换皮抄袭是一种常态

近些年国内游戏的进步绝大多数体现在游戏体验和美术效果上,但是核心玩法并没有变化。这种在体验上的叠加式的修改和美术风格的改进与变换,通常被国内游戏从业者称为“微创新”。但这改变不了核心玩法陈旧,缺乏创新的事实,所以这种“微创新”的本质还是换皮抄袭。

能够成功抄袭的游戏,往往有以下特点:

一种将国人没有玩过的国外成功游戏换皮之后引入国内,大获成功,比如机制上套用「魔灵召唤」的「阴阳师」;

一种是在已有游戏上,进行改进后体验有明显提升,比如全面反攻「全民超神」的「王者荣耀」。

大家喜欢玩是因为没有见过,有新鲜感。但往往根据爆火游戏立刻山寨或者二次换皮的游戏都会失败,比如火速抄袭「守望先锋」的「枪火游侠」。除非两款游戏相距时间较久,玩家产生怀旧情感,或重新感到新鲜。 

由于创造力匮乏,大部分抄袭都利用购买IP的方式出现在玩家面前,以此引起玩家的兴趣。当前IP正火,但是IP很贵,小厂买不起IP,大厂买得起IP也经不起天天买IP。要保持玩家的新鲜感,游戏最终还是要回归创新这条路。

bb1.jpg

创新≠无中生有:玩家喜好都有心理学基础和需求

bb2.jpg

了解玩家,才能根据规律,创造出抓住玩家需求的游戏。丰乳肥臀,身材纤细,肤白貌美是亚洲人的审美;丰乳肥臀,身材健硕,小麦肤色是欧美人的审美。虽然亚洲人和欧美人对女性的审美不同,但世界对丰乳肥臀的钟爱是一条永恒的规律,男性看到令他们钟爱的女性形象,荷尔蒙上升,就会受到吸引。这说明,玩家的人和喜好都是有心理学基础和需求的。摸透这些规律,能够在此基础上最大限度的抓住玩家。

基于以往对游戏项目的研究测评,以及心理学方法论的研究,BI梳理了一套做游戏必懂的心理学理论。

玩家拿到一个新游戏会先感觉游戏,比如看画面,听音效,进行操作(感觉),再对信息进行组织加工,判断画面怎么样,音效怎么样,操作感觉如何(知觉),进而进行深层的认知加工(认知),理解游戏,运用策略。

bb3.jpg

基于这一套人的认识规律,BI由浅入深,从以下四个方面分析:

1. 做游戏必懂的心理学一:视觉规律与玩家心理

2. 做游戏必懂的心理学二:情绪与动机理论

3. 做游戏必懂的心理学三:学习理论与新手留存

4. 做游戏必懂的心理学四:认知挑战与玩法创新

视觉规律与玩家心理:以「失落城堡」为例

1. 如何让玩家看到即懂

任何的好游戏一定会做到,占用玩家最少的资源,提供最多的信息,让玩家又快又好的理解游戏。

1.1 知觉规律:遵循格式塔组织原则

bb4.jpg

人们在看事物的时候喜欢按照一定的原则,将看到的事物自动归类。当我们的UI设计遵循这种自动归类的格式塔组织原则时,能够减轻玩家的负担,让玩家很快理解游戏中的信息。

在失落城堡中,整个战斗界面都非常简洁,没有多余的信息。但是简单明了的显示出战斗区域,障碍,怪物,主人公。 

bb5.jpg

bb6.jpg

1.2 注意规律:提供视觉线索吸引玩家获取重要信息

人的注意力不是搜索式的,而是焦点式的。醒目的信息更容易抓住我们的注意力。所以在游戏当中,将重要的信息标注出来,能够让玩家迅速获得有效信息,避免浪费时间,降低由于信息未传达造成的流失。

bb7.jpg

在「失落城堡」中重要的地点都有视觉线索提示。比如当炮火或重物落下时,会提前有红×预警,与玩家在生活中禁止的标志类似,让玩家容易联想到危险,提前躲避。

bb8.jpg

当通关之后,获得的奖励也有黄色的光围绕,与周围的物品区别开,提示此物可拾取,减少了玩家试错的时间。

bb9.jpg

当视觉线索不明显时,则起不到提示作用,玩家在游戏中容易犯错。 

在一款赛车游戏中,路标指向左转弯,但运用了蓝色的指示牌,玩家难以注视到转向标志,导致难以即使做出策略调整,而出现失误,游戏体验骤降。

bb10.jpg

所以重要信息要有视觉线索提示,突出明亮有重点,能够让玩家迅速注意到有关信息。

1.3 icon 设计要符合FFF原则

在有限的游戏界面中,大量的信息依靠icon来传递。文字信息传递速度慢,于是设计一个好的icon可以减少占用界面资源,迅速将信息传递给玩家。

一个好的icon一定遵循 Form Follow Function的原则,从外形可以体现出icon功能。

bb11.jpg

Form 即 玩家看到icon能否领会Icon上画的东西;Function即,玩家看到Form后能否根据外形估计出icon的用途。

bb12.jpg

在失落城堡中,所有武器,道具的icon没有直接文字说明,但是通过外形猜测,正确率很高。

bb13.jpg

bb14.jpg

2. 强视觉反馈让游戏更爽

玩家在游戏过程中的体验,大多来源于发出信号,得到反馈的这种交互。因此,及时的视觉反馈能够增强这种互动,让玩家感觉在游戏中更加真实。

在失落城堡中,从主人公加buff反馈,到攻击反馈,以及奖励反馈都做的非常全面,能让玩家全方位感受任何一种状态的变化。

2.1 Buff 反馈

bb15.jpg

当玩家得到一件增加跑速的装备时,游戏人物脚下会产生一团尘土。不仅数值上跑速增加了,在视觉上也体现出来。这种尘土飞扬,增强了跑动的感觉,让玩家更强烈的感到穿上装备真的加快了速度。

bb16.jpg

当角色喝了未知药水,或者中了敌方Buff,或者发射大招时,身上会有特效显示,以便告知玩家当前角色状态如何。

2.2 攻击反馈

在失落城堡中,无论是攻击敌方还是被地方攻击,都会有非常明显的反馈。

受敌方攻击时,玩家会短暂的不能继续攻击,并被敌方推到后撤,同时手柄会有震动的感觉。从触感和视觉两个方面给玩家收到攻击的反馈,让玩家更强烈地感受到被打击,体验升级。

bb17.gif

另外,当游戏角色进攻对方时,画面会出现硬值,直观感受到武器带来的“杀戮感”,这种看到即获得的感觉,更容易让玩家产生爽感。

bb18.jpg

2.3 奖励反馈

视觉上的反馈,影响玩家对奖励多少和重要程度的认知。比如,宝石箱子与木头箱子对比,玩家会觉得宝石箱子的奖励更贵重;大箱子比小箱子奖励多;显示一个苹果(实际上是十个)比十个苹果依次排开感觉奖励少。

在失落城堡中,一共有五个大关卡,每个大关卡中依次设有小关卡。随着难度的上升,奖励箱子有木箱,银箱,最后关卡是黄金大宝箱。这种奖励箱子的外表进阶,也让人感受到随着难度进阶,奖励越来越多。

bb19.jpg

并且,当宝箱从天而降时,手柄会震动,让玩家真切感受到奖励的重量。更容易增强玩家的满足感和成就感。

3. 总而言之

当玩家接触一款新游戏时,感官信息会帮助玩家形成对这个游戏的第一印象。从视觉规律的角度来看,一是让玩家看得懂;二是让玩家看得爽。 

想让玩家看得懂就必须

①    按照玩家习惯的组织规则组织信息

② 利用视觉线索突出重点信息

③ 遵循FFF原则设计简单易懂的icon

想让玩家看得爽就必须让反馈看得见,摸得到,才能感觉到

①    Buff反馈,让玩家清楚自己所处的各种状态

②    攻击反馈,让玩家感受到战斗的激烈

③    奖励反馈,让玩家看见即获得,增强成就感。

从视觉上让玩家简单易上手是第一步,如何从机制上让玩家获得动力和沉浸感,有欲望继续玩下去呢?请关注做游戏必懂的心理学第二弹:情绪与动机理论。

文章评论
游戏葡萄订阅号