玩家Zenmela和Kenny大概做梦也没有想到，一支发布在Youtube上本来用于吐槽手游《魂斗罗：归来》只登陆中国区的视频，会被大洋彼岸的中国玩家所关注——他们对视频表现出了浓厚的兴趣，甚至绕过了有“网络长城”之称的中国网络防火墙（GFW）把视频搬回了国内。
哥伦布们的鸡蛋：出海与高墙
事实上，Zenmela和Kenny做这支视频的初衷只是在抱怨身为魂斗罗忠实粉丝，却因为游戏没有在其他国家登陆而玩不了这件事。对于常年身处GFW之内的大陆玩家来说，这种情况并不罕见——他们甚至有一整套行之有效的方法来达到目的，比如挂VPN，比如利用离线地图载入虚拟定位或是干脆买一个国外账号。但对于大洋彼岸的玩家来说，在自己国家玩不了并不是一件容易接受的事。这一点，和“大航海时代”那些坚信无处不可去的冒险家颇有些相似。
1493年3月，克里斯托弗罗·哥伦布带着玉米、烟草、椰子还有黄金回到了巴塞罗那，接受人群的欢呼与国王的嘉奖。在他之后，无数冒险家带着对新大陆的渴望，纷纷驾驶着双桅帆船出海。人类文明进程中最为重要的历史之一：“大航海时代”进入了最为鼎盛的时期，人类足迹所经过的版图得到了空前扩张。
2014年后的国内手游市场则颇有“大航海时代”的风范：超过50%的年增速让市场体量迅速增大，传统端游大厂与手游新贵们纷纷入场开疆拓土，无数造富神话在一夜之间涌现。国内市场的火爆同样吸引了KONAMI、任天堂这样的巨头——和几个世纪前一样，哥伦布们带着闻名天下的鸡蛋远渡重洋而来，期盼着能再一次踏足传说中的“黄金之国”。
只是这一次，哥伦布们面对的不仅有海上的巨浪，还有一堵预料之外的高墙。
围城：水管工与最强战士的路线选择
相较于其他国家和地区，国内手游市场有两点极为明显的差异。而正是这些差异打造出了一座“围城”。
复杂化：有繁琐的审查制度和流程，且严格程度和执行力度呈逐年上升的趋势。
标签化：玩家对手游类型有明确偏好，本土化色彩浓厚。
目前国内有关手游审查的制度有《互联网出版管理暂行规定》《网络出版服务规定》《关于移动游戏出版服务管理的通知》。其中被称为“最严手游新规”的《关于移动游戏出版服务管理的通知》已于2016年7月1日正式实施。
该通知明确要求在进入审批流程之前，手游开发者需要具备文化部《网络文化经营许可证》、工信部ICP资质以及独立软件著作权三项资质，之后还需经过40-60个工作日的审批，通过后方可在应用商店上架。
另外，《网络文化经营许可证》、ICP资质和著作权审核周期均为3个月左右。这也就意味着全套流程走完需要半年，虽然这对净化国内手游环境、加强网络文明建设有利，但对于热度更迭速度奇快的国内手游来说，无疑是一笔无法承受的时间成本，因此大多数手游开发商都会选择具有代办资质的第三方机构或者干脆把代理权交给资金、人力充足的游戏大厂。
在笔者看来，即使是对于KONAMI、任天堂这样的国外游戏巨头来说，日渐繁琐严格的审核制度同样也影响其进军国内市场的战略部署：是自行摸索流程、还是选择有实力的国内公司作为合作伙伴，甚至放弃崛起迅速的中国市场？
在这一点上，或许任天堂的《超级马里奥酷跑》和KONAMI的《魂斗罗：归来》也许能给我们一些启示。
于16年12月正式上架的《超级马里奥酷跑》取得了四天全球下载量突破4000万的战绩，但这其中并不包括中国大陆地区。事实上，和任天堂的另外一款现象级手游《Pokemon Go》一样，或者说和任天堂的任何一款手游一样，MSR同样避开了中国市场。在任天堂的航海图上，似乎从来都没有中国，这片对手游市场来说还是新大陆的地方。现任社长君岛达己也曾公开表示任天堂暂时还没有做出要进军中国市场的决定。
任天堂为什么会放弃中国市场，也许有被盗版伤的太深的历史渊源在里面。但不可否认的是，没有明确分级制度、多个审核部门握有自由裁量权的手游审核体系对于绝大多数的国外游戏厂商来说都不够友好。
同为游戏大厂的KONAMI，则选择了一条和任天堂截然不同的路线：在见证了腾讯游戏一手打造的多款现象级手游产品之后，它选择了更为大胆的合作方法：提供正版授权，由腾讯旗下天美工作室独立研发手游：《魂斗罗：归来》。
事实上，《魂斗罗：归来》并不是KONAMI在成功进军中国市场后的第一款手游，在2015年正式宣布转型手游之后，这家日本老牌游戏厂商就已经发行了《实况俱乐部》，作为对中国手游市场的一次试水。就目前的成效来看，KONAMI显然比任天堂更早的成为了在中国手游市场获得回报的冒险者。
KONAMI&腾讯手游的联姻三则
在对于合作伙伴的选择上，KONAMI有着一套自己的标准：体量、资源、创造力。众所周知，日本的游戏厂商有着极其严格的监修制度，对合作伙伴的对接团队规模及分工也有细致的规定。像KONAMI这样的游戏大厂对于这类制度与规定的要求则会更加严苛。这就意味着KONAMI所选择的合作伙伴也必须拥有与之匹配的实力。而收入稳居国内第一且拥有多款现象级产品的腾讯游戏无疑是上上之选。
作为国内最大的游戏产业综合体，腾讯游戏采取了内部自主研发外部多元化合作相结合的方式。由KONAMI提供正版授权，天美工作室自研的《魂斗罗：归来》便是这种方式的体现。腾讯游戏在巩固已有品类优势的同时不断深耕细分品类市场，多维度纵向发展。翻阅腾讯游戏目前已拥有的桌面游戏、休闲游戏、中型游戏、大型网游、对战平台、移动游戏六大类平台上庞大的游戏产品群不难发现，腾讯游戏已经在多年发展中成为具有集丰富研发、代理、运营能力于一体，拥有极强竞争力的游戏厂商。
创造力则是KONAMI所看重的另外一个方面。中国玩家对于手游类型的明确喜好使得众多国外手游在进军中国市场时遭遇了“水土不服”的尴尬境地。这就使得游戏的“本土化”改编显得尤为重要。这种“本土化”改编需要游戏开发公司对玩家群体有深刻理解、有充分细致的前期调查以及在保留原有游戏特色的基础上进行创新的能力。
而这些恰恰都是在运营方面沉淀多年的腾讯游戏所擅长的领域。可以预见的是，在KONAMI与腾讯游戏联姻之后所推出的《魂斗罗：归来》，将近一步帮助KONAMI在中国市场站稳脚跟。同时，正在不断深耕细分领域的腾讯游戏，也将获得又一把开疆扩土的“利器”。
