国内游戏发行门槛越来越高,这家厂商欲通过新媒体发行寻求突破

来自 游戏葡萄 2017-05-18
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国内游戏发行门槛越来越高,这家厂商欲通过新媒体发行寻求突破

灵夏文化获奖

5月17日,2017泛娱乐产业领袖峰会——宝鼎风云汇&亚洲动漫榜盛典在北京举行,此次盛典由中国动漫集团有限公司与微博动漫合办。在此次峰会上,灵夏文化作为发行行业的新星,凭借着手游《王与异界骑士》获得“最佳二次元游戏发行奖”,这或许预示着以“新媒体发行”为特点的灵夏文化在二次元发行领域得到了认可。

二次元文化井喷式发展,游戏发行能力备受考验

2016年,可以说是国内二次元文化上升势头最迅猛的一年。众多大厂商相继进军二次元领域,各大知名IP纷纷被改编成手游或影视剧,而这种势头也在今年达到顶峰。二次元文化的迅速成长与广泛覆盖使得“全民二次元”已经不仅仅是一句口号,大会上发布的新浪微博白皮书统计,泛二次元用户已达到1.53亿,日活用户也达到了6000万。随着二次元文化的普及,玩家们对于二次元游戏也变得越来越挑剔。

据艾瑞咨询报告中显示,中国游戏用户对于新游戏最看重的因素就是游戏评价,其中尤以二次元用户为重。想要吸引核心二次元用户,高精化的游戏品质已经是基础必备条件,而想要同时形成口碑传播、在众多二次元游戏产品中脱颖而出,这对于游戏发行能力的要求就显得极为苛刻。

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微博数据中心总监罗盎

新媒体发行另辟蹊径,引爆话题打法独特

灵夏文化是浅夏动漫旗下专注ACGN领域的独立发行公司,业务涵盖了游戏、漫画、动画、网剧及影视剧、小说等文化创意内容产品的传播与发行。今年4月,灵夏发行了首款男色物语养成手游《王与异界骑士》并受到了二次元用户的广泛关注。游戏本身的精品化必然是立足之本,但想在目前市面上大量的二次元游戏产品中获取用户视线,游戏发行的能力与独特性变得必不可少。

据了解,《王与异界骑士》立项之初,就做了大量的市场调研工作,曾拿出三个月时间在二次元用户的聚集地与玩家们一对一沟通了解用户需求,在游戏的demo出来后,更是组织这些玩家线下试玩交流,面对面听取玩家建议,从而获得了第一批核心用户。二次元用户忠实于他所喜爱的产品并且愿意分享,所以在《王与异界骑士》还没有上线的时期,就已经在二次元游戏圈获得了良好的口碑。

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王与异界骑士

游戏上线后,灵夏文化并没有大量去做传统的广告投放,而是依靠新媒体渠道精准扩散,迅速找到了游戏受众,进而将游戏本身的内容特点原汁原味的呈现给二次元目标用户,通过二次元用户所喜爱的从游戏中衍生出来的cosplay、手办抱枕、精美立绘等抓住核心用户,并且利用微博传播迅速的特点,做了一些列整合营销内容,大量前期的铺垫工作配合推广期新媒体的独特打法,引爆了二次元游戏圈,使得《王与异界骑士》成为微博的热议话题,其阅读量超过2亿次,这也是“灵夏文化”能够获得“最佳二次元游戏发行奖”的主要原因。

就目前国内市场而言,这种将二次元文化与新媒体推广特点融合成的独特发行方式称得上是一种创新。展望未来,相信会有更多专精于二次元领域的公司去钻研采纳,并且能够让这种发行方式变得更加成熟完善,在今后继续为喜爱二次元文化的人们打造更多的高精作品。

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