取消畅销榜,回归编辑推荐,App Store改版或颠覆行业规则

来自 游戏葡萄 2017-06-06
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取消畅销榜,回归编辑推荐,App Store改版或颠覆行业规则

游戏葡萄6月6日消息,在今日举办的WWDC2017大会上,苹果宣布对App Store进行全面改版,将主菜单栏目分为“今日推荐”、“游戏”、“App”三个标签来展示,并取消原有的“榜单”标签栏。

可以看到,相较现在的罗列式设计,改版后的App Store采用了卡片式的设计,展示的信息量更大,视觉冲击力也更强。这样一来,应用的真实内容能被更多地被暴露出来,给用户更加直观的体验。

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最关键的变化是,过去沦为国内厂商刷榜大战主场的榜单,被最大程度的弱化,并取消了App Store主界面的直接入口。游戏的展示更强调编辑推荐,而用户在App Store内获取游戏的主要途径,将开始向搜索入口倾斜。

同时,苹果中国官网也上线了App Store改版的预告页面,展示了更多改版的细节。

取消畅销榜,全面针对刷榜

为了应对长久以来治理无效的刷榜现象,App Store这次改版直接在主界面取消了榜单选项,同时彻底去除了畅销榜的榜单展示。

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从开发者版本的界面来看,在“游戏”栏目中,仅展示了付费榜和免费榜,且两个榜单在主页仅显示三款游戏。

值得一提的是,可以看到在不同的设备中,榜单显示的三款游戏各有不同,对比后可以初步推断,如果当前设备中安装了某一应用,那么该应用便不会出现在首页榜单中。

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除了付费和免费榜,苹果还会推出编辑精选的主题榜单,而这些内容完全是定制化,且由苹果编辑主观筛选的,从描述来看,起判断的依据是“值得用户下载”。

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不得不说,畅销榜的取消无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失,对榜单整体的弱化,也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。刷榜在过去多年间一直刺激着苹果的神经,这样的恶性竞争终于迎来了恶果。

但这其实也没有从根本上杜绝刷榜,事实上免费榜和付费榜的保留,依然是两个可能被继续利用的入口。而且畅销榜消失后,也会迫使一些刷榜产品转战免费榜。只是这两个入口的转化率无疑会越来越低,同时刷榜产品的主要竞争目标,会聚焦到两个榜单的前三位,成本无疑会变得更高。

从榜单的改版,我们也能看到好的发展趋势,弱化榜单的同时,精品游戏其实有了更好的展示空间,也更容易被用户接触到。对行业发展、对支持开发者而言,这必然是更加良好的环境。

强调搜索,为竞价广告做铺垫

另一个大的改动,便是搜索功能。榜单的弱化相当于在打破厂商们暗地刷榜的竞争操作,而搜索功能的强化,则是推出一个公开的场地,让厂商竞价。

此前苹果就宣布要推出竞价广告系统(ASM),但之前的App Store竞争依然集中在榜单,现在相当于把这部分苹果无法控制的竞争,导向苹果官方的竞价渠道中。这其实更接近于搜索引擎商推出的竞价机制。

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开发者版本的搜索页面

在这次的改版介绍当中,苹果也非常强调搜索升级的部分。事实上,ASM系统已经在部分海外地区上线,入驻国内也是必然的趋势。而这次的强调,显然是在给ASM的推出做铺垫。

而且从用户的角度来看,当习惯了App Store改版后的标签化推荐内容,他们将更习惯于依靠标签来识别游戏的模式。这时数量有限的推荐游戏或许不能完全满足用户的需求,相对而言,他们的搜索行为可能会变多。这样一来,ASM很有可能成为今后的必争之地。

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需要强调的是,ASM的竞争激化也将会大幅度提高ASO的消耗成本,以及操作难度。而且从改版后苹果对App Store的掌控力度来看,非官方认可的热词,很可能被和谐,以现在热搜榜3小时一次的更新频率来看,强行做ASO带来的损失也可能很大。

可以看出,苹果更希望开发者用内容本身吸引玩家,并且通过他们官方的规则,来实现游戏的推广。

主打编辑推荐,游戏展示素材成关键

榜单和搜索功能的职能骤变,也让苹果推荐的价值变得远远比以往重要了,甚至可以说,在改版后,苹果推荐能左右游戏的生死。

改版后的“今日推荐”栏目相当于把编辑推荐的职能单独列出,成为主菜单的第一项,那么苹果编辑对应用的推荐,能越过其他所有栏目,被第一时间推送到用户眼前。加上UI采用的卡片式设计,让应用和游戏的内容以最直观的方式呈现在用户面前。

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在以往,我们知道苹果推荐的导量能力,其实并没有想象的那么好,只是对一些推广手段匮乏的独立开发者来说,推荐能带来的收益很大。但现在,获得“今日推荐”的收效肯定远远高于过往,并且随着用户逐渐从榜单中分流,习惯标签化的应用推荐的模式以后,这个效果会越来越明显。

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而查看每个游戏的页面,能发现游戏相关信息展示得更全面了。游戏页面中上下滑动,就能看到包括榜单成绩、介绍素材、评分评论、内购项目和价格等几乎所有的详细信息,并不需要点击控件二次加载。

这些功能相较改版前的版本,也有了很大程度的改善。比如介绍素材中可以添加原来3倍的视频数量,更清晰地展示游戏实际内容;评论中所有人都能看到开发者针对某个问题的回答;内购可以直接在App Store的游戏介绍页面中完成购买。

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这意味着,改版以后,游戏本身的实际内容将更多地暴露在玩家的眼前,内容够不够,玩法好不好,美术品质高不高,以及付费内容坑不坑,玩家将一览无余。游戏只有更好地展示这些内容,才有可能在诸多应用中,吸引到玩家的眼球。

苹果要夺回自己的控制权

总的来看,大幅度改版后,App Store将迎来一场革命式的职能转变。

首先,它的榜单生态将更加正规化。即便刷榜等手段并没有完全杜绝,但随着用户行为的根本性改变,这个问题会逐渐被削弱,甚至可能被解决。

其次,它的规则将更加透明。随着对用户行为的逐步引导,商业行为对用户的争夺,会逐渐导向苹果自己的官方规则当中,从暗斗转为明争。

最后,它将更加注重内容品质。改版后的App Store更强调产品的内容,更要求所有产品都必须拿出货真价实的亮点和特色,而App Store的推荐机制又会放大这些特色。

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可以看到,App Store改版后,它的媒体属性更强了,用户接收的信息也更加标签化,这意味着以往数据导向的推广运作手段,在实际收效中的权重会逐步降低。

比如今后的ASO很有可能向着更专业的品牌、内容方向转移,而非做热词;推广素材更考验运营发行团队对产品内容的理解和表达,而非铺量;产品间的竞争更强调内容优先,而非完全依靠商业手段。这对于专注于品质的开发者而言,将是无比良好的环境。

不得不说,这一系列改版,都透露着一个重要的信息,苹果要夺回自己对App Store的控制权,杜绝恶劣的竞争方式,并且不断增加自己在App Store在用户心目中的权重,从而实现他所希望构建的用户生态。

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