2个月总投资超59亿,平均建设成本超20亿,电竞小镇真的值这个价吗?

来自 游戏葡萄 2017-06-12
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2个月总投资超59亿,平均建设成本超20亿,电竞小镇真的值这个价吗?

今年4月份,重庆忠县宣布联合大唐电信投资14亿打造国内第一家电竞小镇,并将成为未来5年内全国移动电子竞技大赛CMEG的总决赛地点。一时间电竞小镇成了热门话题,自今年4月起,在短短两个月内,国内已经有4座城镇公布了建设电竞小镇计划,除了芜湖市尚未公布投入成本外,其余三个电竞小镇总投资额已经超过了59亿,平均一座电竞小镇将近20亿的投入。

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2016年7月份,国家发改委下达了一份《关于开展特色小镇培育工作的通知》(以下简称通知),计划在2020年培育1000个左右各具特色的小镇。根据《通知》,特色小镇的主要目的在于“转变发展方式、促进经济转型升级、推动新型城镇化和新农村建设”,并且首要的元素是“各具特色”。此后各地掀起了“小镇风潮”,去年9月,福建省一口气将28个特色小镇列入省级第一批创建名单。

通常来说,涉及“政府扶持”的项目总是有很多的先天优势,比如政策绿灯、资金保障等。可是也能看到一些不利的因素,比如各地区的落实差异巨大,导致很多地区的开发项目最后变成所谓的“形象工程”。

所以,我们既能看到一片片空荡荡无人入驻的创业园、科技园,甚至为了完成政绩,沦为微商的乐园;也可以看到诸如中关村、苏州工业园区、成都天府软件园、武汉光谷这样的成功案例。

显然近几年高速发展的电竞产业则成为了特色小镇的切入点。葡萄君在了解了四个已经公布的电竞小镇后发现,虽然都是以“电竞”为标签,但是无论是目的还是发展模式,各个城镇也确实都不尽相同。

太仓:依托自身电竞底蕴,打造自身品牌影响力

地处沪三角地带的太仓并不担心本地的经济发展,据统计太仓2016年全年GDP达到了1155亿,在中国GDP千亿级县中排名第十一位,电竞小镇并不会成为其经济增长的主要带动点,电竞小镇中的电竞元素更加纯粹。根据官方宣布的内容,太仓将在5年内投入25亿,培育和完善电竞产业链,形成覆盖游戏内容授权、赛事组织运营、电竞内容制作、电竞内容传播的全产业链布局。

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太仓地理位置与交通

根据太仓市政府消息,2017年计划引进省级创新平台4个、省级以上重创空间2个、举办电竞赛事600场、引进10家知名俱乐部、培养电竞产业人才4000人,并计划截止2020年实现电竞产业增加值20亿元,目前已经筹划设立10亿元的私募基金来引导电竞企业落户。

我们细究一下太仓的电竞文化,会发现太仓建设电竞小镇也并非偶然。太仓与目前中国电竞的绝对中心上海市,仅相隔45公里。交通的便利让很多电竞公司在太仓设立了分部,例如龙珠直播。据统计,目前太仓市电竞相关企业多达120家,包括直播平台、电竞经纪公司、电竞俱乐部等,拥有很丰富的电竞资源。除此之外,腾讯TGA大奖赛也已落户太仓多年,培养了相当浓厚的电竞气氛。

虽然太仓的电竞资源丰富,但是此前一直处于一个分散的状态,落户的电竞公司也涵盖了电竞行业的各个领域,很难形成聚合,而太仓此次打造电竞小镇我们也能看到一个很强的目的性:将高端赛事用户作为目标用户,借助电竞小镇将电竞资源整合扩散,扩大本地赛事的品牌影响力与行业影响力,建立太仓自己的地域标签。

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太仓夜景图

值得一提的是,太仓如今的电竞资源有相当一部分是依托于上海的辐射,未来太仓南站的高铁将会通车,届时太仓到上海的时间将会缩短为十几分钟,或许上海的电竞辐射效应还会进一步的加强。

太仓也是目前无论从软件还是硬件,都规划最为成熟的“小镇”。

忠县:市级贫困县的电竞梦

可以说特色小镇的最终目的都是促进当地的经济发展,但是重庆忠县对于这个目的似乎更迫切一些。根据重庆政府的公开资料,忠县在2016年全年GDP为240.7亿元,在重庆辖区的38个区县中排名24,属于“市级贫困县”。

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重庆辖区各地2016年GDP总量

在此情况下,忠县对电竞小镇的投入不可谓不大:初期建设预计投入14亿,未来会持续投入40-50亿。而这也是外界人士惊讶的原因,单是电竞小镇的投入就占据了忠县全年GDP的六分之一。可是一个电竞小镇真的能创造那么大的经济收益么?

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忠县全景图

忠县打造电竞小镇的核心是电竞赛事,以全国移动电子竞技大赛CMEG为基础,建设相关的配套设施,例如产业孵化园、电竞学院、商务办公楼、智能硬件产业园、公寓住宿等等。显然,单一的电竞企业还不足以支撑整个小镇的规划,忠县除了电竞企业之外,也把触角伸向了电竞之外的企业,例如智能硬件产业园,又如面向B+C端的电竞学院。

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我们更进一步的看,与忠县联合打造电竞小镇的是大唐电信,而落地忠县的CMEG大赛则是大唐电信与国家体育总局联合打造的三方移动电竞赛事,重庆忠县此前可以说与电竞毫无关联,大唐电竞选择在此举办CMEG大赛的总决赛也有着其自己的考虑因素,我们不妨根据当前的电竞环境推理一下大唐电信的目的。

重庆地处西南部,本身的电竞资源与电竞关注度对比一线城市有不小的差距,可以说电竞在当地群众中渗入的还很浅,忠县作为一个建制城镇,属于比较底层的行政单位,也是连接城乡的节点,选择在此举办电竞比赛,很容易在底层用户中树立赛事品牌,扩大比赛受众。

而CMEG刚成立一年,在一线城市浩如烟海的电竞比赛中影响力还相对较弱。同时作为移动电竞比赛,无论是接受门槛还是硬件条件,都比PC电竞降低了很大的门槛,也更容易实现。但是,换句话说,目前CMEG承接的《王者荣耀》《球球大作战》《穿越火线》《街篮》《三国杀》五款产品中,前三款的官方赛事已经在有条不紊的举办,并且逐步扩大影响力。

我们知道对于PC电竞,厂商对于热门产品的电竞赛事版权把控的十分严格,三方赛事的生存条件一直不是很理想。当然了,积极点说,在这样的地区做赛事,和一二线城市尚存在一定的信息差,从赛事下沉的角度来说,官方也不太会拒绝这样的赛事。

只是移动电竞产业是否能有预想的增速,目前的市场规模能否撑得起这么多的园区规划。这对于忠县电竞小镇来说,如果以三方赛事为核心发展,势必要面临的一个问题。

芜湖:以泛电竞做切入,挖掘电竞人才

在忠县与太仓之后,安徽芜湖市也宣布将打造电竞小镇,并且是与当前电竞体系最完善的腾讯联手。

2017年5月,芜湖市政府发布官方通告,宣布与腾讯达成合作,共同打造以电子竞技为主题的产业园项目--腾讯电竞小镇,建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园等于一体的电竞小镇,并计划引入腾讯旗下的“QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)”以及“QGC(QQ手游全民竞技大赛)”等比赛。目前,腾讯已经与芜湖市政府签订了框架协议,但是并没有公布具体的投资金额以及落地时间。

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芜湖市政府官网公告

从腾讯与芜湖市联合打造的项目来看,似乎也不准备建造一个纯的电竞小镇,而是以泛电竞为核心,提供电竞用户感兴趣的周边衍生项目,例如电竞主题公园、动漫产业园等,建设一个更好的电竞环境。除此之外,我们也看到建设项目中有电竞大学这一项,电竞人才教育如今越来越受到关注,无论是职业选手还是行业管理人员,此前的整体素质一直较差,不少电竞公司也在大力发展电竞教育,培养选手、教练等电竞人才。

打造良好的电竞环境,建设电竞大学,腾讯在芜湖打造的电竞小镇似乎更侧重于对电竞相关人才的选拔,而从入驻芜湖的两个腾讯赛事来看,也均是平民参与职业赛事的一个重要渠道,以此吸引当地的高端玩家踏入职业比赛,亦或者成为电竞主播,为腾讯投资的直播平台增添血液。

至于腾讯选择芜湖的原因,很可能是基于当地的电子竞技水平。相比于其他电竞小镇,电竞用户对于芜湖的了解或许更多一些,这源于芜湖产出了众多的知名电竞主播以及职业电竞选手,例如芜湖大司马、芜湖神、文森特等,更诞生了同福战队这种知名电竞战队,对初期的电竞用户产生了相当的影响力,而从电竞主播的分部地域来看,芜湖的占比也不在少数。甚至有用户在贴吧上提问:为什么芜湖LOL水平这么高?

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而对于芜湖市政府来讲,电竞小镇与目前芜湖的发展战略是十分吻合的,事实上,芜湖在近两年一直大力发展新兴产业,例如动漫创意产业和游戏互娱产业,并且建造了多个“特色小镇”,电竞小镇只是其中之一,除此之外还有鸠兹古镇、松鼠小镇、罗兰小镇等。而一些知名的企业,例如三只松鼠等也都是芜湖的本地企业。

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芜湖鸠兹古镇

腾讯的加持,是否会让芜湖的电竞小镇多了一份保险呢?

孟州:到底是搞电竞,还是搞经济?

就在今年的6月1日,河南省孟州市也宣布计划投资20亿元,加入电竞小镇的建设行列,紧随趋势和政策。从建设的项目来看,孟州给人的感觉中规中矩,包括电竞体验、竞技中心、电竞孵化、培训中心,以及电竞设备进出口加工基地。

但孟州电竞小镇的卖点和电竞的关系,看起来并不大,主打的是“保税电竞小镇”。其负责人曾表示,由于孟州毗邻“一带一路”重要节点洛阳,交通方面也辐射了郑州航空港和5条高速6条铁路,所以结合当地经济政策,能带动产业的升级,让传统经济向生态经济转型。

而其中最关键的就是保税的政策。由于孟州可以借助河南德众保税园区的保税政策,所以一方面能提高通关效率,而已方面能节约物流成本。所以对于外企入住、自由贸易,以及设备生产,有着经济运作上的优势。

结合要建设“电竞设备进出口加工基地”的项目,可以初步推测,孟州电竞小镇除了常规的电竞相关消费内容、电竞人才培养内容外,还想做更多电竞相关设备的生产、加工、出口的内容。

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可以看到,孟州电竞小镇的根本目的还是强化经济效益,让传统经济转型。这里的传统,相信代之了传统制造业以及消费产业。“电竞”对于孟州小镇而言,或许更偏向于一个热门的流量入口。

事实上,孟州电竞小镇也给出了“免二减三”的扶植力度,目前已经有一家厂商签约入驻,并有十几家厂商签订了战略合作协议。

只是令人比较担忧的是,孟州本身的电竞属性并不强,在短期内吸引电竞用户的能力或许远没有吸引厂商入驻的能力强。尽管他们也给出了奖励的政策,但能否贴合赛事举办方、内容制作方,以及用户的胃口,从根本上找到发挥电竞产业优势的方法,还存在很多需要摸索的地方,毕竟一个产业不能单靠生产业。

企业需要什么样的电竞小镇?

不同,看似各有特色,但能获得多少成效,现阶段都还是个未知数,对于入驻的电竞相关企业来说,如何做好选择就非常重要了。因为这些小镇的建设周期都会较长,而国内电竞市场刚刚迎来一波利好的环境,在这个上升极快的过程中,市场、用户的需求,都可能产生变化。

目前几家电竞小镇的建设思路也几乎完全不同,可以看到,虽然电竞小镇的建设还刚刚起步,每个机构的思路和目的已经非常明确,并不是简单的随潮流赶趋势。对于电竞相关企业来说,电竞小镇的发展目标和企业自身的发展目标如果足够契合,那么选择入驻很可能带来更好的收效。

在葡萄君看来,除了目标的契合,置身电竞领域的企业还需要看重两个关键因素:小镇选址、小镇本身的信息流动程度。

首先,目前国内电竞的中心仍然在上海,不过在上海之外,以北京、广州为代表的一线城市也都是电竞最热门的地区。随着赛事本身的高端化、职业化,相关内容也会逐渐抬高门槛,筛选出更加训练有素、更加专业的选手,而有专业条件培养这类人才的地方,往往是发展更加良好的一、二线城市。同时,更加便利的交通条件也能让这些培养人才的方式更好的传播进来。

其次,城市周边的电竞文化氛围也是非常重要的因素。电竞在过去并不受到主流社会观点的认可,在部分地区的发展历程非常坎坷,所以能看到老一辈的电竞知名选手,都有着比较艰苦的过往经历。也正是这样的环境,使得只有在对电竞更加开放的地区,能够形成比较好的文化氛围,让电竞选手充分发展。当然,如今大环境已经颠覆,这样的氛围也有可能很快扩散开来,传播到各个城市。

再次,电竞相关信息的汇集程度,也是重要的考量因素。电子竞技市场正处于利好期,变数不少,自然新信息产量也会非常大。在这种环境下,想要跟上市场的变化,让自己处于更有利的发展地位,信息的获取必然是企业需要关注的点。而获取新的信息,还有助于企业更好的追踪赛事、挖掘选手,聚拢目标用户。

最后,是当地特殊的优惠服务和政策。更好的优惠政策确实能吸引到很多企业首批入驻,如果当地发展目标明确,能够成为依附于产业链的重要构成部分,并形成良好的产业氛围,那么这同样会吸引更多的企业陆续来到当地。即便后来者能享受的优惠可能变少,但好的产业氛围能带来的是更多的市场机会。

2个月总投资超60亿,电竞小镇真的是助推器吗?

从第一家电竞小镇计划建设以来的两个月间,陆陆续续的计划加起来,投入已经超过了60亿,大家的愿景都是推动电竞产业的高速发展。但早期仍然能看到很多不可忽视的问题。

一方面,目前电竞市场的年营收仅有500多亿,市场的盘子并没有那么大。而几家小镇的投资额加起来已经超过了整个市场的十分之一,这笔投入的回收期相信一定是相对漫长的。

再加上电子竞技的特殊性,使得这个行业更趋向于培养极其稀少的高端人才,同时来自市场的回报也会高度集中在这些人才身上,最典型的案例莫过于职业选手和明星主播。然而电竞人才的培养几乎是每个电竞小镇的必备项目,就目前来看人才的出口并没有那么多,如何解决电竞领域新晋人才的发展和就职,也是电竞小镇这一模式需要攻克的问题。

另一方面,我们确实能看到电竞领域的发展非常迅速,并且有着从高端向大众下沉的趋势。除了电竞市场环境的转变,近年来电竞领域新产品的市场份额也越来越大,特别是在移动领域,这一现象更加明显。同时,由于电竞的运作模式带来的高度市场效应,很多产品也开始尝试结合电竞,出现了休闲电竞、微电竞等模式,扩大了整个市场的发展方向和空间。

随着市场的扩增和新模式的出现,可以看到电竞产品在以更轻度的形式向大众扩散,在这个过程当中,用户门槛的降低导致了地域的限制被弱化,很多产品中的明星选手都分布在全国各个城市。

而且随着大众化的推进,用户的需求也逐渐从专业的高端赛事内容,分化出各式各样的分支,变得更加轻度和形式多样。最典型的案例有《王者荣耀》的轻度化,以及《英雄联盟》赛事的地域化。可以看到这些都是符合当前电竞小镇地域分布趋势的市场现象,在未来,这批用户和用户所在的城市,也有可能形成更好的电竞产业内容。

当然,回到电竞小镇这一模式,我们仍然能看到与之类似的产业园区模式,在过去的发展状况,其中不乏一些发展得不是很好的案例。俨然,电竞相关企业在选择入驻电竞小镇的时候,也需要更加谨慎。

(梁子、依光流对本文亦有贡献)

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