万达院线游戏与完美世界联合发行 《射雕英雄传手游》定档7月6日公测

来自 游戏葡萄 2017-06-23
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万达院线游戏与完美世界联合发行 《射雕英雄传手游》定档7月6日公测

由万达院线游戏、完美世界联合发行的金庸正版武侠MMO《射雕英雄传手游》已于6月14日开启终极封测,本次安卓封测付费率约16%,活跃ARPU超过10元,官网留存接近60%,渠道留存普遍高于45%。基于此次数据表现,《射雕英雄传手游》将于6月30日在iOS平台首发,7月6日双平台正式公测。

重度MMO产品厮杀 大厂垄断IP

在2017年游戏厂商公布的产品计划中,MMORPG品类占比高达58%位居第一;在红海领域产品的竞争中,各大游戏厂商都在结合自身优势寻找突围策略,捆绑日系动漫IP以及经典仙侠、武侠类IP,再次成为各类手游的推广以及圈粉手段,在影游联动的概念衬托下,借助热播剧影响,同名IP手游都受到国内市场极大的关注以及追捧。

经典IP改编,万达院线游戏助推

MMORPG虽有强大的吸金能力,但也因其天然具备的“重度”标签,形成了一道“小白玩家”的进入屏障;而万达院线游戏+完美世界的联手,或将打破这一屏障。此次万达院线游戏及完美世界联手发行,拥有金庸正版授权的《射雕英雄传手游》,不仅邀请了2017版《射雕英雄传》的男女主角杨旭文、李一桐作为游戏代言人,更在发行策略上强调“擦亮经典武侠IP,打造青春武侠品牌”的理念,试图推出一款符合游戏粉丝及90后新兴的手游用户共同喜好的优质产品。

基于千万MMO核心用户大数据立项

《射雕英雄传手游》立项于对玩家大数据分析的运用。数据导向和用户需求主导是贯穿完美世界游戏产品开发过程的思路,通过完美世界多年积淀的MMO核心用户数据来对产品市场环境及用户画像进行细致的调研与分析,再根据用户调研数据驱动产品进行版本改造,使得《射雕英雄传手游》每一次版本测试都能迅速找到用户痛点,刷新产品数据。

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完美第三代引擎研发 还原武侠江湖

《射雕英雄传手游》采用了完美世界用自主研发的引擎ERA,在满足游戏需要的同时引入大量前瞻性设计,以PBS(物理渲染)、GI全局光照为技术思考,对游戏画面进行深度优化,将最真实的武侠世界呈现给每一位玩家。

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青春武侠偶像代言

《射雕英雄传》新版电视剧男女主杨旭文、李一桐的代言,使得《射雕英雄传手游》这一武侠IP附上了青春的味道。除此之外,《射雕英雄传手游》百校行走遍了全国19个重点城市,180所高校,联合直播平台等新媒体展开营销活动,结合时下最年轻的娱乐方式,进一步宣传“青春武侠,纵情江湖”这一市场策略,将产品打造成最懂年轻人的武侠手游。

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2017年,重度MMO手游市场已经开始了淘汰赛,无数的厂商涌入其中进行搏杀,在这种情势下,过硬的游戏品质和差异化的产品特色将成为突围的必备条件。《射雕英雄传手游》通过千万级MMO核心玩家大数据立项和研发,并借助于万达院线游戏的深入,或能为产品打开更多的市场空间。

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