一个酝酿近10年的新职业,能给《剑灵》带来多大机会?

来自 游戏葡萄 2017-07-05
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一个酝酿近10年的新职业,能给《剑灵》带来多大机会?

游戏业界竞争日趋激烈,智能手机的普及大大降低了游戏门槛,在手游市场份额不断增大的同时,端游市场在拉新回流方面显得略有疲软。在RPG端游市场持续紧缩局面下,《剑灵》作为一款运营达4年的MMORPG端游,最近借玩家对新职业情结实现品牌升级,尝试在端游市场中“杀出血路”。

从NPC到新职业,《剑灵》玩家执着的“热兵器”情结

由韩国NCSOFT研发、腾讯代理的奇幻MMORPG《剑灵》自2010年于国服内测,“一码难求”的它备受游戏玩家和业内人士的高度关注。其首开国服RPG捏脸先河,到自由度极高的轻功玩法全新引入,《剑灵》国服从首发就不断开拓着国内端游的可玩性,突破RPG行业的天花板。

如今四年过去,《剑灵》仍保持了相对较高的热度,这与《剑灵》潮流及多元的游戏内涵密不可分。在东方奇幻武侠的大背景下,潮流华丽的“奇装异服”,看似不合时宜的“热兵器”等出乎意料的多元素融合,成为《剑灵》区别其他竞品的最大优势,令玩家成为游戏的忠实拥趸。

而《剑灵》玩家对热兵器的独特情愫,源于从喜爱的游戏角色而产生的“移情”效应。傲娇可爱的副本BOSS火炮兰&烟花玲,潇洒倜傥的八部奇才李逍遥,都是通过跌宕起伏的剧情而塑造出有血有肉的角色,他们身上都有一个共同特征——热兵器。B站上玩家自制的热兵器NPC火炮兰MMD播放量高达百万,足见玩家的喜爱之情。

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自韩服上线就深受玩家喜爱的火炮兰

玩家对热兵器的执念不仅仅满足于NPC观赏和UGC产出,参与度、自由度更高的热兵器职业成为《剑灵》玩家的强烈诉求。从老玩家深扒2008年《剑灵》首发宣传片中一闪而过的枪手身影,到如今“剑灵 枪手”盘踞玩家阵地搜索内容的前三名,都能感受到玩家对新职业枪手的期待。今年6月初,《剑灵》韩服率先上线新职业枪手内测,国服同步释放枪手完整版CG宣传片,《剑灵》百度指数迎来一波小高潮。

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新职业CG露出,《剑灵》百度指数暴涨

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CG中与热兵器NPC李逍遥的双枪对决颇值得玩味

酝酿近10年,新职业让《剑灵》多了全新的TPS体验

从08年就露出风声,新职业枪手酝酿近10年近日终于登场亮相。尽管不少《剑灵》玩家调侃“洪门什么都教”,但热兵器出现还是头一回。区别于9大职业一贯的冷兵器风,作为《剑灵》第一个热兵器职业,枪手的武器是两把手枪。点射、扫射以及各种酷炫的“枪斗术”随意切换,其洪门奥义还能切换为狙击姿态。而枪手的回内方式也是独树一帜,主动装弹才能继续射击,而各种特殊子弹叠伤buff令玩家可以实现超密集无脑扫射,无CD享受战斗快感。

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枪手除了输出向的双枪武器外,还有针对位移向技能的绳索装备。通过绳索辅佐实现立体机动位移,玩家可以在空中施放绳索,借地形落差制敌。完全创新的立体位移玩法,将二维平面的战场升级到三维空间,在XYZ三维坐标轴上,玩家有更大发挥空间,通过高低地势和走位操作,体验全新RPG战斗模式。

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高火力密集输出,到立体机动位移,枪手新职业的到来,令《剑灵》在RPG基础上,增加全新的TPS体验。无论是游戏IP文化多元发展壮大,还是如今游戏内核玩法的不断创新,《剑灵》为MMORPG产品未来升级转型,提供了很好的借鉴模式。

《剑灵》用潮流文化,渗透95后年轻用户

在新职业传播上线前期,《剑灵》针对人群细分,结合时下95后泛二次元属性和潮流文化,从剑灵玩家圈到95后目标人群,以“虚拟偶像”大概念包装新职业,从人设搭建、跨次元潮流合作,联动“国民师姐”代言人造势,最大化新职业感知度。

针对长期关注新职业资讯的《剑灵》玩家,新职业枪手以第一人称形式,以“BIU”的名义在官网释放前瞻性技能解析内容,强调与老玩家利益最强相关的游戏内容,直接抓取头部尝新玩家。行文从泛二次元角度切入,通过营造新职业“叛逆、不安分”的人设,赢得不少玩家好感。

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枪手“练习生计划”则是针对95后目标人群,通过爬楼、rap、街舞、健身、穿搭五大领域进一步丰满枪手“叛逆觉醒”人设。与五大领域红人们跨界合作的AR视频引发玩家圈和95后目标人群关注。在AR概念刚刚火起来时,《剑灵》在年前西洛版本上线,就已试水AR,新颖的交互方式受到不少好评。如今通过更成熟的AR技术,“黑科技AR视频”“新职业跨界潮流”“冲破次元壁的虚拟偶像”也着实有足够爆点。

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街舞领域展现跨次元battle

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Rap领域与说唱圈明星满舒克合作

线下live音乐会收口,收割“枪手潮流出道”热度

前期练习生计划落地,7.6枪手新职业正式上线时,《剑灵》将于7.8在上海摩登天空LAB举办线下live音乐会,对“枪手出道”传播做收口。“易燃易炸裂”线下live音乐会联动承办了草莓音乐节、国内知名独立音乐制作公司摩登天空,邀请了阿肆、满舒克等知名独立音乐人共同打造一场“游戏界的草莓音乐节”。

Live音乐会迎合时下年轻人对hippop、嘻哈等潮流音乐style的喜爱,为95后提供一个抒发个性、共同狂欢的音乐盛典。从五大潮流领域发力,到潮流音乐领域的多元合作,令95后产生强烈的身份认同感,进而“移情”至《剑灵》游戏本身。

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官网已经上线线下live音乐会相关内容

这次《剑灵》还选择了形象阳光正面的95后实力小花关晓彤代言,以“国民师姐X炸裂师弟跨次元壁CP”捆绑“枪手出道”潮流向传播内容,打包推出泛大众视线,收割热度。切合95后“不甘平凡,不安现状”的心理痛点,《剑灵》这次以“游戏人物跨过次元壁出道”进行泛二次元推广。

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《剑灵》借五大潮流领域产出优质内容的同时,也向受众传递出《剑灵》“极致感官体验,潮流荷尔蒙至上”的品牌特色,植入“《剑灵》=国内第一潮流RPG”印象,拉动95后主力军尝新欲望。7月6日,《剑灵》将开启枪手新职业公测,而这款长青RPG能否借助新职业上线再掀起一波端游热潮,还需要结合市场表现进一步评定。

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