就在上周，SLG《最终幻想15：新帝国》（简称新帝国）获得了苹果首页推荐，而目前它在国区App Store的评分却不到2星。这款游戏是SE正版授权，由《Game of War：Fire age》（简称GOW）研发商Machine Zone旗下工作室研发。

看来SE与Machine两个大厂联手，应该会是一次不错的合作，然而游戏一经上线，便引来世界各地玩家、媒体的吐槽。

新帝国在美国、日本、中国、韩国等主流国家的App Store评分均没有超过3.5星，且评分呈现极端的两极分化。

全球玩家和媒体的吐槽

那么新帝国为什么会被吐槽的如此严重，葡萄君体验了一下这款游戏。

一款单纯的换皮游戏

经过对比，新帝国确实只进行了GOW的简单换皮，并且作为《最终幻想》（简称FF）IP产品，新帝国的游戏质量过低。而对于FF核心用户来讲，SLG的玩法、四处可见的氪金广告，以及各种瑕疵实在无法接受。

新帝国的UI布局、玩法、数值都和GOW几乎一样，玩家只能从几张贴图和实验场的简单战斗中看到FF15的影子。

以下对两款游戏在各方面的设计进行对比，图片中左边为GOW，右边为新帝国。

UI布局：游戏在UI布局上和GOW极为相似，包括游戏中的UI位置、各种文本信息、以及部分UI的颜色选择，导致新帝国一眼看上去就像一个换皮游戏。

大地图，UI位置与命名方式十分相似

邮件页面，UI位置和邮寄格式完全一样

邮件文本完全一样

任务与UI颜色完全一样

玩法：从大玩法上新帝国与许多SLG无异，都包括国家建设、兵种养成、争夺城池等玩法。但具体到兵种养成、英雄养成、战斗方式、任务等细节上，新帝国仍然和GOW完全相同。

比如两款游戏的任务都分为帝国任务、英雄任务、公会任务和VIP任务，后三个任务的完成条件都是等待一个读条时间结束，玩家不需要进行其他操作，而这两部分的文本描述内容依然是一样的。

任务都是根据时间完成

小兵的职业能力配置、英雄的养成方式也是相同的，比如GOW中的剑士、投石兵就相当于新帝国中的战士、法师，其属性分配和特性基本上是一样的。

职业的对比

数值：两个游戏在数值上的相同点主要集中在付费道具的消耗上，包括快速建造、资源获取等。

农村升级，GOW（上）、新帝国（下）

石材的付费购买

所以整体看来，虽然新帝国在画面上有所提升，但仍然是一款单纯的GOW换皮游戏。

更差的游戏体验

新帝国除了简单换皮以外，很多地方甚至不如GOW做的要好，而在付费广告方面更是令玩家忍无可忍。

比如引导没有教学价值，过场的引导让玩家放弃了自我学习。新帝国在做新手引导的时候，点击屏幕任意位置都可以跳到教学下一步，玩家误操作也能完成引导教学，那么这个教学的意义实在不大。

葡萄君花费了3个小时，不停地跟着下方的教学提示升级，因为太过无聊就疯狂点击，结果却不知道哪个建筑物长什么样子。

无论点哪里都是OK的

从不间断的游戏引导

而在GOW中，教学需要点到指定位置，或者在固定时间后才会进到下一步教学，最起码起到了强制学习的效果。当城外资源建筑造出来，全部升到2级后就没有引导捷径了。

玩家可以通过自己的兴趣去安放建筑物的位置，并且在这个过程中熟悉每个建筑物的作用（尤其城内建筑），这也避免了教学引导中除了按钮什么都看不清的尴尬。

另外，游戏令玩家无法忍受的地方在于随处可见的付费广告。比如玩家在点进每一个界面的时候，几乎都能看到付费提示，而有关付费的页面都做的金光闪闪，绝对是画面中最吸引眼球的地方。

让人眼花的付费广告，最后一条为滚动播放

甚至有苹果用户表示，刚上线时首次付费提示要等待30s，才会出现关闭按钮。虽然现在已经看不到这个设计了，如果这是真的，那么玩家游戏体验自然是很差的。

右上角理应有个关闭按钮（图片来源于网络）

新帝国不仅没有优化GOW中的弊病，还在一些细节方面不进反退，并且四处可见的付费广告让玩家很难接受，整体的游戏体验不如GOW要好。

“简单粗暴”的商业运作

如果不是因为看到GOW在全球范围具备很大的营收，SE也不会将IP授权给Machine。SE掌握着IP主导权，而最终产品的质量证明他们的内容把控不到位。再加上随处可见的付费广告，新帝国可以看成是一次“简单粗暴”的商业运作。

iOS畅销榜成绩

两家公司对于产品的定位貌似不够准确。FF系列是纯正的日式RPG，在情感传达和游戏细节处理上更加细腻且人性化。

根据以往产品的优秀成绩来看，《最终幻想Record Keeper》和《最终幻想勇者EXVIUS》都是经典风格的RPG。而FF14网游即使在活跃用户数不多，却依靠核心用户、次核心用户保持着良好的运营。

较受欢迎的几款FF手游都是RPG

FF的核心用户本身就很难接受SLG玩法，尤其是看到遍地的付费广告后，更是引起了他们的反感。

从SLG本身来看，主机版FF15游戏中并没有突出强烈的国家冲突，那么玩家在游戏中就不会有太多代入感。相比而言，GOW等SLG游戏画风具有历史感，真实的民族设定更能激起玩家的代入感。

对比来看，想要做出一款让FF玩家接受的SLG，SE需要付出更多的努力，而这款游戏所表现出的品质还远远不够。

敲响警钟：合理的看待和挖掘IP价值

俗话说“宁缺勿滥”，新帝国这次换皮+圈钱的做法让大量玩家感到失望。结果是首页的较低评分以及网上的吐槽，损害了FF15的品牌价值。无论如何，新帝国都为厂商敲响了警钟，如果想让经典IP长久的发展下去，公司必须合理的看待和挖掘IP价值。

以往SE为了发展一个IP的价值，对游戏做了包括从画面、玩法、世界观、产品联动等方面的尝试和提升。同时在保证每款游戏品质不错的前提下，让FF世界观的特色充分融入到不同产品中，展现出这一系列独特的风格。

在葡萄君以往的文章中曾报道过SE在IP运作中的一些成功经验，可参考《一个IP让这家厂商赚了30年，他是如何玩转情怀的？》，那么，如果想要挖掘IP的价值，至少要保证在以往的水准上另寻突破。SE作为大厂自然会受到更多人的关注，如果不做到理性分析，照顾好核心用户的根本需求的话，肯定会适得其反。