《王者荣耀》发起保护长城主题活动,游戏与公益会走向何处?

来自 游戏葡萄 2017-08-15
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《王者荣耀》发起保护长城主题活动,游戏与公益会走向何处?

7月31日,由腾讯公益领衔并联合腾讯集团其他业务部门共同发起“长城你造不造”计划,主要是围绕保护长城大主题,以保护长城的系列举动出发,探讨在互联网时代聚合社会各界力量参与长城保护的新模式的现实和时代意义。

作为一款国民游戏,《王者荣耀》正式加入这项计划,并认捐近千米的长城修复工程,为长城的修复工作尽一份力。“我们希望借此吸引越来越多的年轻人关注长城,投入到保护文化遗产的行动中来。”腾讯互动娱乐事业群天美工作室群副总裁纪泽锋表示。

加入到这种具备传承历史文化的计划当中,意味着《王者荣耀》正在努力拓展自身的社会职能,并且是从产品特性出发去寻求与公益、社会责任的切合点。

游戏内容与公益结合,具备可复制性

《王者荣耀》除了认捐近千米的长城修复工程外,还将在后期向游戏玩家开放长城修复互动站,从而方便玩家能够以更简单的方式来参与整个修缮长城的活动。

在游戏内,推出的全新系列英雄——“长城守卫军”已正式亮相。官方表示,通过游戏中的长城守卫军,以及本次“长城保护计划”公益活动,以官方微信、视频等渠道,向用户传递“守护长城”信念,让更多玩家了解长城精神,了解长城所代表的中华优秀传统文化中的“守护信念”。

可以看到,《王者荣耀》并没有采取简单的冠名赞助等方式来进行公益,而是将游戏内容与公益做结合,利用产品本身的一些特质来吸引玩家对长城精神的关注。

而且,通过游戏这种方式普及长城的小故事,增强用户保护长城的意识,加深用户对历史的理解,无疑是年轻人喜闻乐见的方式,以往高高在上的说教形象是不少公益活动难以推进的障碍之一。

更为重要的是,《王者荣耀》这种做公益的方式是具备可复制性和延伸性的,现在是用在保护长城,未来可能会用在保护或者传承其他传统文化。

游戏与传统文化并非只是简单的并存关系

长城公益是《王者荣耀》价值观体系演化出来的一个具体表现,更是游戏作为一种文化载体的社会责任体现。

游戏既然是继绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌(文学)、舞蹈、戏剧、电影等八大艺术形式之后被人们公认的“第九艺术”,那么也会和其他八大艺术一样,承担着相当的社会责任。

由于《王者荣耀》的风靡,让游戏这种娱乐方式、艺术形态突破了传统观念上对于游戏的定义,其表达价值观的能力得到了放大,去承担越来越多的社会责任就是一种必然。但游戏艺术的特征是交互性、开放性、虚拟现实,所以在传达社会责任时也是体现这些特征。《王者荣耀》就是用游戏、互联网的方式来表达一个文化索引的作用。即通过英雄角色的史料记载、古风乐曲元素植入、推出传统文化元素皮肤等形式,在玩家的游戏过程中激发其对历史人物以及传统文化的兴趣,从而主动去探索学习更多相关知识。

纪泽锋曾透露,“东皇太一”之前,不少玩家并不知道这个出自《楚辞·九歌·东皇太一 》的至高神。但在游戏角色上线之后,当天有关”东皇太一“的百度搜索量猛增了30多倍,甚至还登上了微博热搜榜。这充分证明在国民游戏的影响力推动之下,传统文化完全可以借由游戏这一载体实现对年轻受众群体的兴趣激发。

“游戏与传统文化之间并非只是简单的并存关系,而是相互促进、助力与反哺的共生体系:深植在游戏中的传统文化元素可以在文化认同感、世界观完整性及深度等方面给予游戏极大的帮助;而身为当代最为流行的互联网文创形式,游戏也会激发传统文化的生机和活力,成为传统文化的新载体。”纪泽锋表示。

社会职能会走向何处?

从设计《王者荣耀》长城版到游戏内出现这支“长城守卫军”,以及后来加入长城保护计划,《王者荣耀》正在一步一个脚印,扎实地让更多的玩家去逐渐了解长城精神。

能够用游戏的方式来有计划、有组织地向玩家传递长城精神,这是基于《王者荣耀》的产品基因所制——与传统文化有着天然性地联系,这使得类似保护长城这样的公益行为可以没有任何突兀感。

以同样具有相当人气的游戏DNF为例,由于并不具备这种传统文化的基因,使得在表达公益上就会采取其他方式。在去年,DNF就邀请王大陆、 杨威、苏炳添这三位不同领域的明星当晚一起亮相公益直播。以直播的方式,玩家在直播间刷礼物或者扫描二维码直接捐款,最终所有收益都捐赠为善款,成为 公益活动的一部分。公益直播后,目前善款捐赠数已达到330万,涓涓细流最终汇成了惠及更多山区孩子的大潮,将爱心转变为实现梦想的阶梯。

可以看到,《王者荣耀》、DNF这种人气游戏均是在根据自身特点来向玩家传递正能量,随着游戏这种娱乐方式逐渐成为主流消费文化之时,也会像其他娱乐方式一样成为社会公益力量的主力军。

随着《王者荣耀》在玩家心目中的地位日益提升,这款国民游戏开始具备了输出IP的能力,几乎游戏内的每一个英雄都有相当规模的粉丝簇拥,而且影响玩家方式也跳出单一的游戏形态,影视、视频、漫画、表情包等泛娱乐的方式都会成为某一种影响方式。

这意味着在履行社会职能之时,《王者荣耀》也将不再局限于游戏这种形态,在未来可能会用其他泛娱乐方式来表达传承历史文化的精神,而这并非是游戏官方凭借一人之力就能完成,在未来会寻求更多的合作伙伴来构建起这套属于《王者荣耀》的社会责任体系。

可以看到,《王者荣耀》采用多种文化形态并行的方式去履行社会职能,这不光让游戏本身的IP价值得到重塑,也让传承历史文化寻找更为现代化、更加符合年轻人口味的路径,这些曾经在历史长河中的文化瑰宝在当下依旧可以散发出光辉。

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