联动活动宣传图

如今，IP对于游戏的价值越来越大。从最早的吸量工具，到后来的影游联动，再到如今本身游戏IP的“反哺孵化”，如何对IP进行更有价值地挖掘成为了目前游戏厂商关注的焦点。

本月8月23日，完美世界的新IP联动活动上线，完美将旗下MMORPG《诛仙》与策略卡牌游戏《梦间集》进行了联动。活动中，《诛仙》内的道具将角色化进入《梦间集》，而《梦间集》内的角色将道具化进入到《诛仙》当中。

这次完美世界第一次尝试2款游戏IP之间进行联动。与以往游戏影视化、游戏动漫化、游戏小说化等方式有所不同，本次以2款游戏本身作为IP源，从而在另一款游戏内进行内容植入。

两款游戏内容互相植入

到目前为止，这次联动的尝试可以说是比较成功的。活动23号上线，直至26日，据完美内部人员透露，在《梦间集》里诛仙角色被领取超过60万次 ， 而在《诛仙》里梦间集道具出现次数超过了 200万次。

2款游戏活动参与次数总计超过260万次，葡萄君认为，能够获得这样的效果主要来自于2个方面。首先，这2款游戏相对而言风格较为相似，同时内容拥有互补性。《诛仙》为仙侠类MMORPG，而《梦间集》则为兵器拟人化的策略卡牌游戏，同时两款游戏都有一定数量的女性玩家，两者之间存在很强的关联性，目标用户群较为重叠。《诛仙》世界观中除了人物与故事情节外，知名武器也是世界观中的重要组成之一，而《梦间集》则是以经典武侠小说武器拟人化为主题的游戏，2款游戏的存在互相补充拓展的需求与可能。

其次，本次成功很大程度上源于诛仙系列IP化的成功。作为一款孵化超过10年的IP，诛仙从小说到端游，再到如今的手游，这个过程中其积攒了大量的人气。本次联动对于《梦间集》而言，《诛仙》强大的IP属性也帮助它注入了一定的新鲜血液；而在对于《诛仙》来说，这次活动也增强了它的话题性，增加了其IP的广度，进一步强化了IP的价值。

随着自己游戏的IP孵化逐渐成熟，一些游戏IP的知名度慢慢提高，如何扩大游戏自身的IP价值成会逐渐成为重点工作。周边、动漫化、影游联动、举办玩家活动等等一系列都慢慢在成为重点，而游戏产品之间的联动也会是未来的趋势。其中，暴雪游戏在游戏产品联动方面做了较多的尝试，例如今年上半年《风暴英雄》与《守望先锋》的联动就为《风暴英雄》拉来了很大的关注度。此外，常居日本畅销榜前5的《智龙迷城》和《怪物弹珠》也由于经常性的联动活动而被玩家成为“联动狂魔”。

《怪物弹珠》畅销榜走势，很大一部分是由于其标志性的“联动”活动

葡萄君认为，游戏联动在未来很可能成为一种主流的进一步扩大IP价值的营销手段，而未来，随着各个厂商自有IP孵化成熟后，当两款产品的目标受众存在重合时，可能发生的厂商间合作联动也为各自游戏带来更大的价值。