异业合作也要玩新花样,掌趣科技《龙王传说》宣布牵手京东金融

来自 游戏葡萄 2017-09-29
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异业合作也要玩新花样,掌趣科技《龙王传说》宣布牵手京东金融

IP2.0时代以来,手游行业的异业联动已经成为一种主要的产品营销方式,IP手游与影视漫以及实体业之间联动营销不胜枚举。已于9月26日公测的《龙王传说》手游却向业内展现了一种不一样的联动玩法,掌趣科技今日宣布,与京东金融达成了合作。

借助京东金融的相关功能,《龙王传说》手游首次实现在支付环节为玩家首充立减5元的特惠福利,这对于产品前期数据的搭建非常有利。同时,京东金融老用户首充可享受最高99元的金额减免也为京东泛用户到游戏用户的转化提供了强有力的基础支撑。

针对《龙王传说》手游目标用户的付费习惯和付费能力,从游戏入手成本层面为玩家提供便利是此次异业合作的不同之处。能够和人们日常生活息息相关的支付平台进行联动推广,对于一款手游的品牌曝光来说无疑会更加强劲。对于产品变现能力来说,也会有很大提升。

除此之外,为了提升IP用户的情感认同,完成异业合作之间的立体联动,《龙王传说》手游和京东金融在京东众筹平台共同发起了“重建史莱克学院计划”,意在依托龙王书粉的凝聚力为书中被摧毁的史莱克学院以现实沙盘的形式完成重建。1:300万的史莱克学院全景沙盘得到了粉丝们的认可,并在游戏产品发布会上正式赠与唐家三少,此举也将作者与书迷之间的情感再一次升华。目前京东众筹“重建史莱克学院计划”筹集金额已近万元。

《龙王传说》手游此次跨界京东金融的品牌合作打破了市场上单纯互换流量的联动格局,不再满足于简单的品牌曝光,而是开启异业联动以面对面的营销模式,从游戏付费和用户情感层面兼顾了产品向和情怀向的双重内容。京东用户的属性和手游用户的属性相对契合,在支付环节给玩家直观的充值减免也使此次异业联动做到了“以终为始”。

手游异业联动任重道远,游戏作为量级IP全产业链上的一环,更应该在实现自我价值的同时反哺IP、助力IP整体生态圈的布局。面对市场上众多单纯曝光导量的联动模式,如何能够寻求一种异业合作上的新突破,对于各大手游厂商来说才是亟待解决的主要问题。但无论何时,只要真正从用户切身利益出发考虑,就一定可以探索出更具新意也更具效果的异业联动方式。

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