国庆假期期间，QQ上一款叫《咕咚大作战》的休闲竞技游戏，在仅依靠1000万种子用户的前提下，通过自传播在8天内总共收获了超过2000万的用户。《咕咚大作战》由斑马互娱研发、蝴蝶互动发行，并在腾讯QQ社交互动开放平台首发。

有意思的是，这款游戏之所以吸引了这么多玩家，原因在于它的设计思路完全基于社交的概念，通过引导，达到了每一个玩家就能吸引一个自然分享带来的新增用户，达到极高的自传播效果。我们可以具体来看这款游戏的做法。

简单新颖的竞技玩法

游戏的基本玩法非常简单，玩家要做的就是用手指指挥你的“咕咚熊”在屏幕上自由滑动，滑动时就可以看到角色经过的路线轨迹，而当玩家通过滑动绕成一个“圈”，形成一个闭环的时候，这个“圈”就会变成一个“陷阱”，任何经过这个“圈”的玩家（包括画圈的玩家自己），都会“咕咚”一声掉进陷阱。所以每个玩家要做的，就是不断画圈让对手掉进陷阱，同时避免自己掉进任何一个“圈”。

这个看似简单的玩法，事实上和当年爆火的《贪吃蛇大作战》有相通之处，但不同的是，由于游戏的背景设定为“滑冰”，因此整体操作体验更为顺滑流畅，更为快速的进程也使得游戏体验更加紧张刺激。不同的地图元素让游戏具备更多的偶然性和技巧性，而“必须靠近火堆保持热量”的设定也保证了每一个火堆周围必定爆发最为激烈的挖坑大战。更重要的一点是，《咕咚大作战》在单局游戏中没有明显的“成长”设定，游戏的理念是不在游戏设计上对玩家强弱做过多干预，而将游戏的胜负完全交给玩家自身的操作、反应，以及运气。

因为不能靠等级碾压，因此游戏中的连杀显得尤为珍贵，成就感自然爆棚

另外，游戏在社交与传播上做了大量的优化设计，8天的时间内，游戏凭借自然增长，从1000万的种子用户增长为2000万，平均每个种子用户都为游戏贡献了另外1个用户的新增，在游戏没有做任何营销活动的前提下，这样的自传播爆发力显得非常惊人。同时，这样的游戏生命力也使得平台未来对游戏的放量显得信心十足。

基于QQ社交互动开放平台的传播效果

《咕咚大作战》首发在QQ厘米秀平台，目前玩家可以通过QQ厘米秀进行游戏，很多时候新玩家需要通过老玩家发送的链接才能更快进入游戏（主入口在游戏官方公众号当中）。借助这个强社交分享的设计，以及国庆期间的一轮放量，这才顺利获得了2000万的用户。因此，除了游戏自身的因素之外，QQ新型互动游戏的产品形态起到了决定性的关键作用。

据悉，这种新型的互动游戏不是传统的H5游戏，是利用QQ自研引擎开发的类原生游戏。腾讯希望通过此类新型互动游戏，将用户在QQ平台上的社交行为进行升级，在单一的聊天行为之外，通过游戏、娱乐、教育等为用户提供补充的社交体验，并将社交行为转变为一种可能产生实际价值的行为。

显而易见，内容将是这一战略的核心。通过开放型的合作，平台能够累积多少优秀的游戏及其他内容，进而对用户行为进行平台所需的引导，潜移默化地改变用户的社交习惯，这是目前最值得关注的部分。

《咕咚大作战》正是第一款进驻到QQ平台的第三方游戏。事实上，此前在厘米秀上推出的社交互动游戏，就已借助用户的社交传播力量，同样取得了良好的扩散效果。以今年春节前上线的《厘米fly》为例，据称其累计互动次数便高达8亿人次。另外据了解，QQ社交互动开放平台不久后将对第三方开发者开放，让更多开发者能享受到QQ平台的技术和流量红利。

从单一产品运营到生态化运营

其实除了8天积累2000万的游戏用户的数据之外，《咕咚大作战》的QQ平台公众号还在国庆期间获得了超过100万的关注。

由于这款游戏核心玩法偏休闲、轻度，无法对玩家的游戏时长做太高的要求，而要发挥竞技和社交属性的优势，又需要将游戏的信息植入到玩家的日常社交行为中的每时每刻，这是一个用传统游戏的单一产品运营思路无法解决的矛盾。

所以《咕咚大作战》运营团队给出的解决方案是：突破单一产品运营的模式，将游戏的运营拓展到包含游戏产品及公众号在内的整个生态圈运营。

研发团队通过服务号功能的扩展开发，将QQ服务号作为游戏的一部分，玩家在游戏中体验核心玩法，在服务号上实现其他的游戏行为，获得信息、游戏外成长养成、游戏奖励收益获取等，同时打通手机QQ平台本身来实现深度的社交行为。游戏、QQ服务号和手机QQ成功互通后，游戏便不再是一个孤立的产品，而是一个作为承载核心玩法的社交娱乐模块而存在。

这种模式希望达成的效果是，游戏只负责承载玩家的核心体验，玩家在常规社交行为中通过公众号的功能、信息、服务，获取更多游戏相关的增值服务，同时保持对游戏衍生话题的关注。

同时，运营团队将QQ群也作为用户运营的一个重点，目前在QQ社交平台上已经拥有数以百计的《咕咚大作战》玩家QQ群，基于手机QQ本身和游戏本身的互通性，玩家可以极其方便的在社交和游戏娱乐之间切换。

因此，研发团队在产品研发过程中，实际上是“游戏本体”以及“公众号功能”双线并行的研发模式。可以看到，这个模式还有更多的扩展性，从游戏官方的角度而言，未来也可以将其扩展为“统一服务体系+多样游戏玩法”的模式，用提供统一标准化服务的公众号，带动多个不同核心玩法的游戏。 

从《咕咚大作战》这款游戏背后，不难看出它采用的模式对于H5游戏而言，或许拥有更多的价值。2000万用户在QQ的超级用户体量面前还只是一个很小的数字，而基于社交属性的游戏玩法，在未来的空间可能还非常宽阔。