“不买量、不刷榜”拿下免费榜第一,《小米枪战》只是赶上风口了?

“不买量、不刷榜”拿下免费榜第一,《小米枪战》只是赶上风口了?

来自 游戏葡萄 2017-11-06
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“不买量、不刷榜”拿下免费榜第一,《小米枪战》只是赶上风口了?

11月3日,在其iOS版“实战训练”玩法上线30个小时后,《小米枪战》超越了《王者荣耀》,登顶了App Store游戏免费榜。

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其实在昨日晚上11点左右,新版本上线12个小时后,《小米枪战》就已经达到了免费榜第二的位置。当晚,正在参加小米生态投资年会的小米副总裁尚进,还在朋友圈展示了《小米枪战》达到免费榜第二的截图。

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对于登顶,小米互娱内部员工向葡萄君透露,目前《小米枪战》尚未进行任何买量操作。也就是说,这款产品的登顶主要是由其自然新增所推动的。

取得当前这样的成绩并非偶然。尚进在《小米枪战》发布会当天接受媒体采访时,曾表示“大家不是觉得我们赶上风口了吗?我们争取让这个风更大一些。”

面对风口,《小米枪战》的策略显得简单却十分有效,就是“快”。

小米互娱拼时间抢先进入了还处在爆发前期的“生存竞技”市场。不可否认,《小米枪战》确实抢在多家游戏厂商之前,推出了他们的生存竞技玩法,“实战训练模式”。

如果关注这款产品,你会发现,《小米枪战》并不是最早公布将加入“生存竞技”玩法的产品之一,但它却是众多产品中,最先让大量普通玩家体验到的产品之一。9月20日,《小米枪战》在没有任何预料之下公布了其“实战训练”模式的首个宣传视频,此后经过不到1个月的时间,10月18日,《小米枪战》便开启了实战训练玩法的安卓内测。

赶上第一班车的《小米枪战》尝到了甜头,同时他们也迅速地做了一些调整。面对大量的玩家需求,开服仅过不到3天,他们便改变了内测计划,原本计划是每天开服3小时的1000人内测,很快便变成了7*24万家规模上百万的测试。

在这期间,虽然处在内测阶段,但小米互娱仍为这款产品投入了不少资源以维持其热度。在各个推广宣传策略当中,具有一定网红属性的雷军多次为其站台,这无疑给它带来了不低的关注度。从10月18日转发的限号内测微博,到30日发布的不限号内测微博,13天内雷军为《小米枪战》共做了4次微博推广(今日产品登顶免费榜后他又发了一条),每条微博评论数几乎都达到了上千条。当然,雷军的发生也吸引了众多科技媒体的关注,这进一步地扩大了《小米枪战》的传播面。

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雷军10月18日为其发声后,《小米枪战》微信指数开始快速上升

很快,限号测试仅过12天,10月30日,《小米枪战》便在其发布会上宣布进入不限号内测阶段,在会上,尚进表示,11月15日前,这款产品将完成所有的适配工作,并正式进入公测阶段。另外,发布会还公布了一系列《小米枪战》的数据,其中“29日活跃用户达100万以上”成为了不少媒体报道的噱头,同时增加了《小米枪战》在玩家之中的传播力。

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30日发布会使其百度媒体指数明显高于另外两款大厂“生存竞技”产品

可以看到,首次公布、安卓版内测、上线iOS,整个过程完成所有节点的推进仅花费了不到1个半月的时间。当然,不可否认的是,在快速推进的过程当中,游戏本身的品质往往会为此做出牺牲。其实在《小米枪战》之前,iOS免费榜上也先后存在过几款同品类作品,但其中一些游戏由于品质或其他问题,渐渐地都消失在了榜单当中。

然而对于《小米枪战》,品质却成为了它产品的竞争力之一。首先这款产品的开发团队是西山居大连工作室,这个工作室至今已经有11年FPS研发经验。其次,早在16年这款产品就已经进入了测试阶段,在1年左右的测试期内,这款产品本身已经得到了多次的调整,团队也因此积累了不少开发射击手游的经验。

另外,《小米枪战》所采用虚幻4引擎也为其在画质、体验方面提供了不小的竞争力。因此,尽管“实战训练”模式本身的推进时间很短,但此前的积累也为其提供了不少的帮助。

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当然不可否认,当前的《小米枪战》还需要克服一些方面阻力。目前,由于优化工作没有全部完成,这使得这款产品目前扔有一定的设备门槛。按照小米官方的说法,他们会抢在本月15号之前完成全部适配并全渠道上线。

另外,在iOS榜单方面,当其第一波新增爆发过去后,如何留住用户并保证产品活跃用户量,会是其下一步的重心,同样也是其维持目前榜单排名需要解决的核心问题。

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