S7的场下对决:直播平台该如何脱颖而出?

来自 游戏葡萄 2017-11-06
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S7的场下对决:直播平台该如何脱颖而出?

自2015年起,直播行业开始逐渐进入大众视野。随着行业热度的迅速升温,越来越多的直播平台涌现了出来,各方平台群魔乱舞各显神通,希望能在众多平台中脱颖而出,收获广大网友的喜爱。

2017年,直播行业在经历过最初的火爆后,正是进入了淘汰的寒冬。随着中小直播平台的逐渐出局,惨烈的竞争让曾经喧嚣一时的直播市场终于迎来了大洗牌,熊猫直播就是其中之一。

风口崛起,潜心厚积,静待薄发

无论行业内外,提及熊猫直播便会想到一个人,那就是“国民老公”王思聪。2011年,王思聪收购了CCM战队,并以此为基础组建了IG电子竞技俱乐部。此外,他还在赛事、活动、市场等多方位进行了布局。

得益于王思聪本人在电竞领域的先天优势,虽然相比其他老牌直播平台,熊猫直播的上线时间相对较晚,但却拥有其他平台无法企及的高起点。随后,熊猫直播重金挖来众多头部主播资源,加之自身对直播内容及平台策划的优秀理解,让熊猫直播得以在两年内迅速崛起,在游戏直播领域内站稳脚跟。而提起游戏直播,便不得不提到熊猫的台柱子板块——英雄联盟。

对于LOL板块,熊猫直播可以说是给足了重视。先是高价签约“骚猪”PDD,中国第一个世界冠军WE战队中单若风;在得到LPL转播权后,更是签约官方解说娃娃、米勒、泽元以及WE和RNG两支传统强队,从常规赛起便建立了自身对英雄联盟赛事直播的优势地位;到了2017年,官方主持人骆歆和WE战队上单“路人王”草莓的加入,使得熊猫直播在英雄联盟赛事上的优势进一步扩大。

同时,相比较其他直播平台仅有的“周末时段”可观看LOL赛事以外,熊猫直播在赛事版权方面实现了全面布局。如:全赛季无间断的LPL赛事覆盖,洲际赛、季中赛、全明星等国际赛事,以及全年独播的德玛西亚杯等。熊猫直播形成了完整闭环的观赛环境,真正做到了“不换台,随便看”,让用户得到了更优质的观赛体验。

机遇来袭,转守为攻,乘胜追击

经历了S5小组赛的灾难和S6折戟8强的低谷,英雄联盟S7世界总决赛在中国举办的消息为广大LPL观众打了一剂强心针,粉丝们迫切希望在中国主场LPL可以在自家门口取得好成绩。对于行业来说,本次S7入驻中国,可以让全社会看到所谓的“电竞”究竟已经正规到了什么程度。

在大部分家长的眼中,“电竞”是一个被妖魔化的词语,让无数孩子沉迷其中,是“不务正业”的代表。加上杨永信等人的有意推动,让更多的家长对于“电竞”的态度极度抗拒,甚至到了谈“电竞”色变的程度。

在电竞行业高速发展的今天,面对种种误解和行业发展的阻碍,着实需要这样一场全社会关注的赛事,让人们去观察,孩子们热爱的游戏、憧憬的事业,是否真的是所谓妖魔鬼怪。而社会也需要这样一场赛事,来衡量电子竞技是否能像传统体育一般产生巨大的影响力。

可以确定的是,一场包含高水平竞技以及宣传体系的赛事,可以对社会产生足够的影响力,同时也昭告着电竞有足够的实力与传统体育同台竞技,告诉父母可以放心地将自己的孩子托付给这个行业。

电竞进入中国大众视野的决心已经彰显无疑。值得关注的是,国家对此的态度也颇显暧昧。目前,鸟巢虽已成为商业用地,但对活动的审批仍会有相应的社会影响及政治影响上的考量。这样一个国家支持,玩家和社会高度关注的赛事,对于直播平台来说,自然也是难得的机遇。

面对如此机遇,熊猫直播则以敏锐的眼光和果敢动作沉着应对。以用户体验为核心,线上线下同时进行的贯通式处理,为注视着它的所有人交出了一份满意的答卷。

线上的直播内容上,熊猫直播率先推出了蓝光画质的赛事直播,让观众既看的爽,又能捕捉到赛事中的每一个精彩操作及热血瞬间。同时,充分利用主播资源,推出《撸界老司机》栏目,娃娃米勒等熊猫当家主播在此畅谈S7赛事,让一些平时不看比赛的观众也能领略S7的精彩,大大增加了用户黏度。

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平台活动上,S7期间,观众们只要参与熊猫直播S7的相关活动,除开猫币、竹子及百万红包等海量福利外,熊猫直播还送出了苹果手机、高档外设、战队签名等大礼。

不仅如此,熊猫直播还在赛事的各个阶段,通过微博抽奖,将比赛城市的专属特产赠予粉丝。如在武汉站的赛事期间,熊猫直播为粉丝们送出了武汉特产热干面,广州站则是鸡仔饼,让没有办法抵达现场的粉丝也能身临其境。当粉丝们纷纷献上膝盖,高呼“壕做友”的时候,熊猫直播的品牌形象已在不经意间刻在了他们的脑海中。

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而在线下赛场上,熊猫直播的签约主播娃娃、米勒、泽元作为官方解说登台为玩家们献上专业的分析,平台人气主播PDD、若风、小苍也作为特邀嘉宾为玩家们带来精彩的赛后评论,而骆歆则以主持的身份在赛事间隙陪伴观众。

厚积薄发,后发制人,奠定胜势

也许是熊猫直播的签约战队感受到来自粉丝和平台的大力支持,他们都各自为粉丝们送上了精彩的表现。入围赛中,WE战队一局未失,打野Condi在对阵YG的第二场比赛中,更是使用EZ两度神奇抢龙,引爆武汉。直播间弹幕被6666刷屏,礼物更是源源不断,在赛事直播间送礼物本身就颇为少见,这种现象也能体现出熊猫直播的粉丝们对赛事的热情。

另一方面,熊猫直播在S7期间的品牌活动已经从基础引流上升到了对于全游戏环境乃至电竞环境有意义的层次。在四分之一决赛后,熊猫签约主播前WE成员草莓在微博发表长文,声称自己虽然已经退役,但仍想为电竞圈做出自己的贡献,呼吁玩家们给参赛的选手们加油鼓劲,引起电竞圈内的自发转发,该文8000+的转发量和5000+的评论量为电竞圈带来了充足的正能量。 

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而在半决赛阶段,熊猫官微联合签约主播PDD、若风、周淑怡发起了微博活动,号召大家在微博上留下自己的名字和寄语,主播会将这些印在衣服上,穿到现场去给RNG、WE打气。这些熊猫主播自发的为S7中国队加油的活动,在电竞圈内产生了广泛的影响,也被粉丝们纷纷称赞为“戳心有情怀”。

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这种主播自发地为平台为赛事做贡献的现象,当归功于熊猫直播良好的平台赛事氛围为主播创造了“娱乐性和职业性”并存的罕见生态。即退役选手在熊猫直播,也会时时关注赛事,并愿意作为嘉宾与赛事相联系;而现役选手,也不会因为直播而伤害职业生涯,如WE、RNG被允许赛后再补直播时长。这是主播和平台共同努力形成的良性循环,观众也能透过直播感受到这股浓烈的气氛和良好生态。

虽然,LPL最终还是未能打倒老对手LCK,但RNG的MLXG猪女果敢开团、小虎瑞兹弑神faker、UZI薇恩逆版本carry以及WE霞洛组合9分钟突破SSG下路,兮夜卡萨丁极限反杀都给观众留下了深刻的印象。相信每一个用心去看比赛、体会比赛的观众都能看到,我们的赛区已经取得了长远进步。同时,无论是选手实力还是战队成绩、甚至现场热情的粉丝,也都得到了海内外一致的认可。

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对S7充足的重视,让熊猫直播在数据上收获了最好的回报。S7期间,各大直播平台的赛事直播间同时在线人气显著提升,其中熊猫直播的数据最为突出。数据显示,S7开赛以来,熊猫直播的赛事直播间粉丝关注度从51万一路飙升至80万,四分之一淘汰赛中,熊猫S7赛事直播间同时在线人气突破2700万大关,在半决赛时同时在线人气更是达到了破纪录的3800万,与同类直播平台的S7赛事直播间相比,高出近一倍。熊猫签约战队WE、RNG在S7赛事中均进入四强,也证明了熊猫直播在平台的运营层面上,相比其他平台显得更高一筹。

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疯抢主播的时代已经一去不复返

截至2017年7月,熊猫直播月活跃用户已超1亿。在游戏直播之外,熊猫直播也已在娱乐、户外等多领域占据了领先地位。今年5月,熊猫直播还宣布获得10亿元B轮融资。

对于直播行业来说,疯抢主播的时代已经一去不复返,想要超越对手唯一的手段就是做不一样的烟火。对此,熊猫直播一方面以赛事的独家转播权,从内容的多样性上取胜,另一方面,则借助平台自身的优势,生产更多的精品化内容。

从熊猫直播的各种动作上,我们可以看出熊猫直播更想利用已有的知名战队和选手,通过直播、赛事转播等方式,扩大品牌的影响力,加上香蕉计划所培养出的艺人,形成选手、艺人、直播、赛事、平台结合的良性循环,形成不可复制的独有的熊猫体系。

本届S7虽然LPL战队未能圆梦鸟巢,但无论是果敢前行的RNG,还是运筹帷幄的WE,都让我们感受到LPL未来可期。相信不久之后的将来,LPL定会夺得属于自己的冠军,直播平台也能向更高水准不断前进。

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