付费用户增加近30%,更重视编辑推荐:如何利用变革后的Google Play?

来自 游戏葡萄 2017-11-08
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付费用户增加近30%,更重视编辑推荐:如何利用变革后的Google Play?

10月31日,Google Play在深圳举办Playtime大会,分享了他们的最新数据和动态,并邀请凉屋游戏(《元气骑士》的开发团队)、X.D.Global(《少女前线》、《崩坏3》的海外发行商)等团队的负责人分享了他们的经验。如果你有出海的打算,那这篇文章或许可以帮你少走一些弯路。

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会场上的Android机器人蛋糕非常可爱

新数据

首先,Google Play亚太区负责人Jame Sanders介绍了Google Play和Android系统的一些最新数据:Google Play已经在全球190个国家和地区覆盖了高达20亿安卓用户,App总数超过了100万;2016年的总下载量达到820亿次,付费用户数量增长了近30%,安装量超过100万的APP增长了35%;目前它们的日均设备激活量达到了150万,且上个月的App安装量达到了80亿。

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Google Play亚太区负责人Jame Sanders

此外,Google Play还在拓宽自己的支付渠道——目前Google已经可以接受全球135个国家的银行卡,在21个国家支持Paypal支付,与55个国家和地区的140家运营商合作,支持运营商直接计费,并也已经在全球31个国家,41.6万个网点销售Google Play礼品卡。

新功能

随后,Google Play的产品经理Matt Henderson在现场展示了管理页面Play Console的一些变革,并再次强调了一些新功能的用法与价值,与游戏相关的大概如下:

1. Android Vitals。这项功能使得开发者可以在程序稳定性,耗电量以及加载时间等方面提升应用质量,追踪应用开发后的性能表现。Google方面称,已经有65%的开发者都在用它完善自己的应用。由于Google Play的搜索和推荐算法会向“更好用的应用”倾斜,因此如果想获得Google Play的推荐,这项功能将成为一个明显的加分项。

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2. Instant App。它允许用户在没有安装App的情况下直接试用App。“比如你可以通过微信给你的朋友发一个链接,告诉他有一个App希望他来试用,他可以在试用满意之后再去安装App。”不过游戏和应用相比还是不够轻度,因此这项功能暂时还未没有拓展到游戏领域。

3. Country targeting at the track level。这项功能支持开发者在不同国家分开进行A/B测试,“比如在你的应用已经在B国完整发布的基础上,你仍旧可以在A国进行Beta测试,然后再在这个国家发布应用。”凉屋游戏CEO李泽阳称,他们会测试用这项功能测试icon的转化率。

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4. Device Catalog。这个工具可以帮助开发者从RAM大小、屏幕尺寸等维度检索设备,显示应用在指定设备上的运行情况,并且展示应用不支持某些设备的原因,比如指出设备没有传感器、自动对焦功能等等。在葡萄君看来,这将显著降低开发者适配海量安卓设备的难度。

关于Google Play推荐?

值得一提的是,在主会场的演讲中,Google表示他们丰富了编辑推荐的内容;在群访中,James也承认编辑推荐在变得愈发重要。因此,葡萄君向几位开发者和Google询问了他们对于获取推荐的建议。

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Google Play大中华区商务拓展负责人张雷称,Google Play目前并没有对外的推荐表格或是入口。而就标准而言,产品品质是他们判断的核心。

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Google Play大中华区商务拓展负责人张雷

Google是一家数据驱动公司,而留存是一款产品是否给用户带来价值的标志。如果你的产品留存不好,我们肯定不会推荐。他们玩了多少次?每次玩多久?会不会经常回来?7日留存、30日留存甚至更长时间的留存怎么样?这些都是我们最关注的数据。

凉屋游戏CEO李泽阳则表示,在与Google Play合作后,他们已经可以填写表格,走内部流程来获取推荐。后台会通过Review告诉他们产品有无硬性问题,并告诉他们一定要修改哪些部分——比如新设备的兼容是最常出现的问题。

在效果方面,李泽阳表示《元气骑士》获得推荐时已经上线了一段时间,但用户新增量基本是翻倍的;X.D.Global创始人黄希威则表示,Google Play的推荐能够放大产品的吸量效果,产品越受用户喜爱,热度越高,推荐的放大效果就越好。“你很难具体评估获取推荐的效果,因为我们不同产品得到的效果不同。”

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