反向输出?中国游戏已经占据韩国“半壁江山”

来自 游戏葡萄 2017-11-08

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反向输出?中国游戏已经占据韩国“半壁江山”

近日,在韩国Google Play和App Store的排行榜中,多个中国游戏占据了排行榜的头部位置,毫不夸张地说,中国游戏已经逐渐占据韩国市场“半壁江山”。

 出海是游戏行业的热词,随着国内市场竞争的进一步升级,很多公司纷纷瞄准了海外市场。而说到海外市场,就不得不提到韩国。如今在这个老牌电子游戏大国的市场中,最出风头的却是来自中国的游戏。

 从星火到燎原,中国游戏在韩国如何兴起的

 韩国是与中国一衣带水的邻国,无论是从地理位置上还是文化圈上都与中国有着千丝万缕的联系;韩国又是一个老牌电子游戏大国,相比中国有着更加成熟的玩家群体和市场环境。这样一个市场,似乎成了中国游戏出海的一个比较理想的目的地。

 曾经,中国一度成为韩国游戏产业最大的出口对象国,而在进入手游时代后,中国手游的蓬勃发展正在逐渐改变着这样的状况。在2016年,中国游戏展开了对韩反攻,大量的中国游戏开始向韩国Google Play和App Store 榜单头部发起冲锋。

 比如在2016年5月,《率土之滨》上线后获得了5星评论86.4%的好成绩;同年6月,《剑与魔法》上线当天在Google Play和App Store夺得下载量冠军;也是在2016年,《蜀山战纪之剑侠传奇》获得韩国Kakao游戏平台人气榜第1,iOS下载榜第1,谷歌下载榜第1,被Kakao评选为“2016年十大游戏”。从韩国市场整体角度来看,中国游戏已有燎原之势。

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 在进入2017年后,中国游戏的“反攻”进入了新的阶段。同比去年,2017年上半年韩国手游市场的中国手游数量增长31%,越来越多的中国手游选择到韩国市场淘金。

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 对此,韩国业界相关人士也感受到了危机感。有相关人士呼吁政府要在政府层面继续完善游戏产业规则,同时游戏业界自身也要为开发新的游戏类型而努力,打破被中国游戏集体围攻的局面。

不过即使中韩同属于一个文化圈,在细节层面仍然有很多是需要注意的。从宏观的产业环境到微观的玩家习惯,看似有着很大相似性的中韩游戏市场仍然存在很大的不同。可以说今天这些中国游戏在韩国所取得的成绩,是凝聚着血泪硬拼出来的。

透视榜单,哪些游戏在韩国占据半壁江山

就目前在韩国市场中进入Google Play和App Store排行榜第一梯队的中国游戏来看,《少女前线》《大航海之路》《阴阳师》《崩坏3》等游戏在韩国表现突出,而其中《大航海之路》和《少女前线》更是有着屠榜的记录。

《大航海之路》在上线后迅速拿下了Google Play与App Store免费榜榜首,《少女前线》则持续发力拿下了Google Play畅销榜第一。归纳这些游戏的特征,我们不难发现,大部分都正好应对了韩国游戏市场的缺失。

根据以往的看法,韩国游戏市场有着非常强大的偏向性。Google Play韩国市场总结报告的数据显示,RPG类游戏占据着韩国市场50%以上,这给人造成了韩国人对RPG类游戏有着近乎于偏执喜爱的印象。

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数据来源:GooglePlay韩国市场总结报告

其实某种游戏类型占比过大,确实说明这这个类型在当地火热,而换一种角度,我们也可以认为,“这个类型在当地已经被玩烂了”。顺着这种思路,也可以认为那些占比较少的游戏类型不一定全是不受玩家欢迎的。

就拿上文中表现突出的《少女前线》与《大航海之路》来说。《少女前线》这种二次元类型游戏在韩国确实少见。无论在题材上还是在玩法上,韩国市场上都很难找到第二款相似的游戏。另外我们习惯于从数据上得出韩国玩家要更加深度,乐于享受“肝,氪”等过程,并在向着更加深度的方面发展。

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中国玩家与韩国少前玩家的对话

 但是韩国玩家却并不是这样想,之前一位韩国玩家在与中国玩家的对话中吐露,韩国很少有运营宽松的游戏,市场上的游戏过于高压,动不动就要投入大量的金钱和时间来进行非常“重度”的游戏。反观中国游戏,通常对新手比较友好,系统也很有趣。之前蓝港的《黎明之光for kakao》,以及好玩一二三《狂暴之翼》在韩国也是采取宽松化的运营,与市面上的韩国游戏构成了鲜明的对比。

领衔中国游戏进行又一轮屠榜的《大航海之路》,也在向业界传达着类似的信息。《大航海之路》是一款3D航海类手游,其游戏的种种特质正是当下韩国市场所缺失的。在《大航海之路》中,玩家的游戏进程是非线性的,虽然是以航海为大主线,但是并没有把玩家框死,而是让玩家置身于航海时代,或探险,或经商,或为国争光,自由选择自己要走的道路。

与此相对的是长期占据韩国主流RPG的手游,这些手游往往倾向于规则化和流水线化,在内容量和多样性上都存在着不足。当千人一面的韩式流水线魔幻“泡菜游戏”碰上题材新颖,世界观庞大的中国游戏,结局一目了然。

 中国游戏在韩国迎来爆发节点,背后是长久布局

然而选择一个合适的产品,只是进军韩国市场的一个基础。就目前火爆的中国游戏来说,我们去追寻它的发展轨迹,不难发现其背后的更深层次的东西。

以《大航海之路》为例,虽然独立来看是又一款中国游戏在韩国取得成功,但是如果以一个宏观的长期视角来看,《大航海之路》的成功只是中国游戏在韩国爆红的一个节点。

《大航海之路》由网易游戏研发,蓝港互动在韩国发行。早在2014年,蓝港互动就于韩国正式成立分公司,在韩国市场打入了一颗钉子。以年为单位来观望,蓝港互动此后每年都能稳定输出爆款游戏,2014年《苍穹之剑》,2015年《神之刃》,2016年《蜀山战纪之剑侠传奇》,均在Google Play、App Store与韩国本地平台T-Store、Kakao等取得不错成绩。

  到了2017年,蓝港游戏韩国分公司发行的《黎明之光for kakao》《大航海之路》两款产品也均取得成功,一年内能有两款产品进入韩国Google Play畅销榜前10,这种情况并不常见。“时间就是金钱”,显然蓝港在韩国的成功与提早布局有着很深层的关系。

观察其他在韩国获得爆发增长的游戏背后的公司,也能够发现他们中的大多数很早就在韩国进行了布局。游族在2011年就开始将游戏推往韩国,抢先对韩国市场展开冲击;昆仑万维则在2012年进军韩国市场,并在2014年获得了月入3000万元的成绩等。由此可见,2017年中国游戏在韩国的大爆发,绝不是一朝一夕的偶然,而是长久布局的必然。

 总结:虽然游戏出海已经成为趋势,但是这并不意味着游戏出海是一件容易的事情。即使是被研究烂熟的韩国市场,实际情况也可能和报告信息大相径庭。近期在韩国走红的这些中国游戏,值得业界深度研究。

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