网易在日本推主打手游 ,Twitter助力引热潮

来自 游戏葡萄 2017-11-09

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网易在日本推主打手游 ,Twitter助力引热潮

主要成果 

1、一天内阅读量达1.041亿

2、33.9万观众利用 Periscope平台观看

3、视频浏览率达24% 

The Opportunity & The Strategy

机遇与策略 

机遇:2016年,网易推出的角色扮演手游戏《阴阳师》在全球华语地区屡登榜首,拥有超过2亿的用户。来自广州的开发者希望日版《阴阳师》(Onmyoji)也能在日本取得这样的优异成绩。“Onmyoji”借助 Twitter 建立了品牌认知,引发了热议,并且通过强调游戏的出色视觉效果,来吸引潜在的新玩家

策略网易为 在日的发布,规划了为期三个月的营销活动,利用视频来模糊现实与虚拟游戏世界之间的界限。通过在Periscope直播超会议2017 盛典(Niconico’s Chokaigi,为期两天的超大型日本流行文化活动 ),网易将品牌与超会议在现实生活中重构虚拟世界的主题相关联。由于声优在日本备受欢迎,网易制作了一则推广视频预告片,突出游戏中参与配音的明星。通过一条“推广趋势”公布官方代言人,同时发布了品牌电视广告,并吸引用户参与相关的游戏角色营销活动。随之而来的是刺激下载的APP推广活动。

成功步骤- 最佳实践

1、视频创意激发兴趣 

@OnmyojigameJP 使用Periscope来直播超会议的活动亮点,从而吸引其目标受众,即流行文化粉丝。一支由游戏中备受欢迎的声优来主演的视频,无论是角色扮演还是真实呈现,都会激发用户的兴趣。

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2、选好话题标签事半功倍 

#川口春奈艶やかに大変身(Haruka Kawaguchi美丽变身)宣布电视广告中的明星Haruna Kawaguchi成为品牌的官方代言人。#黄昏時に何かが起こる(天黑后发生的事情)通过让用户捕获游戏中的 "式神" (帮助阴阳师的鬼魂)的角色,促使他们在夜晚参与游戏。 

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3、移动端推广跟进刺激下载

一项持续性移动端下载推广活动,会激发那些与创意视频互动的粉丝下载游戏。关键词、粉丝和游戏的兴趣定位,会为游戏带来最精准的受众,从而机遇互动率来优化创意,以实现最大化的互动和下载。

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成功经验 

Nicoico活动的现场直播让@OnmyojigameJP触达到了大量的在线观众,在Periscope上视频浏览量达39.4万,获赞13.2万。通过推广视频来提升声优视频的浏览量,品牌激发了用户的高度关注,浏览量达47.9万,单人观看成本仅不到0.01美元。“推广趋势”成功地提升了品牌知名度,影响了1.05亿人次,话题标签提及8500余次。整体而言,此次持续性的应用下载营销活动和精准聚焦的策略,进一步推动了应用的下载,点记录提升了20%。 

企业引言 

“Twitter 是一个有效的平台, 它能够触达目标受众,传递我们游戏的品牌信息并刺激移动应用程序的安装。Twitter在日本的高知名度帮助我们实现了预期的结果。我们对这次活动的成功感到高兴—既从情感层面上跟用户实现了互动,更推动了产品的下载。”

Jose Hsieh,高级市场营销经理,网易

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