主要成果 

1、一天内阅读量达1.041亿

2、33.9万观众利用 Periscope平台观看

3、视频浏览率达24% 

The Opportunity & The Strategy

机遇与策略 

机遇：2016年，网易推出的角色扮演手游戏《阴阳师》在全球华语地区屡登榜首，拥有超过2亿的用户。来自广州的开发者希望日版《阴阳师》（Onmyoji）也能在日本取得这样的优异成绩。“Onmyoji”借助 Twitter 建立了品牌认知，引发了热议，并且通过强调游戏的出色视觉效果，来吸引潜在的新玩家。

策略：网易为 在日的发布，规划了为期三个月的营销活动，利用视频来模糊现实与虚拟游戏世界之间的界限。通过在Periscope直播超会议2017 盛典（Niconico’s Chokaigi，为期两天的超大型日本流行文化活动 ），网易将品牌与超会议在现实生活中重构虚拟世界的主题相关联。由于声优在日本备受欢迎，网易制作了一则推广视频预告片，突出游戏中参与配音的明星。通过一条“推广趋势”公布官方代言人，同时发布了品牌电视广告，并吸引用户参与相关的游戏角色营销活动。随之而来的是刺激下载的APP推广活动。

成功步骤- 最佳实践

1、视频创意激发兴趣 

@OnmyojigameJP 使用Periscope来直播超会议的活动亮点，从而吸引其目标受众，即流行文化粉丝。一支由游戏中备受欢迎的声优来主演的视频，无论是角色扮演还是真实呈现，都会激发用户的兴趣。

2、选好话题标签事半功倍 

#川口春奈艶やかに大変身（Haruka Kawaguchi美丽变身）宣布电视广告中的明星Haruna Kawaguchi成为品牌的官方代言人。#黄昏時に何かが起こる（天黑后发生的事情）通过让用户捕获游戏中的 "式神" （帮助阴阳师的鬼魂）的角色，促使他们在夜晚参与游戏。 

3、移动端推广跟进刺激下载

一项持续性移动端下载推广活动，会激发那些与创意视频互动的粉丝下载游戏。关键词、粉丝和游戏的兴趣定位，会为游戏带来最精准的受众，从而机遇互动率来优化创意，以实现最大化的互动和下载。

成功经验 

Nicoico活动的现场直播让@OnmyojigameJP触达到了大量的在线观众，在Periscope上视频浏览量达39.4万，获赞13.2万。通过推广视频来提升声优视频的浏览量，品牌激发了用户的高度关注，浏览量达47.9万，单人观看成本仅不到0.01美元。“推广趋势”成功地提升了品牌知名度，影响了1.05亿人次，话题标签提及8500余次。整体而言，此次持续性的应用下载营销活动和精准聚焦的策略，进一步推动了应用的下载，点记录提升了20%。 

企业引言 

“Twitter 是一个有效的平台, 它能够触达目标受众，传递我们游戏的品牌信息并刺激移动应用程序的安装。Twitter在日本的高知名度帮助我们实现了预期的结果。我们对这次活动的成功感到高兴—既从情感层面上跟用户实现了互动，更推动了产品的下载。”

Jose Hsieh，高级市场营销经理，网易