海外买量必备:移动广告渠道全排名,苹果搜索广告ROI第一

来自 游戏葡萄 2017-11-09
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海外买量必备:移动广告渠道全排名,苹果搜索广告ROI第一

近日,移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布了一份《移动广告领域最佳媒体渠道排行》,根据它们的综合安装量、留存率、每用户平均互动次数和作弊情况,从综合实力、安装量和ROI三个方面分析了市面上移动广告渠道的实力。以下为该报告游戏类的主要内容。

首先,Facebook、Google、Unity Ads和苹果的Search Ads分居全球实力排名的前四位,前三者也是全球安装量排名的前三甲。事实上,Facebook和Google几乎是所有榜单的前两名。

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AppsFlyer称,与报告中的其他平台相比,安卓平台上的Facebook与Google为开发者提供了超过两倍的收入和接近平均水平的成本。 而在iOS平台,Facebook提供了比平均水平高出50%的收入,以及低20%的成本。因此,它们的ROI表现也相当出色。

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值得关注的是,苹果的搜索广告(Search Ads)在iOS ROI表现排名中位居第一。AppsFlyer称,与排名中的其他广告平台相比,它的ARPU高出30%,而价格则低出40%,这也体现了搜索广告的价值。AppsFlyer中国区总经理王玮建议,广告主应该趁竞争较少,红利较大时尽快试水这一领域。

而在不同地区,移动广告渠道的排名也有相应的差异,北美、西欧和东南亚的具体情况如下:

北美

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西欧

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东南亚

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此外,Appsflyer中国区总经理王玮也向记者简单描述了现在移动广告渠道的作弊情况。按照他的说法,现在主要的作弊手段有以下几种:

  1. 更换设备ID的刷量作弊,情况严重的平台甚至有一半以上的量都来自这种方式;

  2. 点击作弊,即广告渠道制造大量点击,希望能撞到自然安装,让归因方误以为他们带来了真实用户;

  3. 激活作弊,即通过脚本控制老设备,模拟成正常玩家的样子。这可以通过评级设备来预防;

  4. 激活劫持,即在用户下载应用时,广告渠道检查应用有没有在自己的平台投放过广告,如果有投放过,就把下载未完成时把渠道的名字改成自己的。

(获取完整《移动广告领域最佳媒体渠道排行》可点击此处。)

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