专访七麦科技CEO徐欢:ASO100品牌已升级,将重点服务游戏开发者

专访七麦科技CEO徐欢:ASO100品牌已升级,将重点服务游戏开发者

来自 游戏葡萄 2017-11-13
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专访七麦科技CEO徐欢:ASO100品牌已升级,将重点服务游戏开发者

七麦科技CEO徐欢

近期,七麦科技在北京举办了一场4周年产品战略发布会,并在会上盘点了目前旗下的6款产品:App数据、企业微信公众号数据、小程序数据三大数据产品,ASO智能投放平台2.0、ASM智能投放平台和七麦数据研究院。

作为ASO100产品的拥有者,“七麦科技”四个字可能一直不如这款产品有名。为什么他们要以七麦科技的名义举办发布会?他们对游戏行业又有哪些观察?近日,葡萄君采访了七麦科技CEO徐欢,以下为访谈实录:

葡萄君:为什么没有以ASO100,而是以七麦数据的名义举办这次发布会?

徐欢:两方面吧,一方面是品牌的变化,另一方面是我们整个功能和战略的升级。

首先我们发现了我们用户群体的变化。最早,ASO100主要是针对做ASO的人。但从2015年做ASO100到现在,我们看到用户不仅是做推广和ASO的,还有10%用户是产品经理、公司CEO,此外还有10%是投资人。对这些产品经理和投资人来说,ASO100这个名字可能会给他们带来误解。

其次,我们的产品功能也有变化。其实我们的功能不只是做ASO,我们自己也推出了很多APP行业的分析报告,今年我们还新加了自媒体和小程序的数据。

葡萄君:对于七麦来说,游戏行业有多重要?

徐欢:不论是公开课、业务还是功能,游戏从业者都会是我们今年的重点服务对象。其实我们今年的游戏开发者用户比重相比去年提高了很多。去年是10%不到,今年大概有30%。可能你听着还是很少,但是如果考虑到总应用的分类数量,这个比重其实已经很大了。

我个人其实很喜欢与游戏开发者合作,因为游戏开发者大多非常理性。应用开发者大多数会觉得,我在培育市场,我可以烧钱。相比之下,游戏开发者更喜欢做理性的买卖。成本回收、盈亏平衡都会成为他们率先考虑的对象。

葡萄君:你觉得一段时间以来,游戏行业有什么变化?

徐欢:近一段时间,一些游戏客户对于搜索和流量精细化运营的需求开始有复苏。其实早些年,很多游戏开发者都处于“野蛮运营”的状态,他们有钱不怕烧。那时发游戏大概就几步曲:做评测,做首发,然后海砸钱,做榜单。一个月时间,这个榜单差不多效应就结束了,这个产品也就该丢了。

但是从2016年开始,来自更方面的流量变得越来越多,同时,他们又需要尽可能多的流量。这时开发者越来越重视流量的精细化,即高转化、低成本。

葡萄君:你认为游戏ASO的成本正在提高么?

徐欢:第一,做ASO的游戏客户越来越多,ASO的的竞争肯定会越来越激烈,其成本也会增加,这是必然。第二,比如关键词,有一个开发者去争的时候,它指数可能还有限,两个人争它指数就会更高,但是它带来的流量还是一定的。所以,一方面成本增加,一方面产出减少,这两部分对比起来,ASO的成本肯定在增加。

但退回来说,现在什么成本不增加?信息流广告的成本增不增加?我已经听到太多的从业者在抱怨信息流广告也没量了,现在是全行业都在面临着一个流量恐慌的状态。大家在做权衡和对比之后,还是会觉得ASO的性价比还是可以的。

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