复盘《王者荣耀》养成之路,成为国民游戏后它将如何前进?

来自 游戏葡萄 2017-11-24
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复盘《王者荣耀》养成之路,成为国民游戏后它将如何前进?

正值感恩节之际,《王者荣耀》更新了它的感恩节新版本,并提出“感恩一路相伴——与王者一起,不断突破”的slogan。这就像是两年以来《王者荣耀》不断进化的一个缩影,它从推出伊始就在不停地完善自己的游戏体验,拓充游戏内容,使它变得越来越好玩,也越来越被更多的人所喜爱。4000万的DAU,注册用户破2亿,每月消耗用户游戏时间总计166亿分钟,这样的成绩是如何做到的?

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《王者荣耀》的诞生之路,从一开始就充满着坎坷与艰辛。上线之初的它还叫做《英雄战迹》,和现在大家所熟知的《王者荣耀》无论是在玩法还是操作上都有着较大的差别。经过不断的测试与摸索,在几个版本更新之后,官方逐渐用装备系统替代了最初的天赋系统,然后将养成部分去除,逐渐确立了日后的大框架,使其变得更加纯粹,也加快了游戏本身的节奏。此时已经更名为《王者联盟》的它,收获了第一批忠实的粉丝。

但是,《王者联盟》仍然只是一个3V3的对战手游,相比大家更为熟悉的5V5模式来说,此时的它并没有形成更为广泛的影响力。外加游戏模式上的缺失和游戏内容的匮乏,《王者联盟》的表现还称不上令人满意。

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综合玩家意见,研发团队将3V3变成5V5这个更传统的MOBA元素,迎合大多数玩家的切实需求,同时增加排位赛系统,鼓励玩家之间的竞争,使得这个游戏有更丰富的内容可玩,然后将它更名为《王者荣耀》,重新上线。

这一回,在各个方面都更加符合用户口味的《王者荣耀》打了个翻身仗,活跃用户与注册用户数量也是一路走高。这样的表现不是没有原因的,比如它节奏快,更加适合手机玩家碎片化的游戏时间,任何闲暇之余都能拿出设备玩上一把,不会造成心理负担;它上手简单,让很多精细操作都交由电脑AI来处理,吸引了一大批非核心用户的轻度玩家;再加上详细的新手指导,还有经过简化的游戏系统,绝对不会让新人产生望而却步的畏惧心理;外加游戏本身出色的地图设计、英雄设计与玩法设计的不断打磨。

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在崭露头角后,腾讯也没有停下前进的脚步,而是继续更新、完善着它。比如利用和QQ与微信之间的联系,让玩家能够便捷地分享游戏的数据到这些社交平台,增强游戏本身的社交属性。更新后的游戏内好友与聊天系统,也能方便地进行开黑、组排和交友等行为,这使得《王者荣耀》跳脱了游戏的范畴,成为了年轻人的“第三款社交软件”。

伴随着春节和暑假等假期的到来,大幅度的人员流动使得《王者荣耀》产生了病毒般的传播效应。在火车上,在老家里,在聚会时,《王者荣耀》已经成为了最佳的娱乐伙伴,也拉拢了一大批之前可能从未玩过游戏的群体。

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游戏也在不断地推陈出新,从新英雄到新皮肤,从新模式的开放到王者峡谷的优化,第一次神秘商店的开启、第一款传说皮肤狄仁杰超时空战士的上架、第一个游戏主题西游主题的上线、然后是SNK正版英雄宫本武藏、娜可露露、不知火舞等英雄的更新,和战国争鸣、长城守卫军、峡谷起源、周年庆等版本的更迭,每一次进入游戏,都能感觉到它在变得更好玩、更有趣、也有更多可以探索的地方。正是这些新内容的不断加入,才让《王者荣耀》一直保持着旺盛的生命力,也让它超越了一般手机游戏的生命线,真正地做到了长红。

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现在的《王者荣耀》,对比上线之初,已经拥有了更多的英雄、更多的皮肤、更多的玩法,当然也有更多的用户与更高的热度:每5个接触过手游的人,就有1.2位玩过《王者荣耀》,但腾讯并没有满足于此,他们对《王者荣耀》的期望还有更多。

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除了游戏本身的运营之外,围绕着游戏,官方实际上还做了很多外围的布局。比如电竞方面,《王者荣耀》组建了职业联赛(KPL),和更规范化的次级联赛:比如高校赛、城市赛、冠军杯等等,驱使职业移动电竞走向成熟体系。此外,《王者荣耀》还扶植了很多主播和战队,诞生了如嗨氏这样的超级明星,每天都会有数十万观众观看他的直播,形成了良好的明星效应。

《王者荣耀》还跨界娱乐圈,邀请了很多名人参与到游戏当中,让更多核心玩家之外的圈子了解到《王者荣耀》这款游戏,强化其“大众娱乐产品”标签。比如今年夏天播出的《集结吧王者》,邀请了田亮、胡夏、池子等明星,举办明星表演赛。而《王者出击》,则号称是“全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛”,将会有Angelababy、林志玲等大咖加盟。

在周边产业,《王者荣耀》也在持续发力,不断地开展跨界合作。《王者荣耀》提出的“创意高地”计划,把IP共享给优秀的创意者,邀请这些人参与设计,并开发成周边,借助《王者荣耀》的自有渠道进行商业化,并共享商业化的结果。除了官方自产的《王者萌萌假日》PGC引导外,“创意高地”为的是刺激玩家自行产出优秀同人UGC,来维持《王者荣耀》热度与社区活跃度。

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此外,《王者荣耀》近年也有不少的BD合作推广项目:招商银行的信用卡、宝马的X1汽车、雪碧的瓶身宣传画等等,体现了《王者荣耀》全方位占位年轻玩家群的野心。

而现如今,除了商业上的追求,《王者荣耀》也开始承担起更多的社会责任。《王者荣耀》中有80%以上的英雄都来源于历史著名人物的再创作:李白、甄姬、鲁班、孙尚香……借此契机,《王者荣耀》也在进一步挖掘游戏角色背后的内涵,请来蔡康永、马东、窦文涛等文化名人做客《王者历史课》,化身历史老师向玩家科普历史常识;开设了诗词朗诵节目《荣耀诗会》,让游戏的配音员朗读和角色有关的诗词歌赋,让年轻玩家领略文化之美。

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游戏还大力开发中国传统文化相关的角色皮肤,比如取材自著名京剧,为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”,还有以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型,创作出的“游园惊梦”甄姬皮肤,都大获好评。而其他融合了中西双方特色的皮肤(如杨戬),还有最近《王者荣耀》感恩节版本新推出的女娲古埃及皮肤等等,也在努力地向玩家展现世界各地的多元文化。

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此外,11月28日,腾讯还与故宫博物院联合举办“文化+科技”国际论坛,通过业界研讨会和数字科技展等形式,探讨如何借科技产物,推动传统文化的数字化保护与发展。大会邀请了全球各国博物院研究人士、及Google、Intel等知名科技企业,而《王者荣耀》也会现身数字艺术展。

iOS下载榜第一、热度搜索破千万,现在的这些成绩显然不会是《王者荣耀》的终点,或许有一天,《王者荣耀》甚至会成功登上“国创IP”巅峰。

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