“吃鸡手游大战”已现领跑者?《荒野行动》上线一个月用户破亿

来自 游戏葡萄 2017-12-06
深度

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

“吃鸡手游大战”已现领跑者?《荒野行动》上线一个月用户破亿

过去一周,是“吃鸡”手游信息爆炸的一周。这边网易《荒野行动》夺回免费榜第一,《终结者2:审判日》将做首个“吃鸡”手游的赛事;那边腾讯则两大自研工作室相继宣布两款“吃鸡”手游的信息,加上此前已经上线的两款游戏,这也意味着双方将至少有6款手游在争夺这个市场。

就在刚刚,《荒野行动》在游戏内发布了一条公告,宣布用户数超过1亿的消息。这也是网易首次对外公布《荒野行动》的用户数据。

荒野.jpg

1亿,不仅对于《荒野行动》有着重要的意义,更是对这个品类所蕴含的潜力是最好的验证。如果今天有最快到达1亿用户的纪录统计,《荒野行动》绝不会旁落。它自11月3日上线以来,仅用时1个月便完成了这样的成绩。

事实上,《荒野行动》在此前已经有表现出了领跑市场的趋势。根据极光数据11月8日的统计显示,《荒野行动》上线一周渗透率达到了1.53%,用户规模则达到1526万,在当时,另外两款产品《终结者2:审判日》的渗透率为0.50%,用户规模497万;《小米枪战》渗透率为0.22%,用户规模为221万。

h2.png

还是根据11月8日的统计,在DAU方面,《荒野行动》最高,为1013.8万,其次为《终结者2:审判日》的369.9万,《小米枪战》为175.5万。

尽管网易并未对相关数据做出回应,但从今天《荒野行动》曝光1亿用户数来看,极光数据相对具有一定的参考价值。

为何是《荒野行动》领跑?

1. 速度够快

在9月29日,《荒野行动》首次对外宣布进行TestFlight精英测试。但是在10月底《小米枪战》抢先上线,并在11天内率先完成了100万DAU的里程碑后,《荒野行动》迅速反应并宣布11月3日正式在App Store上线,并随即进行了全网范围内的推广。最终,只用了1天便登顶免费榜。

而《荒野行动》在海外的布局,同样快速。在国内上线11天后,《荒野行动》便登陆全球,目前已经稳定在包括美国、日本在内的七个地区免费榜前十的位置。并且在三个地区完成了登顶。

h3.png

2. 调整能力够强

在登顶免费榜后,《荒野行动》并非走的一帆风顺。由于测试规模超出预期,不得不暂时限制新用户的加入。同时也根据广电总局要求重新对游戏进行定位,并确保游戏内容符合社会主义核心价值观。

在21日《荒野行动》重新上线后,仅用5天就重新登顶免费榜。这一战,可以说《荒野行动》是跑赢了时间。

对于“吃鸡”手游最大的敌人,外挂绝对是其中的佼佼者。《荒野行动》也为此吃到了苦头,11月8日上线仅5天,《荒野行动》便发布了坚决打击外挂的公告,并封停了一批账号。

h4.png

而12月5日,《荒野行动》再度发布公告,并拿出了四项举措来对抗外挂:

1. 7X24小时专项监控 及时响应处理;

2. 游戏内更新实时修复,即将推出举报系统;

3. 法律维权,坚决打击,11月已经抓获了一批外挂制作者;

4. 鼓励玩家在论坛进行举报,联手构筑防火墙。

在外挂影响放大之前,《荒野行动》便展开对外挂的大力度打击,同样是表现出了很强的调整能力。

另一方面,网易很快将吃鸡玩法搬到了PC上,试图在竞品的筹备间隙,拿下大众市场。我们知道,《绝地求生》一直以来都存在优化和吃配置的问题,过高的硬件要求造成了极大的门槛,尽管热度在国内迅速传播,但对于大众玩家来说,大多还是处于干瞪眼的状态。这也就导致了,市场上始终缺一款吃鸡端游,准确来说,缺一款能让大多数人玩上的吃鸡端游。

网易为了抓住这个需求,也下了血本,不顾一切地将手游版的《荒野行动》移植到了PC端,这也使得PC端刚问世的时候,存在着不少的问题。但不论如何,网易的确抢到了一大批用户,从网络上的评论反馈来看,的确有一些因为配置不够而没有吃上鸡的用户,在使用《荒野行动》PC端。

值得注意的是,《荒野行动》采用的是网易自研的messiah引擎,如同之前的很多MMO产品,他们都会在手游版之后,放出可以运行的PC端版本。这严格来说并不是PC端游,而是能让玩家在PC端运行相应手游的登陆版本。看来,这一习惯也为网易带来了一定的优势。

至少,丁磊在乌镇的世界互联网大会期间,面对记者关于网易会不会做“吃鸡”端游的问题时,他会很得意的说一句:“我们有端游了,就是《荒野行动》。”

3. 口碑营销够重视

在这次抢占市场的过程中,《荒野行动》对口碑和舆论的把控非常及时,通过对游戏内容的迅速迭代,来回应玩家的诉求和意见,没有让无法杜绝的bug和外挂事件,发酵成大的舆论危机。

从迭代速度上能看到,在上线App Store之后,这款游戏基本保持了三天一次大更新的速度,快速迭代了天气系统、新武器板砖、人物模型、装备材质、载具油量消耗、飞行翼等细节,对游戏内建模、装备数值、翻越障碍物等功能也进行了优化,到目前为止,也在对战绩榜、时装等一些细节点进行持续的优化和迭代。

另一方面,《荒野行动》非常重视游戏在各个渠道的用户评论,以App Store为例,评论被灌水几乎是常态,很多应用可能在3-5屏内都无法看到一条有效评论。可是《荒野行动》的评论页内,只看到了一条无效评论,其实不管是好评还是差评,均能够正常在评论区展示。

不仅如此,从开发者回复的频率来看,也明显可以感受到网易对于口碑的关注程度足够高。这一点在《终结者2:审判日》上同样得以体现。

h5.png

App Store评论回复

这其中有一部分是来自制作方的计划,但大多数的细节改进,几乎都来自于玩家诉求,换个角度来看,也能体现出网易对玩家舆论的重视。事实上,不论哪款产品,在上线的初期必定会遇到大量的问题,而玩家是最能深刻体会到的,而如果不及时解决这些问题,就可能给玩家造成不受重视的印象,进一步酝酿成负面口碑。

尽管网易不可能针对每个bug都做出及时的修改,但第一时间会给与一些反馈,比如在TapTap上给玩家做出回复,以及在App Store中给出开发者回复。对玩家来说,这些反馈都会成为正面的印象,而这些回复都会一直存在于网络当中,成为继续影响其他玩家的证据。

h6.png

TapTap评论回复

同样,网易对于外挂事件的回应,也能起到相同的影响作用。第一批外挂封号数十名玩家之后,近期网易又发出公告声称将严厉打击外挂,并贴出了此前反外挂成功的刑事案件,以及外挂举报入口,以此来维护游戏环境。

h7.png

这些做法都对这游戏的口碑维护,品牌形象维护,起到了非常重要的作用。所以时至今日,游戏在TapTap的评分也维持在8.5分的水平。而我们知道,只有圈住了为这款游戏发声的人,在市场上才会有更多的自传播力和口碑基础,才会形成更强的玩家认知。

《荒野行动》的野望

虽然仍有着明显的差距,但是不得不说,从百度指数来看,《荒野行动》正在逼近《王者荣耀》。它也是过去这一年时间以来与《王者荣耀》的指数最为接近的手游产品。

h8.png

当然,现在就谈和《王者荣耀》的对比还为时尚早。眼下,《荒野行动》最为在意的必定是如何坐稳这个品类领跑者的位置。另外,尽管不少人认为“吃鸡”游戏是下一个百亿市场,但是到目前为止,各家的产品都还在围绕着游戏的核心体验在打磨,尚未有产品着眼于如何变现,在付费模型上的探索也远未达到成熟形态。

从这个角度来说,包括《荒野行动》在内一众“吃鸡”手游仍然有很长的路要走。幸运的是,《荒野行动》在这个阶段取得的成绩,让他们离目标更近一些。

而它在这个阶段的成功,对于网易的意义同样重大。从2015年起,网易每年都会带来一款改变市场格局的产品。今年,在大家都在讨论网易的下一个爆款何时会出现的时候,《荒野行动》适时的出现,一定程度上也打消了外界对于网易的质疑。

正如近期葡萄君在与一位游戏公司高管聊起网易,他告诉我们:“网易还没有丧失它的进攻性。”

文章评论
游戏葡萄订阅号