近日，苹果开发者官网上线了一项名为“Search Ads Basic”的服务，意在为新App的开发者提供直接的基础型买量服务，目前这项服务仅限于美国。

通过这项服务，开发者可以自行设定一个买量的预算价格，最高每个App每月上限为5000美元。同时开发者也可以自行设定单个安装量的价格上线，即可以总预算为5000美元，单个安装量价格为1美元则得到5000次安装量，若单个安装量价格设定为0.5美元可获得10000次安装下载。总之，开发者是为每一次的安装量付费。

当然，在设定单个安装量价格的时候，开发者可能会遇到一些困惑，不同类型的App需要触达的目标用户不同，不同品类的热度也不同，开发者难以直观设定出较为准确的单个安装量价格。对此，苹果提供了智能计算功能，开发者可以只设定总体买量预算金额，设置系统内会自动计算得出该App的最佳单个安装量价格，在这个价格下，可以达到安装量的最优结果。

购买了“Search Ads Basic”服务的开发者，苹果将根据其App的名称、内容、类型等定制广告，在App Store内根据用户的搜索关键词、偏好、性别等进行投放、推广。

在上线“Search Ads Basic”前，苹果早已于去年开始提供买量服务，即“Search Ads”，该服务现已更名为“Search Ads Advanced”。Search Ads服务主要用于改进App Store内应用发现体验，为开发者更方便地触达潜在用户。但比起基础型的“Search Ads Basic”， “Search Ads Advanced”是一个进阶版，它不限制开发者每月的买量预算金额，也提供更多的点击、下载等细节反馈，同时开发者付费的依据是点击量而非下载安装量。

对比之下可以看出，苹果新推出的基础型 Search Ads 是服务于中小型开发团队，不论是通过为安装量付费的设定来减少买量成本，还是更加简单基础的操作需求，缺乏买量经验、预算有限的中小型团队更适合于选择这项服务。而对于大厂商来说，充足的资金支持足以让他们花更高的价格获取更精准的用户。