2017年电竞市场规模达到50亿,而这份报告预言它五年后将突破250亿

来自 游戏葡萄 2017-12-19
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2017年电竞市场规模达到50亿,而这份报告预言它五年后将突破250亿

近日,艾瑞咨询近日发布《2017中国电竞生态报告》,报告中称中国电竞生态市场规模将在2019年突破百亿元。报告还预测,接下来的五年将成为中国电竞市场的“黄金五年”,经过这期间的爆发式增长,电竞市场还将继续突破高度,在2021年达到250亿元的规模,是2017年市场规模的整整五倍。

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对于国内市场而言,电子竞技这一概念的起步并非一帆风顺,或许很难让人想象到,电竞在国内可能会有这样的高度,但它演变得实在是太快了。

随着核心产业大幅度增长,电竞产业马上要破百亿了

从1997年电子竞技进入国内以后,短短几年的发展被一道禁令斩断,投身电竞领域的人也过上了无比艰苦的日子,磨人的环境也催生出了诸如李晓峰(Sky)等老一辈的传奇电竞选手。

只是在2012年之前的电竞圈行业中,依旧是一批热爱竞技游戏、热爱电竞职业的精英在拉着整个行业向前走,好在的是,基于《War3》地图的一系列优秀竞技玩法,也培养了更多的种子用户。于是在接下来,电竞产业进入了爆发时代,如《英雄联盟》等竞技游戏的出现彻底改变了当年的网吧环境,也让电子竞技这一概念深入到了更多大众网游用户的心中。

近些年,电竞行业也在迅速发展着,一方面遭到手游市场的新产品和用户行为的影响,原先的电竞又找到了新的分支,得以更大规模的发展,另一方面,2016年开设了电竞专业后,电子竞技在国家教育的层面受到了认可,有了更积极正面的姿态。

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在这个过程当中,产品的多元化是推动电竞核心产业增长的关键因素。

早先的电竞是硬核玩家专属的竞技项目,仅存在于小范围的玩家群体中发酵。不论是以《星际争霸》和《War3》为代表的RTS类游戏,还是以《拳皇》《街霸》为主首的街机游戏,甚至是如《CS》这样的FPS类游戏,乃至后来更普及的MOBA游戏,如《DotA》。

但我们能看到的是,电竞产品的多元化,一直在推动着电竞产业向大众玩家辐射。比如《英雄联盟》《DNF》《CF》等产品出现后,吸引了诸多大众玩家的同时,也让电竞行业有了更多挖掘人才的机会,产业也向前更进了一步,以电竞产品为核心,发展出了直播等重要的相关行业。值得欣慰的是,产品影响力的提升,也带动了电竞的商业化发展,使得过去纯靠爱发电的投入行为,有了实质的回报。

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相关行业的丰富和扩大,也刺激了电竞产业对人才的需求。在此前,国内并没有专门针对电竞相关职业规划人才培养途径,好在的是近年来,国家也重视起了电竞市场的发展,并开设了电竞专业。如此一来,电竞行业的人才痛点,或许在不久的未来就能得到有效解决。

一系列大跨步的发展,让中国电竞行业来到了前所未有的高度。从产品、选手、俱乐部、赞助、赛事、直播,在到衍生产业,电竞行业已经具备了一整套的产业链。而从目前的市场状况来看,电竞赛事还将向着品牌化发展,电竞项目还将探索更多的变现途径,这都会继续推高电子竞技的影响力,带动整个行业上扬。

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如果说,以往的电子竞技还只是依靠个别火爆产品发展,但如今在PC端和移动端,已经出现了覆盖重度、轻度、新品类的多样化的电竞产品,以此辐射开来的行业态势,或将迎来爆发式的增长。

电子竞技全民化,是摆在真正爆发前的最后一道门槛

不过要注意的是,尽管电竞产业链已经非常完备了,但要让整个产业升华,还需要跨过一些门槛。其中最关键的一道门槛,就是如何让电竞更加大众化,让他变成如同所有体育项目那样,真正能融入所有国人生活、消费、舆论中的行为。要让核心玩家称道的内容变成国民级运动项目,这说起来就不是一件简单的事,好在的是,这些年来的电竞项目做出了足够的努力,已经几乎达成了这一壮举。

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首先是让电竞产生大众化效应。这在《英雄联盟》时代就已经做到了,由于这款游戏深入影响了当时的年轻群体,并且到现在为止依然在影响着新的年轻人,所以一直以来,这款产品培养了一代又一代的玩家、电竞选手,也催生了庞大的行业价值。

其次是让电竞产品更轻度。移动电竞对这一步骤的贡献也不小,由于移动端拥有更大量的用户,博得这些用户的认可,也意味着电子竞技能在更大的范围内形成影响力。

随之而来的是人们对电竞的认知变迁。电子竞技的发展已经有了一些年头,再加上大众化和轻度化的两大趋势,这一领域已经积累了一代又一代的用户,同时更重要的是,人们对电竞的认知飞速改变着。如今的电子竞技,已经几乎去掉了妖魔化的标签,得到了国家和教育的认可,成为了一种值得年轻人追逐的内容。

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就目前而言,电竞已经几乎成为一件在大众看来习以为常的事情了。随着电竞产品、电竞赛事融入人们的生活,如“开黑”、“猥琐发育”这些属于,都已经成为热门关键词,而关于游戏的讨论,也已经成为很多人茶余饭后的话题。

从这些现象来看,国内用户已经具备了接受电子竞技的基础,只是市场还需要最后一个推手,让用户真正融入到电竞产业链中。

产业背后的关键推手,主客场能带来多大的变革?

到了2017年,值得高兴的是,电竞行业内又出现了值得探讨的经典案例。《英雄联盟》S7总决赛在中国举办,这一世界级赛事不仅顺利落地国内,腾讯还在这次赛事上做出大幅度的变革,试图让这一国际赛事成为推动电竞国民化的关键。

最终的结果是,S7总决赛观看人数远超S6,打破了新纪录,据外媒Dot Esports统计,S7总决赛观看人数或超6000万。而且S7在一些核心玩家看来,也是历届赛事中办得最好的一次。同时,S7也真正刷新了国内大众对于电竞的认知和认可度,成为近年来中国电竞的有一个里程碑。

究其原因,可以看到两个方面,第一,电竞赛事的品牌化运作已经势在必行,第二,主客场机制的核心效果已经体现了出来。

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在这次赛事中,腾讯对赛事运作的经验发挥得非常到位,不论在赛事规划、营销推广、品牌输出、以及实际筹办等全方面,都做到了让用户满意。

比如在推广赛事的过程中,很多KOL为S7进行了内容和话题的传播,很多讨论的声音都来自玩家的心声,而非单纯的硬广。这使得有关S7的话题在各大社交平台都得到了充分的自传播,配合官方主动的地推、线下广告,迅速提高了大家的认知度,形成了不小的社会效应。

在葡萄君赶往现场观看比赛时,甚至出租车司机也关注了比赛进程,他告诉葡萄君,他已经三年没有打《英雄联盟》了,但这次比赛一定要看。于是在送葡萄君到会场之后,这名司机把车开到了机场,专门留了三个小时看比赛:“这时候机场没啥人,刚好可以看。”

值得注意的是,官方为了这次比赛,也花了非常多的心思,最令人印象深刻的,莫过于飞身降临现场的远古巨龙了。在《英雄联盟》主题曲的演唱环节,一只全息影像合成的远古巨龙从场外爬进现场,绕场一周后停留在舞台中央,一左一右的两下嘶吼,似乎是在为比赛的双方呐喊。

在现场最大的感受是,这届赛事的观众质量非常高。即便总决赛没有中国队的身影,但鸟巢依旧座无虚席,很多观众甚至在场外为选手举横幅喊口号,场面非常震撼人心。而总决赛结束后,观众席中依旧有粉丝在为中国对呐喊的情景,也非常触动人心。

从S7赛事的筹备中不难看出,腾讯完全将这场国际化赛事看作了一个顶级的电竞品牌,在每个环节都用足够的资源和配置,来进行全方位的深入运作,以保证用户的观看体验。而现场营造出的氛围,更成了铭记在玩家心中的一份震撼,这也是电竞赛事品牌化带来的关键效果之一。

而另一方面,S7赛事在武汉、广州、上海、北京四座电竞重点城市完成了巡演,也可以看作是主客场赛制核心作用的体现。主客场赛制的规则,是让属于当地城市的俱乐部建设自己的专属场馆,成为主场并迎接客场战队的挑战,更进一步来看,这是希望刺激当地赛事的举办,充分使用当地特色的线下资源,进而带动其电竞产业的发展。

这一赛制很显然是在对标NBA的赛制,而我们知道NBA这一套运作机制已经极为成熟,也是其创收的重要保证。《英雄联盟》主客场赛制的制定,也是希望能够借鉴到其中的精华。

事实上对于电竞玩家而言,赛事地域化能带来更多的线下互动和场景感,而比赛现场能给人带来的激动是远远超出线上观看体验的,这对于电竞融入用户生活而言,也是非常关键的一项举措。同时对于电竞俱乐部而言,成为主场举办方以后,也能调用更多的当地资源,俱乐部本身也将升级为一个运营主体,来引导以赛事为中心的一系列产业运作。

不光光是以电竞赛事为核心的产业运作,当主场俱乐部运维得当以后,也能很好地带动电竞周边产业的发展。如今的电竞行业,已经不是单纯的打游戏了,围绕明星选手、品牌俱乐部,还能衍生出跨界的合作,随着线下活动内容对用户的深入渗透,更能发展出诸多周边衍生品的市场。

更重要的是,在主客场模式之下,电竞的概念也会更深入人们的日常生活中。比如在未来全国线下的众多城市,人们也可以在业余时间去看一场电竞比赛,就像看一场电影或者以常球赛一样理所当然。主客场模式也是让电竞成为用户生活一部分的关键举措。

可以预料的是,主客场机制的落地,以及随之而来的联盟化模式,都将推动《英雄联盟》赛事体系的变革。而这一系列的变革,或许会从本质上改变电子竞技目前的社会地位,让它从一个游戏项目,正真升华为国民级的体育运动。而站在电竞体育产业的起点,可以发展的方向又会与过往不同,延伸出更多新的可能性,并带动整个电竞产业市场规模的大爆发。

老树常青,《英雄联盟》依旧领跑电竞行业

《英雄联盟》已经不是一款年轻的游戏了,但我们不难看出,它是电竞领域最愿意做出变革的一款游戏,从早年进入国内开始,它便在不断地推着国内电竞产业向前走。

首先是规范化,将以往不统一的规则,一步步改善成为有条理的行业标准,并且建立了以英雄联盟为代表的独特运作模式;其次是推动了俱乐部的发展,要满足用户对电竞内容的需求,赛事、参赛选手就成了重要组成部分,在规范的条例下,俱乐部、特别是中小俱乐部有了更好的发展空间,中部内容得以填充起来;最后是让整个产业链都丰满起来,不论是游戏开发商、赛事举办方、内容授权方、内容制作者、直播平台、明星经纪公司,还是产业中的各个环节,互相之间都建立起了紧密的合作关系,并且都能在各自的领域获得收益,这也保证了产业链的正常运作。

此外,自从腾讯成立电竞部门之后,其诸多战略得到了更加迅速的实施和落地,电竞产业的相关策略也更受重视,正如这一次,《英雄联盟》在电竞联盟化和主客场机制的推行方面,又一次领跑了电竞行业。

在今后,《英雄联盟》引领的这一系列变革若能顺利实现,电竞产业五年后或许不仅仅是市场规模翻五倍,还可能爆发出更大的价值。对于《英雄联盟》这款常青的电竞项目而言,其未来的道路也将更加宽阔。

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