大吉大利,鸡年“吃鸡” ——“大逃杀”类手游热点报告

来自 TalkingData 2017-12-29
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[ 转载自 TalkingData ]

大吉大利,鸡年“吃鸡” ——“大逃杀”类手游热点报告

2017年,移动游戏行业最为火热的除了《王者荣耀》,便是时下热门的“吃鸡”。“吃鸡”作为枪战手游的衍生品,借助Steam上《绝地求生》的“大逃杀”游戏模式,不仅吸引了游戏厂商纷纷布局“吃鸡”市场,而且引爆了国内手游玩家“吃鸡”的热情。无论是从明星大腕到新手菜鸟,从视频直播到电子竞技,还是从应用商店到网络社区,“吃鸡”所掀起的这场风暴尚在继续。那么,“吃鸡”到底引起玩家多大的热情,哪些玩家在尽情“吃鸡”,“吃鸡”手游会不会超越《王者荣耀》?带着这些问题,TalkingData从国内“吃鸡”玩家本身出发,以专业数据的角度为我们呈现“吃鸡”群体洞察结果。

Part1 “吃鸡”究竟是个什么梗?

回忆杀:“吃鸡”的前世今生

2017年是农历丁酉年,与“鸡”有关的网络语也层出不穷,像是打鸡血、炒鸡棒、战斗鸡、捉鸡、鸡动、辣鸡……。俗语说“酉鸡有吉”,那么,当前网络世界中火热的“吃鸡” 到底是什么梗,何以鹿晗、胡歌、王思聪等明星大腕都在“吃鸡”?

其实,“吃鸡”一词源于拉斯维加斯赌场中的口头禅“winner winner, chicken dinner”,汉译后就变为“大吉大利,晚上吃鸡”,而引爆这场“吃鸡”热潮的正是steam的一款现象级游戏《绝地求生》。玩家如果在该游戏中获得第一名,将会显示“winner winner, chicken dinner”的字样,“吃鸡”一词便于线上直播、线下玩家等中间流行起来,成为一股“吃鸡”潮。

影视杀:“逃杀”燃起的激情

“吃鸡”游戏为什么能够成功吸引众多玩家相爱相杀,并为此纷纷开黑甚至开挂?这就要从游戏的玩法,即”逃杀模式”说起。“逃杀模式”引入影视剧中的生存情节,生命只有一次,这让枪战游戏不再只是“死亡/复活”的单纯循环,而是给玩家以个人情景代入感,加以游戏的随机性和真实感,让玩家在游戏中产生更多的趣味,且调动了玩家间的互动性。就像《大逃杀》、《饥饿游戏》以及综艺节目中的“撕名牌”等令观众印象深刻,以《荒野行动》、《光荣使命》等为代表的“吃鸡”手游将搅动市场。

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风口杀:百“鸡”争鸣

“吃鸡”游戏无疑走上了新的风口浪尖,腾讯、网易、西山居等厂商均使出了浑身解数,希望能够占领“吃鸡”高地。从近两个月的百度指数趋势看,网易旗下已经上线运营的《荒野行动》在11月以来保持着较高的热度,《终结者2》表现平稳;腾讯代理的《光荣使命》在预约和上线阶段便受到玩家期待,以及《穿越火线》通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩家;而西山居研发的《小米枪战》则呈现下滑趋势。

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除了上述作品的蓄势待发,跟风“吃鸡”的游戏亦如雨后春笋般出现,其间不排除抢先割韭菜的短命游戏,以及意在争夺新兴市场的作品。但是,“吃鸡”游戏能否长盛不衰,尚有待市场检验。

IP杀:正版授权的IP光环

随着腾讯宣布独家代理运营《PlayerUnknown’s Battlegrounds》(即《绝地求生》),以及准备出品该作品的正版手游,加上《穿越火线》和《光荣使命》,这三款游戏导致“吃鸡”市场竞争愈演愈烈。尽管网易、西山居等厂商占据先发优势,但是腾讯自带的正版IP光环将有机会后发制人,毕竟,腾讯的社交网络有可能吸引玩家转移阵地,而且,最有可能还原“大逃杀”趣味的游戏IP及其内容亦将是不容忽视的客观因素。

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从王者荣耀和“吃鸡”的百度指数变化趋势(产生数据的前250天)看,《王者荣耀》的热度整体呈现阶梯式上扬趋势,而“吃鸡”则是在逐渐发酵的基础上实现爆发,“吃鸡”游戏犹如一股风暴,其有别于《王者荣耀》的开黑体验,或将开辟一片新的市场方向。而腾讯、网易等大厂携带多款游戏入局的姿态,也预示着“吃鸡”游戏市场参与者都将面临生存挑战。

Part2 “吃鸡”手游产品盘点

尽管“吃鸡”风潮已有一段时日,但是将“吃鸡”推向新高潮的手游应是网易和腾讯推出的《荒野行动》、《终结者2》和《光荣使命》。此前的枪战手游自然不会忽略火爆的“吃鸡”玩法,《小米枪战》和《穿越火线:枪战王者》均于11月初在游戏中加入了“吃鸡”模式。

玩家对主流“吃鸡”手游感到满意

尽管手游市场中“吃鸡”游戏良莠不齐,但是主流的“吃鸡”作品仍在寻求玩家互动体验方面的突破。主流“吃鸡”手游整体上给玩家留下了较为正面的印象,“吃鸡”玩法的核心要素基本都在游戏中有所呈现,例如:飞机跳伞、武器寻找等,同时,相对自由的战斗方式和真实临场感,也都是值得玩家鼓励的地方。

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玩家对“吃鸡”手游评论比较正面

从5款主流“吃鸡”手游的玩家评论看,玩家评论的主流趋势为正面情绪,例如“不错、好玩、刺激、流畅”等正面情绪热词,说明玩家的游戏互动体验良好;与此同时玩家对于“吃鸡”手游也存在着负面情绪,比如“进不去、闪退、外挂、卡顿”等负面情绪热词,说明“吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进 。

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玩家对“吃鸡”手游关注点:问题和活动

从主流“吃鸡”手游玩家有关游戏的问题和活动关注点看,玩家所关注的问题主要是“更新、外挂、客服、版本和卡顿”等事宜,而其所参与的活动主要是“礼包、福利、充值、激活码和奖励”等项目。

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主流“吃鸡”手游对比:操作界面

“吃鸡”手游作为枪战游戏的一种新鲜玩法,与已经运营较长时间的传统枪战手游相比,其在操作界面上并未出现较大变化。如下4款主流“吃鸡”手游的控制界面基本一致,呈现出左下角为虚拟摇杆,右侧为动作/装备键位,中上方为指南针,和中部为准心的操作格局。因此,玩家即使更换游戏,也比较容易上手。其中略有不同的是,《荒野行动》的小地图位于右上角,枪械位于中下方;《穿越火线:枪战王者》和《小米枪战》的人物姿态位于左下角;《终结者2》的中上方会有枪弹提示。


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主流“吃鸡”手游对比:道具装备

有别于操作界面的大同小异,主流“吃鸡”游戏在道具装备方面的丰富程度有所区别。其中迭代游戏《穿越火线:枪战王者》和《小米枪战》拥有较多的武器类型,新品游戏《终结者2》则在其他配件方面较为丰富。值得一提的是,游戏开场中的空降形式增加了玩家选择地面目标的自由度,《穿越火线:枪战王者》的“滑翔伞”形式不同于其他产品。

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主流“吃鸡”手游对比:画面质量

6款主流“吃鸡”手游的画面质量,在环境、人物、水面等的渲染、阴影和纹理等方面存在不同差异,整体来看《光荣使命》的表现略好。

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主流“吃鸡”手游对比:营销探索

广告植入:

目前主流“吃鸡”手游为F2P模式,玩家付费的坑还不多。但游戏厂商为了获取收益,开始在游戏内通过贴图等方式植入商业广告。

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道具收费:

除了广告植入,主流“吃鸡”手游还通过出售服饰、英雄,以及解锁背包等形式获得收入。

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Part3 “吃鸡”手游玩家洞察

男性玩家更爱“吃鸡”手游,占比65%

从主流开黑手游玩家的性别分布看,“吃鸡”手游玩家中男性占比65%,该数值高于《王者荣耀》的男性比重(59%),这说明“吃鸡”手游对于男性玩家更加具有吸引力和诱惑性。

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从玩家的年龄段分布看,手游玩家在“吃鸡”和《王者荣耀》上的特征趋同,即以26-35岁玩家为主体,所占比重均接近50%。相比之下,“吃鸡”手游玩家在25岁及以下的比重略高于《王者荣耀》。

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东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡”

从“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》在省份/直辖市分布的对比结果看,“吃鸡”手游玩家在北京、天津、辽宁、上海和黑龙江等东部省份的TGI指数高于标准值100,这说明“吃鸡”手游在东部地区相比《王者荣耀》更受用户青睐。

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从玩家的不同级别城市分布看,“吃鸡”手游玩家与《王者荣耀》玩家几乎一样,主要活跃在三线及以下城市。但是对比来看,一线、二线城市手游玩家更加偏爱“吃鸡”。

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“吃鸡”手游玩家在中午和晚间更活跃

从手游玩家的24h活跃时段分布看,“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》玩家的活跃趋势比较一致,即中午达到第一个小高峰,于晚间达到一天中的峰值水平。相比之下,“吃鸡”手游玩家在12点前后的中午,以及20点以后的晚间时段,其活跃程度整体高于《王者荣耀》。

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从玩家的游戏频度看,“吃鸡”手游玩家主要维持在低频(即“仅最近一天有游戏行为”)区间,不过,在中频、高频以及超高频区间,“吃鸡”手游玩家的频度则略高于《王者荣耀》玩家。9.jpg

“吃鸡”手游玩家相对偏好小米品牌

从Android设备品牌TOP10看,相比《王者荣耀》玩家,“吃鸡”手游玩家则相对偏好小米、奇酷、美图、乐视、三星和魅族等品牌,其TGI指数都高于标准值100;而“吃鸡”手游玩家中使用最多的三家品牌分别是vivo、OPPO和小米,所占比重均超过15%。

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“吃鸡”手游玩家最偏爱的三款Android机型是vivo的X9、OPPO的R9s和R9,而相对《王者荣耀》玩家则更偏好红米Note3。

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“吃鸡”手游玩家较为偏好游戏类App

从玩家的应用类型偏好看,“吃鸡”手游玩家设备中安装较多的是工具、游戏、视频、通讯社交和网络购物类App,与《王者荣耀》玩家的应用类型偏好对比,发现“吃鸡”手游玩家更加偏好游戏、智能硬件、快递物流、应用商店和健康美容类应用。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP5游戏是《王者荣耀》、《荒野行动》、《终结者2》、《穿越火线:枪战王者》和《欢乐斗地主》。

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“吃鸡”手游玩家较为偏好动作射击游戏

从 “吃鸡”手游玩家的游戏类型偏好看,整体比较偏好网络游戏、角色扮演、休闲、动作射击和扑克棋牌等游戏类型,与《王者荣耀》玩家相比,“吃鸡”手游玩家相对更偏好动作射击、体育格斗、经营策略和塔防守卫类游戏。

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“吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP3游戏题材是魔幻、DOTA-LOL和僵尸,相对《王者荣耀》玩家则更为偏好航海、体育和二次元动漫等题材。

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“吃鸡”手游玩家更注重文化教育

从玩家的消费品类偏好看看,“吃鸡”手游玩家偏好度较高的是餐饮、零售卖场、休闲娱乐和生活服务等消费品类,与《王者荣耀》玩家的消费偏好对比,发现“吃鸡”手游玩家在消费偏好的TGI指数整体低于《王者荣耀》玩家,仅在文化教育、培训机构、生活服务和餐饮上略高于后者。

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“吃鸡”手游玩家最偏爱的网络购物应用是手机淘宝、美团、京东、拼多多、唯品会和小米商城等。

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结语

在我们看来,这场游戏厂商之间的“吃鸡”游戏才刚开始,决定权仍旧掌控在玩家手中,哪家最终能够获得“winner winner, chicken dinner”目前还需要打个问号。

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