上线24小时DAU超1000万,吃鸡大战夹缝中它成了今年最后的爆款|QQ飞车手游

来自 游戏葡萄 2018-01-01
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上线24小时DAU超1000万,吃鸡大战夹缝中它成了今年最后的爆款|QQ飞车手游

2017的年末大战,比往年激烈了太多。

比起前三个季度平静的市场,今年Q4接连出现了多款冲击畅销榜前十的新产品,也掀起了市场对新品类、细分领域的追逐和热议。

在2017年眼看就要结束的12月27号,腾讯天美工作室又推出了一款重量级新品《QQ飞车手游》,游戏上线次日便登顶免费榜,同时空降畅销榜第二名,与榜首的《王者荣耀》一同,牢牢占住畅销榜前列。

据官方透露,《QQ飞车手游》上线仅24小时,注册用户便突破了1000万,单日活跃度也突破了1000万。可见,其用户爆发的势头非常强劲。

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《QQ飞车手游》的爆发并不是一件意料之外的事情。

《QQ飞车》端游至今已运营了十年,积累了4.7亿注册用户,目前依然能到达最高300万同时在线的人数。端游的用户积累也给手游的预热打下了良好的基础,早在今年8月份,《QQ飞车手游》的预约量便已突破1000万,并在下半年迅速积累人气,到上线前预约量已经超过了4500万。

不仅仅在用户基础上有优势,《QQ飞车手游》在核心玩法上也有很高的品质。此前葡萄君就分析过,它在美术表现上已经超过了同类产品,在核心玩法设计上也做了到位的取舍,尤其是它融入了成熟的电竞设计思路,让整个产品向着竞技体系靠拢。

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几乎做到了竞速手游目前最好的手感

葡萄君体验下来能明显感受到,《QQ飞车手游》的局内手感,几乎最大程度地还原了端游的操作的感觉、技巧和深度,可以说它几乎找到了移动端竞速游戏的最佳方案。

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手感听起来是个很模糊的概念,但其中包含了很多维度的设计要素。就《QQ飞车》这一类的休闲竞速游戏来说,单局玩法内最基本的操作是转向和漂移。而转向是相对来说可挖掘维度更少的要素,所以这类游戏在漂移的部分会设计非常有深度的操作反馈。

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《QQ飞车手游》的基础操作模式有三套,一是左手控制左右键,右手控制漂移和功能键,二是左右手都控制方向和漂移键,三是左手控制摇杆键,右手控制漂移和功能键。其中第一套是默认推荐的操作方式。

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就葡萄君体验下来,《QQ飞车手游》中的漂移需要按住方向键和漂移键,最基础的情况下,玩家更多需要的是判断漂移的起步位置、漂移过程中的方向控制,以及判断何时停止漂移。目前体验下来,这套操作非常流畅,而且控键的作用也非常容易识别。

在基础操作流畅的前提下,手感更多来源于玩家对操作细节的认知、熟悉、掌握和微调。一个非常明显的感受是,漂移控键对玩家操作的识别非常灵敏,葡萄君在初期经常犯的错误,就是漂移时控键按住时间过长,导致漂过头撞墙。

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熟悉弯道和车辆特性之后,玩家在过弯时会不由自主地进行更多的微操,比如尝试增减漂移键的按键时长,或者在漂移过程中更频繁地点击方向键,来摆正车头,或是增加漂移距离。而这样的试错,能带来明显的效果反馈,玩家能直观地看到自己能否成功过弯。

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这一特性也充分说明了《QQ飞车手游》在玩家个人技术成长的方面,留下了很多的扩展空间,从另一个角度也能看到这种设计。

游戏的进阶教程中,安排了大量关于细节操作的视频教学,玩家即便熟悉了地图有了一定的手感,但是距离真正掌握一些高端技巧,还是会存在不小的距离,这些都会促成玩家有更多的成长空间。

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比如上面的停滞漂移技巧是用来避免漂移起步过早带来的撞墙问题,其关键在于漂移过程中,找准时机使用刹车键来调整位移距离和转弯半径。

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事实上,通过对操作的理解和掌握,的确能在游戏中获得不小的优势,比如葡萄君在团队赛中,用平民赛车拿下了12连胜(当然,是鱼塘局)。

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进一步延伸来看,能通过技术取胜,也是《QQ飞车手游》做出竞技深度的必要条件。正如前文所说,这款游戏在各个方面都向着竞技游戏靠拢,比如沿用了端游的赛事、赛制,做了排位赛等比赛体系。

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总体来说,在竞速手游的品类中,《QQ飞车手游》的核心玩法和操作体验可以说是目前最好的一类。当然,如果仅仅是停留在模式上看,这些做法并不新奇,但在一些反馈细节的层面,往往就能感受到实际对局的体验差异。

实际试玩视频

除了竞速和对局,还要给玩家休闲放松的空间

与大多数强调胜负、气氛紧张的竞技游戏不同,《QQ飞车手游》给人的氛围感,并没有那么多激烈的战火气息,反而是更偏向于休闲、轻松的感觉。游戏中有很多设计,都是在舒缓玩家心情、调整玩家游戏节奏。

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其中最值得注意的是《QQ飞车手游》深度联动了QQ音乐。玩家如果用QQ音乐关联的QQ、微信账号进行登陆,游戏内会自动同步QQ音乐中的收藏列表到《QQ飞车手游》中,这样一来就能在对局内外,各种场景下,听自己想听的音乐。

这样做并不是没有道理的。如果仔细观察现在游戏直播的内容,可以发现,除了那些非常强调环境声音的游戏之外,几乎所有主播在玩游戏的同时,会放点自己喜欢的音乐,来降低重复体验带来的疲劳感。

事实上,竞速游戏的对局时间只有两三分钟,在这个过程中玩家需要高度集中,进行密集的操作,重复次数过多,的确会带来一定程度的疲劳感。而音乐本身就是舒缓人心的东西,二者结合起来的确能起到不小的调节作用,甚至在自己的BGM中,玩家也能产生更多的斗志。

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只不过现在植入《QQ飞车手游》的音乐功能还不算特别齐全,并不能搜索曲目,不过排行榜查看、收藏,曲目循环等基础功能,已经足够使用了。

而QQ音乐与《QQ飞车手游》的绑定,在增加两个产品用户粘性的方面,相信也能起到非常好的作用,喜欢音乐的年轻人,与喜欢速度和激情的玩家,在用户属性上也有很高的重合度。

除了QQ音乐的植入,《QQ飞车手游》还加入了休闲区的设计,将玩家的角色单独拿出来,构建一个纯粹放松身心的空间,让玩家偶尔可以其他人玩玩小游戏,或者站在观景台上看风景。当然了,在休闲区里也能看到其他的玩家,也有不少玩家就地互动,互相成为朋友,进一步加深关系。

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有意思的是,每个休闲区其实是一个有声电台,有专门的电台主播来为玩家聊攻略、谈心情、说游戏,或者是侃侃而谈一些无关紧要的东西。

如果玩家觉得有意思,就在这里挂机,当作听电台也无妨,如果不喜欢,也可以关掉电台,听自己想听的音乐。

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老实说,这些强调休闲氛围的设计,或许与一个竞技玩法的内核、与游戏的营收并无多大关联,但给玩家的感受非常奇特。

试想这样的场景,两个好友竞速玩累了,提议休息一会儿,很快就能联想到休闲区的沙滩、阳光、泳池、休闲椅,以及你画我猜的小游戏,接下来玩家的休息时间,或许就都会在这里打发掉了。

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希望能加入一键隐藏所有UI的功能

基于大DAU才能实现的游戏环境

把一天的时间泡在《QQ飞车手游》里,游戏环境给葡萄君的感受,与以往的竞技游戏都有很大的不同。

官方不仅在核心玩法上打磨得足够到位,还在内核之外,做了很多细节上的增量点,与上线至今大量玩家的行为堆叠在一起,产生了意想不到的游戏环境。可以说,如果没有这么大的用户量,或许也不会有那么多的社交环节,葡萄君也不会体验到刚进场就被男性角色围绕送花的情景了。

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其实,《QQ飞车手游》也做了一些针对性的事件来激活新老玩家。

尽管《QQ飞车》端游曾经拥有4.7亿的注册用户,但在移动端要达到好的效果,还是得吸引到足够多的新玩家、手游玩家。为此,《QQ飞车手游》找到了张杰来为游戏担任音乐总监。

张杰目前也是华语乐坛非常有人气的一名歌手,仅微博粉丝数量就达到了4580万。请张杰担任音乐制作人,也能为《QQ飞车手游》带来更多喜欢音乐的新用户,通过游戏内与QQ音乐的绑定,更容易引导用户转化为游戏玩家。

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另一方面,官方为了充分激活老玩家,也下了不小的功夫。首先是筹备了一起情怀营销,用1000张手绘图画来回溯《QQ飞车》系列十年来的历程,勾起了大量老玩家的回忆。这则内容营销的效果非常显著,QQ飞车手游公众号的相关文章阅读超过了10万,该视频的播放量也超过了100万。

除此之外,在手游正式上线当天,腾讯还通过QQ开屏互动广告,来重新唤回曾经玩过《QQ飞车》的老玩家。当天打开QQ时,就会进入一个功能及时代半像素风格的界面,呈现出《QQ飞车》最经典的角色和赛车。

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这时候,玩家可以左右操纵画面中的赛车,并且可以使用喷气加速的技能。走过一段距离,赛道就会变换成不同的地形,映射了《QQ飞车》端游时代最经典的几张地图。

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结合这些预热、营销的事件,游戏在上线时除了预约的4500万用户外,或许还挖掘到了更多新老玩家,促成了这次免费榜上突出的表现。

年末大战中,腾讯又攻下一个品类

如今再看竞速手游领域,《QQ飞车手游》的成功无疑填补了这个市场的空白。它凭借端游时代积累下来对竞速游戏的理解,打磨出了足够简单又有竞技深度的玩法,又因为尝试去调节用户在竞技玩法上的非正面情绪,探索出了营造休闲氛围的方式,回归了《QQ飞车》系列休闲与竞技结合的本质上。

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犹记得2006年,面对各家大厂自研产品的攻势,《QQ飞车》端游打破了当时的局面,成为腾讯自研产品成功的开端。十一年过去了,《QQ飞车手游》又在2017年年末吃鸡热潮的夹缝中,为腾讯攻下竞速手游的品类。要知道,在过去的三年时间里,数款产品对这个品类进行挑战都铩羽而归。在无数的挑战中《QQ飞车》最终能够爆发,足以称得上是产品体验升级的一个典范了。

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