由《奇迹暖暖》开发团队制作的女性向手游《恋与制作人》（以下简称《恋与》）于2017年12月14日开启了iOS平台公测。截止2018年1月2日18时，《恋与》在国内iOS市场游戏类应用中，最高历史排名达到畅销榜第4名、下载榜排名第2名，成绩亮眼。
作为暖暖系列忠实玩家，笔者第一时间体验了这款原创IP游戏。玩家扮演的女主角是一名影视制作公司负责人，在为公司存续而努力制作节目的过程中，与四男主角相遇并展开感情纠葛。游戏玩法围绕女主角影视制作人的身份进行包装，融入了娱乐圈元素。总体而言，《恋与》核心目标用户约为18-28岁女性玩家，是一款以男性角色恋爱剧情为核心卖点，包装巧妙的游戏。
核心卖点：四个男人
《恋与》的核心卖点是四名男主角及其对应的女性向恋爱剧情，一切设计基于核心卖点展开。
国内手游市场上已出现过以男角色为卖点的女性向手游，如《偶像梦幻祭》、《梦王国与沉睡中的100位王子殿下》等，每款游戏都有多达数十乃至近百个可攻略角色。与多款同类游戏的人海战术不同，《恋与》中可攻略的男性角色数量非常稀少，仅有四名。或许是有意为之，又或许是开发量所限，但开发团队的思路无疑是明确的：“就是要卖这四个男人！”在这一思路的指导下，游戏中四名男主角的存在感远超同类手游中的男性角色。
《恋与》中四名男性角色存在感强的原因主要有以下三点：①主线剧情阅读体验流畅，四人戏份重要；②游戏玩法、核心追求均紧密围绕四人进行设计；③角色少，单个角色对应的内容丰富。
与“暖暖like”游戏相比，《恋与》加长了剧情文本量，并将故事关卡与数值关卡完全分离。主线不必强行串联数值关卡，故事变得流畅了许多；玩家进入故事关卡后目的单纯，不会为了急着获取收益而跳过剧情，阅读剧情的意愿提升不少。制作组在世界观中融入了轻微的超现实元素：女主角与四名男角色均是名为“Evol”的超能力者。随着主线故事的推进，玩家发现四名男角色接近女主仿佛另有目的，围绕女主展开的阴谋也逐渐显露，这让开篇浅白老套的故事多了几分悬念，剧情本身具有一定吸引力。与同类游戏中男性角色仅为配角的设定不同，《恋与》中四名男角色在故事中地位较为重要，起到推动情节发展的作用，存在感较强。
四名男角色不仅存在于主线故事里，游戏中大量玩法直接围绕四人进行设计。与四人直接相关的玩法有：手机恋爱事件（短信、朋友圈、电话语音）、约会、拍摄副本、城市漫步。打开以上任一玩法界面，都能看到四名男角色的名字及头像，玩法入口直接用四人进行区分，反复强调核心卖点。游戏核心追求为四人羁绊卡牌。养成卡牌达到一定阶段，可解锁高级卡面及短信、朋友圈、约会等恋爱事件。
约会玩法界面
因角色数量很少，每名男主角对应的内容相对充足。每名角色有近40张初始卡牌，每张卡牌对应初始/高级两张卡面及3个手机恋爱事件。手机恋爱事件的分支选项为真选项，会带来不同反馈，每条分支的内容都较有诚意。玩家的选择不影响好感度的增量，不必违心地选择“正确答案”即可轻松享受恋爱剧情。除恋爱事件外，每人另有11个约会事件、6段拍摄副本支线剧情及数十个城市漫步支线剧情，内容丰富。
巧妙包装：现代娱乐圈题材
《恋与》中，世界观与玩法包装都围绕着女主角影视制作人的身份展开，融入了目标用户熟悉和喜爱的娱乐圈、社交媒体等元素，新颖、讨喜且有一定表现力。
游戏故事背景为女性向娱乐作品中较为流行的现代娱乐圈题材，女主角为了振兴父亲留下的影视制作公司，需要获取巨额投资、招募专家人才、与电视台合作、结识明星并制作综艺节目。
核心玩法关卡被包装为制作一期影视节目。玩家需要选用特定标签的专家卡牌与特定属性的羁绊卡牌，提升节目评分。通关过程缺乏策略与操作，只是生硬的数值验证。关卡结算界面有亮点：节目评分0-3星，“观众留言”截然不同（插图）。界面酷似微博，留言中熟练运用网络流行语，这些目标用户所熟悉的形式与内容带来了代入感、趣味性，表现力大幅提升。
不同星级下的关卡结算界面
其他玩法包装也与女主角的制作人身份有关。如城市新闻玩法中，玩家为了向合作电视台供稿，需要寻找新闻线索并潜入调查。调查成功，会出现该条新闻的电视播报动画。拍摄副本玩法中，玩家邀请四名男主角参与节目录制，支线剧情与录制过程有关。游戏手机中的朋友圈与微信朋友圈高度相似，玩家可对男主角的朋友圈进行回复，还可发布动态并收到回复，有一定趣味性。
传播力强：女性向市场拓荒
《恋与》中，①四名男角色人设与画风均符合主流审美；②游戏题材讨喜、包装巧妙，这两个特点帮游戏争取到了大量目标用户，也带动了游戏舆论传播。
四名男性角色性格鲜明，符合女性主流审美，高度标签化利于传播，中日配音吸引声优粉丝。四人人设标签分别为：许墨-温柔腹黑，李泽言-霸道总裁，周棋洛-小天使，白起-忠犬。在初步兴起的游戏同人创作圈中，温柔体贴的许墨被称为“许撩撩”，霸道总裁李泽言被称为“李怼怼”，简洁明了，可见其人设标签认可度高、传播效率高。与人设“挣够基础分”的思路相似，《恋与》画风中庸，覆盖年龄段较广，符合主流审美但没有鲜明的特色，“不求有功但求无过”，力图争取更广大的女性玩家群体，不用画风去筛选玩家。不足之处是多张立绘区分度较低，容易导致“脸盲”。
脸盲重灾区
市面上不乏以男角色为卖点的女性向手游，如《偶像梦幻祭》、《梦王国与沉睡中的100位王子殿下》等。同类游戏往往角色众多，人设更为复杂或小众，具有一定的认知成本和传播难度。笔者认为，这些游戏多直接面向日本市场或参考日本游戏，而日本女性向游戏市场已趋于成熟，玩家产生了更细分的需求，简单的人设标签噱头不足。国内市场中，女性向游戏极度稀缺，玩家还未产生细分需求，基本款已足够具有吸引力。
正如多数男玩家对枪车球题材感兴趣，多数女玩家对娱乐圈题材抱有天然的热爱。故事采用目标用户熟悉喜爱的题材，提升吸引力。游戏中，网络流行语使用恰当，会提升玩家认同感；而使用不当，则会大幅降低文案的品质感。《恋与》观众留言、朋友圈文本中适量点缀的流行语常令玩家会心一笑，一是故事背景有使用网络流行语的天然条件，二来也体现出策划对目标用户的深度了解，起到了提升玩家认同感的作用。
托尼老师的都市传说
问题与展望
当然，《恋与》仍存在许多不足之处与可提升空间。从游戏性角度讲，核心玩法缺乏策略深度，只是简单陈旧的卡牌数值体系，称不上官方所定义的“经营手游”。从用户体验的角度讲，未付费玩家进入游戏后30分钟内即出现较为生硬的主线数值卡点，体验较差。部分玩法设计逻辑简陋粗暴，如城市漫步明显是为了促进玩家充值月卡而设计的玩法。4名男主每周各刷新300环任务，共1200环，需充值月卡才可自动跑环。每环约耗时1.5分钟，即使全部自动，每周也需约30小时才能完成。平均每天超过4小时挂机时间，已接近重度MMO手游用户的每日在线时长，玩家只能在这段时间内完成一个单机、无任何操作与策略的玩法。但周围多位上班族玩家称非常喜欢该玩法，因该玩法可以帮助自己脱离手机依赖，专心工作……另外，目前游戏内几乎无社交体系，仅好友互送体力及离线1V1两个玩法会与其他玩家产生交互，没有推出聊天、助战、组队等基础的社交玩法。最后，从游戏内容表现角度讲，游戏剧情、角色设定、卡面绘制等均有可提升空间。
这样一款远非独特精致的游戏已取得了一定成绩，令周围许多游戏玩家和业内人士感到不解。究其根本原因，不过是国内女性向游戏市场太过空白所致。国内游戏行业以男性从业者为主导，关注女性玩家需求和体验的游戏很少，直接面向女性玩家开发的游戏更是稀有。目前国内手机游戏用户已达到5亿量级，趋近饱和，如何抓住占据市场半数的女性用户，将成为游戏厂商逃不过的课题。
女性向游戏在日本市场已相对成熟。日语中，“乙女（otome）”一词意为少女，“乙女游戏”特指面向女性玩家的恋爱游戏，剧情以女主角与多名男性角色的感情纠葛为主，多为文字冒险类。知名作品如《遥久时空中》、《薄樱鬼》、《绯色的碎片》等，因画风优美、恋爱故事细腻、知名声优演绎，均享有较高人气。近年来，日本手游市场中也出现了不少乙女游戏，除了传统的单机文字冒险类游戏外，游戏类型与题材更为丰富，如校园偶像题材卡牌游戏《偶像梦幻祭》，魔幻题材连线消除游戏《梦王国与沉睡中的100位王子殿下》，偶像团体题材音乐节奏类游戏《歌之王子殿下 Shining Live》等。
日本乙女游戏资讯网站手游题材类别标签
上图类别包括：学院、管家、学生会、社团活动、戏剧部、幕府时代末期、战国时期、和风、软科幻等，足见题材之广泛。（资料来源：http://otomex.net/app）
上述部分手游已进入中国市场，惜传播范围较窄，表现平平。中日游戏市场存在较大差异，女性向游戏市场也不例外，这对于国内游戏厂商来说，是机遇也是挑战。机遇在于在日本市场中表现优秀的游戏也未必能在国内掀起波澜，蛋糕尚未被分食；挑战则在于国内女性向游戏仍是一片未被开拓的蓝海，隐藏在阴影中，广袤而荒芜，需要更多试错与探索。作为一名女玩家，期待未来的国内市场能够涌现更多优秀有趣的作品。
