体育＋娱乐＋电竞，腾讯《最强NBA》跨界玩出了怎样的IP新高度？

12月19日，科比球衣退役仪式在湖人队主场斯台普斯中心隆重举行。两个号码，两个十年，都同样令世人铭记。而就在该仪式进行的当天，一首致敬科比、由著名嘻哈歌手欧阳靖演唱的歌曲《Super NBA》也在科密圈里不断刷屏，截止目前播放量已破两亿。

这首致敬科比的嘻哈歌曲同时也是腾讯手游《最强NBA》的主题曲。在1月6日举行的《最强NBA》首届电竞联赛总决赛中，这首歌曲与篮球、电竞三者紧密的连接在一起，并形成了交相辉映的跨界融合。《最强NBA》通过抓住三者的共性，运用泛娱乐思路以及科比退役这一重要营销节点，将“NBA”这一顶级IP玩出了新高度，同时也让自己成为了“2017中国游戏风云榜”所评选出来的2017年度十大最受欢迎手游。

电竞链接篮球，让游戏更产业更健康

作为体育类移动电竞的一次新尝试，《最强NBA》首届全国大师赛吸引了业界的广泛关注。从12月1日到1月6日期间，本届大师赛共分为线上入围赛报名、线上入围赛以及广州线下总决赛三大阶段，吸引了数万名玩家和球迷的报名参加，为球迷和玩家呈现了一次专业性的移动电竞联赛。

首先，在比赛流程上，S1大师赛先后经历了俱乐部选送参赛队伍、组委会确定参赛玩家信息、抽签分组等若干环节，体现了腾讯运营线下移动电竞比赛的成熟经验；其次，比赛赛制借鉴了NBA赛制，共分为两大赛区（小组），通过层层淘汰赛决出比赛总冠军，并且统一比赛服和游戏账号，保证了比赛的公平性；最后，S1大师赛还设置了12万元冠军奖金、6万元亚军奖金等不同梯度的奖励，借此让赛事具有强大的吸引力。

经过激烈角逐，最终潘伟杭、徐迟、董鸿仪和虎牙二队分别赢得了个人赛及团体赛的最终胜利，也成为了这项由NBA官方正版授权的移动电竞赛事的历史首位冠军。或许多年以后，当重新回顾起本届大师赛的时候，现场大多具体情形都已淡出大众记忆了，但这种“篮球+电竞”的探索性实践，却将在今后凸显出更大的意义。

《最强NBA》“篮球+电竞”的融合思路具体表现在两方面。一方面是体育让电竞更产业。今年10月28日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会（IOC）第六届峰会上，基于对“电子竞技”中所包含的训练强度、竞技性、团队性的考量，奥委会已同意将其视为一项“体育运动”。可以预见，借助于体育产业成熟已久的商业模式、市场和经验，电竞在步入产业化的道路上，无疑将进一步插上快速发展的翅膀。而与此同时，体育类电竞也是一片潜力无限的蓝海，将NBA的篮球玩法和竞技性植入到电子竞技中，《最强NBA》为玩家、市场提供了新的选择空间，对开辟电子竞技多元、良性发展的产业局面大有裨益。

另一方面，体育也让电竞更健康。在很多人眼中，电子竞技一度被贴上了“不务正业”的负面标签，此偏见也阻碍了电竞行业的进一步发展。而在引入了篮球这一健康向上的体育运动后，将让更多爱好运动的体育迷、篮球迷了解电竞行业，同时也让一些喜爱电竞的御宅族能够走上篮球场去感受运动的乐趣——借此，电竞业带给公众的行业形象将更加健康阳光，进而被更多人所接纳和认可。

嘻哈牵手篮球，欧阳靖《Super NBA》致敬科比

除了洞悉到篮球与电竞的天然连接性外，腾讯《最强NBA》还看到了篮球+嘻哈的背后意义。2017年夏天，《中国有嘻哈》的热播让嘻哈音乐真正推向了中国大众的视野。但可能很多人却不知道，嘻哈音乐跟美国的篮球文化和NBA同样有着密不可分的关系。

从嘻哈诞生伊始，它就包含了当时黑人聚集区里的一些流行文化元素——比如像街头篮球、嘻哈服饰和涂鸦。同样在NBA中，黑人球员在NBA占比也达到70%，包括说唱界巨星兼布鲁克林篮网老板Jay Z、艾弗森街头风格的着装、垄沟辫的发型都已成为NBA赛场最为人熟知的嘻哈符号，球星奥尼尔、科比甚至还发行过嘻哈唱片。

正因如此，此次腾讯手游《最强NBA》邀请欧阳靖演唱主题曲《Super NBA》，正是要借助嘻哈与NBA在展示个性、追求年轻、强调激情等方面的共性，真正将NBA的IP势能进一步放大，并让产品收获尽可能高的关注度。截止目前，《Super NBA》播放量已破两亿，从“嘻哈+体育”的角度，为体育类手游营销进行了一次创新式探索。

泛娱乐打法延展《最强NBA》的IP价值

自腾讯副总裁程武于2011年正式提出“泛娱乐”概念以来，其已逐步被互联网界奉为圭臬。从本质上来说，泛娱乐是基于IP为核心的一次价值延展，而此次《最强NBA》的创意营销，同样也是以NBA的品牌IP为核心，并从娱乐、体育和电竞这三个维度进行泛娱乐化的跨界延伸。

具体而言，在《最强NBA》的这个泛娱乐“矩阵”中，核心是NBA这个顶级IP。游戏以科比这个NBA标志人物进行IP价值的落地和延展，借助科比球衣退役赛这个重要节点，发布《Super NBA》MV来纪念科比，引发玩家和球迷的圈层传播。从本质上讲，这就是在进一步强化游戏的NBA标签属性，借助这个全球年收入超80亿美元的顶级IP来进行游戏吸量。

与此同时，篮球、嘻哈和电竞则组成了这个泛娱乐“矩阵”的“三围”。无论是《最强NBA》首届全国大师赛的盛大举行，还是欧阳靖献唱《Super NBA》，抑或是游戏本身的竞技元素，都分别从体育、娱乐和电竞这三大维度，共同塑造并强化了游戏的品牌认同感。这“三围”既衍生于NBA这一IP，但最终又落脚和反哺于IP，进而促进了游戏品牌的影响力传播。