古天乐与《贪玩蓝月》的这场直播如何浪费了我5个小时的生命?

来自 游戏葡萄 2018-01-31
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古天乐与《贪玩蓝月》的这场直播如何浪费了我5个小时的生命?

文/有容乃大

1月29日,b站的一条投稿视频“大家好!我是古天乐,1月31日我来直播玩《贪玩蓝月》”,在b站、微博都引起不小的震动。

古天乐作为《贪玩蓝月》的代言人之一,为广大网友贡献了”绿了!绿了!古天乐绿了!”等一系列脍炙人口的广告词,也因此成为了b站鬼畜明星中的一员。但在游戏代言之外,公众还是难以想象曾经的古装男神玩手游是一番怎样的光景。 

“不搭”是葡萄君脑海中首先冒出的想法。众所周知的是,b站的用户群体多为90后、00后这样的年轻人,他们深受各种泛二次元或核心二次元文化的影响,喜欢动漫、恶搞。而根据百度指数的一份粗略数据来看,《贪玩蓝月》的受众群体主要是年龄在30-39岁的80后玩家,说白了,也就是早年“传奇”那一波用户。

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葡萄君在之前的一篇报道中也曾经提到过,虽然用户属性差距十分明显,但b站其实在无形中为《贪玩蓝月》这款游戏的内容营销做出了非常大的贡献。这次的直播事件,难道是因为贪玩游戏看中了b站的影响力而进行的一次营销活动?

带着这些疑惑,葡萄君在今天上午九点半提前打开了电脑,在直播间蹲守。


直播事件始末

虽然在b站进行了视频投放和宣传,但是直播实际上是在双平台进行,在直播前一天贪玩游戏才通过官方微博发布了相关的宣传海报。海报甚至还用到了当天的天文奇观蓝月亮一梗,称为了这次直播,他们“包下了最大的广告位”。

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当葡萄君九点半同时打开b站直播间和虎牙直播间时发现,b站正在轮播《贪玩蓝月》各个版本的广告片以及由陈小春演唱的游戏主题曲, 而此时在虎牙直播间,画面显示一位虎牙主播已经提前到达活动录制现场等候古天乐到来,经这名主播介绍(后称“主持人”),活动现场会分为拍摄和采访两部分。 

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而到了十点,古天乐本人却并未来到现场,主持人解释是因为交通问题,并继续在现场采访工作人员暖场,在等候期间,他还打开了《贪玩蓝月》的手机游戏进行试玩。

在经过了近三个小时的等待后,古天乐终于出现在了活动现场并快速开始了拍摄工作。此时,b站直播间的人气值已经超过300万,虎牙直播间的人气达到20多万。但当主持人试图靠近古天乐时却遭到了古天乐经纪人的制止,主持人在进行过一番沟通之后向观众解释,这是明星拍摄时的普遍要求,他们只能在远处进行直播拍摄。

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这时,葡萄君注意到有弹幕指出,古天乐在进行的应该是某款手机的广告代言拍摄,与《贪玩蓝月》并无关系。而主持人则仍在直播中不断安抚观众,并拿出了虎牙直播平台的周边进行展示,表示后续的采访和互动“仍在沟通中”,古天乐也会在周边上签名,这些周边后续都会作为回馈观众的礼品。

在继续等待了大约半时后,古天乐终于走到了一块《贪玩蓝月》宣传易拉宝前说了一句广告,签了两张照片,而后又回到了拍摄现场,手持游戏内展示的武器大刀拍摄了几张照片。主持人则回到了采访间,向观众展示刚刚得到的签名照,并提示观众可以通过搜索ID进入他的直播间抽奖获取签名照。

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此时,b站的直播信号已经被切断,在随后的三小时里直播间重新开始轮播广告直到直播间关闭。同时,虎牙的直播则在正常进行。

在这之后,主持人不断向观众表示,采访互动还在沟通当中,并强调“虎牙排面大”,自己此次来直播是没有报酬的。最后,直到直播结束,古天乐都没有再次出现在直播镜头前。


一场直播之下,网友的“狂欢”

今年一月份以来,《贪玩蓝月》的搜索热度就一直保持在一个较高的水平上。各路自媒体平台或客观分析或主观批判的文章推波助澜,让《贪玩蓝月》和它魔性的台词在互联网平台上无孔不入,哪怕是葡萄君这篇文章,也不过是为它的热度又添了一把柴火。

复盘这次直播事件,从最初的宣传来看,单就古天乐在b站直播这一点就已经足够吸引人,不少人笑称,这次的直播不知又要为“鬼畜区”贡献多少素材。而当看客们开始抱有这种看热闹的心态之后,就已经中了营销者的圈套。

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说实话,在这场近乎闹剧的直播当中,自始至终,观众也没能看到古天乐体验游戏的样子。但在这种情况下,贪玩蓝月仍然收获了大量的关注。

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在活动结束后,单就b站平台而言,直播间的人气最高时接近360万,贪玩游戏的主播等级从16级升到了20级。活动结束后马上就有b站up主上传了录播视频,其中不乏播放量已经过万的作品。

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更有趣的是,在大家都以为这次直播是趁古天乐拍摄其他广告时未经允许强行开播的时候,古天乐的微博却在活动结束后发布了一条微博,证明自己确实参与了《贪玩蓝月》的线上直播。

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在之前探讨过《贪玩蓝月》的内容营销手段之后,葡萄君就已经深感其套路之深,令人防不胜防。而在这次直播事件之后,葡萄君只能感慨,他们的套路,怕是又升级了。

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