用户规模突破4亿,曾最早提出“休闲电竞”的io游戏过去一年做了这2件事

来自 游戏葡萄 2018-02-11
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用户规模突破4亿,曾最早提出“休闲电竞”的io游戏过去一年做了这2件事

自从16年正式入局电竞开始,《球球大作战》的电竞之路已经走了将近2年的时间。在今日,它将交出其电竞第二年的成绩单。

2月10日,《球球大作战》全球总决赛(BGF)在上海梅赛德斯-奔驰文化中心拉开了帷幕。据悉,本次BGF由巨人网络、阿里体育联合主办,并由统一冰红茶独家冠名赞助。共有6支队伍入围了此次2017年度的最终决赛圈,他们将在本次赛事中为自己的“2017年度球球电竞之旅”中做出最后一份答卷。

在BGF上,巨人官方宣布,《球球大作战》玩家规模突破4亿。

对于《球球大作战》来说,本次BGF的举办也拥有不小的意义。2017年,经过16年的初次试水电竞后,《球球大作战》赛事正式改制,并建立了一年为基础的全年赛事体系。今天,它将为整个2017年的赛事做一个总结。

回首这一年,《球球大作战》的“休闲电竞之路”到底做得如何呢?整体看来,赛事的完善、优化和增强玩家线上、 线下社交是它主要做的2件事。

链条型的赛事模式

在赛事方面,2017年是《球球大作战》进行自我完善的一年。

在16年,巨人首次提出了《球球大作战》的电竞模式。16年CJ上,史玉柱时隔8年再度为产品站台,为它吸引了众多目光,首届“塔坦杯”也正式宣告其电竞之路的开始;此后,这款产品先后上线了线上赛与BPL秋季赛,在2017年年初,举办了其首届全球总决赛。

在这届全球总决赛上,巨人官方时隔2个月,再次宣布了产品的成绩:DAU突破2000万,MAU突破8000万,全球累计用户突破2.2亿,相比上一次所公布的成绩,DAU、MAU均上升了近25%。这也一定程度上说明了,《球球大作战》在其电竞系统建立的初期,便从中收获了令部分其他手游电竞产品眼馋的成绩。

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“一直以来,《球球大作战》都是移动电竞中的一个特殊存在。”事实上,在这款产品的早期定位时,制作人吴萌就曾表示,休闲社交是重点,而做电竞是“用户逼着做的”,但目前来看,电竞已经成为了这款产品不可缺少的一部分(甚至可以说是绝大一部分)。

除了成绩,巨人还在当时公布了2017年的全年计划:

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在当时的展望中,《球球大作战》的赛事有7个。整体来看,其中的赛事重点可以分为5块:线上公开赛(城市赛)、BPL春季赛、塔坦杯、BPL秋季赛、全球总决赛BGF。

从结构上来看,这几块形成了一条完整的链条型的赛事结构。在2017年上半年,巨人、阿里联手在几乎同一时期举办了线上公开赛BOO与职业联赛BPL春季赛。之中,BOO选择了短期积分联赛的赛制,从4月21日开展到26日。期间,整个该赛事在包括斗鱼、虎牙等8个直播平台进行直播,值得注意的是,在这个过程中不少“平民队伍”也受到了不低地关注并收获了不少粉丝。

4月27日,BPL春季赛在上海正式开启。相比BOO,BPL春季赛则选择了较长的联赛积分制,参赛16支队伍也均为现役职业队伍。17年BPL春季赛持续了两个月,结构分为常规赛、季后赛、保级赛和决赛(决赛前全明星赛)。值得注意的是,从赛制上来看,它很像NBA的赛事体制。

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相关工作人员曾表示,整个2017年《球球大作战》赛事计划是呈明显阶段性的。“你可以把它看作一个学期,分为上半学期和下班学期。”在他们眼中,BOO和BPL春季赛如果是上半学期的内容的话,那么随后开展的第二届塔坦杯则可以被看作是“期中考试”。

2017年7月22日,在春季节赛1个月左右之后,巨人与阿里再一次联手,在长沙举办了第二届《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛。在这个被称作“其中考试”的2天杯赛中,包含了数支BPL职业队伍与BOO准职业与业余队伍。

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当然,塔坦杯的意义并非仅是“表演赛”或是“汇报赛”,这同样是《球球大作战》的赛事系统中的重要环节,担任了“换血”的职能。可以说,塔坦杯也是业余队伍进入职业圈的入口,他们需要通过此次赛事来证明自己的实力,从而获得进入BPL秋季赛“保级赛”的资格。

在秋季赛中,BPL同样分为常规赛、季后赛和保级赛三阶段。同时,在吸取上半年的经验后,此次赛事对常规赛与季后赛的赛制进行了进一步的升级与优化。

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常规赛阶段,春季赛德“全部战队积分排名”变为了“组内积分排名”。16支战队在经历一轮“同组循环”和两轮“异组交叉循环”后,会 按照组内积分排名划分“胜败者组”。这样的设定尽管可能会一定程度上降低黑马产生的概率,但也也大大增加了比赛的公平性。类似的,在季后赛阶段,BPL采取了三败淘汰赛制,比春季赛多了一轮败者组循环。

不难看出,2017年是《球球大作战》在电竞领域试图大步迈进的一年。他们在这一年确实也做了不少尝试,通过塔坦杯将全年赛事分割为了2大部分,同时通过增加赛事数目并完善赛事规则和内容,众多内容也将整个2017年“球球电竞”串联成了一条完整的链型体系。

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《球球大作战》从产品方面也提升了其电竞赛事的相关服务水平(图片来自网络)

抓住年轻、女性玩家人群

除了在赛事方面的进一步优化外,如何抓住、抓牢用户也是《球球大作战》需要进一步探讨的问题。不可否认,对于电竞来说,仅有声量是不够的,若想搭建起完整的电竞赛事体系,首要一点就是要拥有数目庞大的用户以及观众基础。

不可否认,扩大赛事规模、增加赛事内容是它们为此首要做的一点。其中,城市赛以及校园挑战赛的展开,为其在线下赛事推广方面做了不少的贡献。另外线上赛BOO也通过增设“平民入口”的方式,为普通玩家带来了更多的参与感。葡萄君曾观看了去年中旬的塔坦杯,在现场比赛时,除了为传统职业队伍呐喊助威的声音外,不少线上队伍和城市赛队伍的支持声并不在职业队伍之下。

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有趣的是,在此次BGF过程中,官方放出了几个玩家数据:

1.玩家的男女性别比例接近6:4。

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2. 00后玩家占比45%。

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事实上,在比赛现场,同样存在一大批女性与青少年观众。塔坦杯上,葡萄君曾与身后的几个女观众聊了聊。据称,她们每天都会花在《球球大作战》上不少时间,做多一个甚至在过去几天里,每天都花费2个小时以上的时间进行游戏(《球球大作战》单局市场为10分钟)。

“周围很多人都在玩,之前也经常参加‘球球’的线下活动,”其中一名女观众告诉葡萄君。“我们几个都是来给Joker(《球球大作战》老牌职业队)加油的。”在几次Joker出现亮眼表现时,她与同伴都会发出震耳的尖叫声,并且喊出一致的“打Call”口号。

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此外,现场也出现了不少组团而来的初、高中生,甚至有一些年龄更小的观众也会在家长的陪同下来到现场。“我不懂这些游戏,但孩子喜欢,”在中场休息时,一位父亲与葡萄君聊到。“平常我不会让他每天玩太长时间,但最近他表现不错,我和他妈妈就答应他陪他来看这个比赛。”

可以说,《球球大作战》确实抓住了一批年轻观众。事实上,作为入门门槛不高,以“重社交”为立项起点的一款产品,他在受众人群上本身就会受到不少年轻用户与女性用户的追捧。但显然,仅靠游戏内容并不够。

《球球大作战》在过去一年是重视“社交”这一环节的,但不仅在于线上。在线下,项目组也会定期举办一些粉丝活动,在增深自己的品牌知名度外,同时增强玩家之间的社交粘性,同时为他们的关系之间“刻上《球球大作战》的影子”,按官方的话来说,“搭建玩家与游戏、玩家与玩家之间真实纽带”。

2017年春季赛上,巨人官方宣布“球宝俱乐部”计划,并计划在下半年建立全球超过50个线下玩家据点。同时,17年中旬开始,《球球大作战》还在全国6个地区(武汉、重庆、福州、广州、长沙、北京)举办了“城市猎魔趴”、“天下球宝是一家” 玩家线下交友会活动。

通过过去一年可以看到,《球球大作战》确实在不断做着包括赛事系统和玩家运营方面的尝试。也可以看出,巨人希望让自己这一系列手游电竞产品能够走得更远。

然而,目前摆在《球球大作战》电竞之路上的阻碍也是显而易见的。从产品上来看,尽管io类产品在去年下半年有所降温,但仍有不少有电竞化潜力的轻量级手游产品相继面市;另外,从电竞上来看,如何在产品本身进入平台期后,进一步保持自己在“休闲电竞”上的地位,也将会成为巨人接下来为这款产品需要考虑的事情。

现在看来,从2.5亿到4亿,2017年的《球球大作战》交了一份可圈可点的电竞答卷,而对于充满挑战的2018,《球球大作战》无疑要做好更充分的准备。

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