与10亿播放量的《全职高手》IP联动,完美能拿下更大的二次元市场吗?

来自 游戏葡萄 2018-03-09
资讯

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

与10亿播放量的《全职高手》IP联动,完美能拿下更大的二次元市场吗?

今日,由完美世界研发的女性向手游《梦间集》正式开启了与《全职高手》的IP联动活动。《全职高手》中叶修、黄少天的武器千机伞与冰雨分别拟人化植入到《梦间集》中,在活动期间,玩家可通过活动卡池获得两个角色。

梦2.jpg

对于这次联动,玩家表现出了较高的热情,活动开启后相关微博转发量超过了2万次,有玩家甚至留言称:“激动到不能自已!”“爆炸期待”。

梦3.jpg

那么,究竟为什么这次《梦间集》与《全职高手》的IP联动,活动尚未开始时,便能在玩家圈子内达到这样的舆论效果?

同为二次元IP,目标用户高重合度带来附加价值

《梦间集》是由完美世界研发的一款RPG手游,于2017年7月发布,刚上线便获得了苹果App Store的首页Banner推荐。与市面上的很多二次元游戏不同,《梦间集》将目标聚焦在更细分的“女性向古风二次元”市场,而随着古风圈子影响力的日益增加,这部分核心玩家变得越来越多。

梦4.png

《全职高手》是阅文集团旗下的重要IP之一。截止到去年4月份,小说的累积收藏量达到了50万;根据原著小说改编的《全职高手》动画第一季曾在B站霸榜三个月之久,2017年收官时腾讯视频与B站的总计播放量达到了10亿次。而《全职高手》动画的传播,让它逐渐在二次元群体内深入人心,与本次联动相关的叶修、黄少天也均是《全职高手》中的热门人物,在二次元圈子内有较大量的粉丝群体,特别是女性粉丝群体。

梦5.png

对于《梦间集》这样一个目标市场更为具体的游戏来说,选择与其用户基础较为重合的《全职高手》联动,是一种不错的选择。一方面,《全职高手》在二次元圈子的认知度高,当玩家面对一个较熟悉的IP时,更容易有较高的关注度和活跃度。特别是这两个作品的部分用户有所重合,热爱的小说、动画中的人物武器走进所玩的游戏中,这也难怪不少玩家表示兴奋不已。

另一方面,有10亿播放量的《全职高手》动画,已经积攒了大量的二次元用户。而《梦间集》如果能够通过这次联动,成功吸引到《全职高手》的部分用户,那能够迎来的用户增长将是可观的。同时,当这部分用户进入游戏中,发现这款游戏恰好是他们喜欢的二次元风格,那么玩家能继续留存在游戏中的可能性则更高。这样,由于目标用户的特质比较相近,易于进行引流,就为联动带来了更高的附加价值。

拿到热门IP后,完美是如何设计联动内容的?

热门IP固然能给游戏带来更多的曝光量,但具体联动内容的设计也很关键。IP联动的意义就在于为玩家打造更好的体验,如果联动浮于表面,玩家不能尽兴,那么就不能达到预期的效果,这是很多联动活动面临的问题。而完美的这次联动活动则将异业合作进行得较为深入,在联动内容的设计上做得可圈可点。

目前关于影游联动、小说及漫画和游戏联动,一些只是简单地在游戏内还原影视、漫画、小说中的场景、人物。而这次联动做得则更有新意,将叶修、黄少天的武器通过拟人化的方式植入到《梦间集》中,而《梦间集》中的其他角色也是武器拟人,这营造了更高的契合度。

梦6.png

这不是《梦间集》第一次做这样的尝试了,去年《梦间集》和《诛仙》手游联动时也使用了类似的方法,将《诛仙》中的武器天琊剑和合欢铃拟人化植入《梦间集》中,算是累积了经验。而上一次只是手游间的联动,这次却将联动拓展到了小说、动画IP,特别是《全职高手》这样的热门IP,开始进行异业合作。

同时,两个作品虽然题材不同,但搭建的世界观却十分契合。《全职高手》构建了“追梦”的世界观,而《梦间集》则融入了“武侠精神”,讲述了主人公的寻梦之旅。其实,在《全职高手》中,叶修从遭到俱乐部驱逐到和志同道合的伙伴一起重回巅峰,代表着一份“少年热血”,而这份“少年热血”在《梦间集》中亦有体现。至此,联动开始向深层次推进:作品世界观的呼应与贴合。

梦7.jpg

另外,在联动细节上,官方也有所设计。例如:《梦间集》版本内会出现一段《全职高手》活动主题战斗场景的BGM,而这段BGM则由曾为《全职高手》动画创作主题曲的汐音社作曲。又如:本次为叶修的武器千机伞配音的阿杰,正是《全职高手》动画中叶修的配音者;而为黄少天的武器冰雨配音的,也正是《全职高手》中黄少天的配音者叶清。这样的设计让联动的两个IP在细节处也能结合得较为紧密,而不只是简单地拼凑在一起。

梦8.png

总体而言,相对于传统的IP联动、异业合作,《梦间集》这次与《全职高手》的联动,并没有以一种套路化的方式进行,而是更有新意、更深入、更注重玩家的体验,能够尽可能地将联动的各个部分都设计得比较用心。从联动效果来看,2万次的相关微博转发量说明此次活动确实引起了玩家的关注,而玩家“爆炸期待”、“激动不已”等评论也给出了正面的反馈。或许,这种联动方式会成为越来越多厂商的参考。而完美,也有可能利用这样的IP联动,拿下更大的二次元市场。

文章评论
游戏葡萄订阅号