今日，由完美世界研发的女性向手游《梦间集》正式开启了与《全职高手》的IP联动活动。《全职高手》中叶修、黄少天的武器千机伞与冰雨分别拟人化植入到《梦间集》中，在活动期间，玩家可通过活动卡池获得两个角色。

对于这次联动，玩家表现出了较高的热情，活动开启后相关微博转发量超过了2万次，有玩家甚至留言称：“激动到不能自已！”“爆炸期待”。

那么，究竟为什么这次《梦间集》与《全职高手》的IP联动，活动尚未开始时，便能在玩家圈子内达到这样的舆论效果？

同为二次元IP，目标用户高重合度带来附加价值

《梦间集》是由完美世界研发的一款RPG手游，于2017年7月发布，刚上线便获得了苹果App Store的首页Banner推荐。与市面上的很多二次元游戏不同，《梦间集》将目标聚焦在更细分的“女性向古风二次元”市场，而随着古风圈子影响力的日益增加，这部分核心玩家变得越来越多。

《全职高手》是阅文集团旗下的重要IP之一。截止到去年4月份，小说的累积收藏量达到了50万；根据原著小说改编的《全职高手》动画第一季曾在B站霸榜三个月之久，2017年收官时腾讯视频与B站的总计播放量达到了10亿次。而《全职高手》动画的传播，让它逐渐在二次元群体内深入人心，与本次联动相关的叶修、黄少天也均是《全职高手》中的热门人物，在二次元圈子内有较大量的粉丝群体，特别是女性粉丝群体。

对于《梦间集》这样一个目标市场更为具体的游戏来说，选择与其用户基础较为重合的《全职高手》联动，是一种不错的选择。一方面，《全职高手》在二次元圈子的认知度高，当玩家面对一个较熟悉的IP时，更容易有较高的关注度和活跃度。特别是这两个作品的部分用户有所重合，热爱的小说、动画中的人物武器走进所玩的游戏中，这也难怪不少玩家表示兴奋不已。

另一方面，有10亿播放量的《全职高手》动画，已经积攒了大量的二次元用户。而《梦间集》如果能够通过这次联动，成功吸引到《全职高手》的部分用户，那能够迎来的用户增长将是可观的。同时，当这部分用户进入游戏中，发现这款游戏恰好是他们喜欢的二次元风格，那么玩家能继续留存在游戏中的可能性则更高。这样，由于目标用户的特质比较相近，易于进行引流，就为联动带来了更高的附加价值。

拿到热门IP后，完美是如何设计联动内容的？

热门IP固然能给游戏带来更多的曝光量，但具体联动内容的设计也很关键。IP联动的意义就在于为玩家打造更好的体验，如果联动浮于表面，玩家不能尽兴，那么就不能达到预期的效果，这是很多联动活动面临的问题。而完美的这次联动活动则将异业合作进行得较为深入，在联动内容的设计上做得可圈可点。

目前关于影游联动、小说及漫画和游戏联动，一些只是简单地在游戏内还原影视、漫画、小说中的场景、人物。而这次联动做得则更有新意，将叶修、黄少天的武器通过拟人化的方式植入到《梦间集》中，而《梦间集》中的其他角色也是武器拟人，这营造了更高的契合度。

这不是《梦间集》第一次做这样的尝试了，去年《梦间集》和《诛仙》手游联动时也使用了类似的方法，将《诛仙》中的武器天琊剑和合欢铃拟人化植入《梦间集》中，算是累积了经验。而上一次只是手游间的联动，这次却将联动拓展到了小说、动画IP，特别是《全职高手》这样的热门IP，开始进行异业合作。

同时，两个作品虽然题材不同，但搭建的世界观却十分契合。《全职高手》构建了“追梦”的世界观，而《梦间集》则融入了“武侠精神”，讲述了主人公的寻梦之旅。其实，在《全职高手》中，叶修从遭到俱乐部驱逐到和志同道合的伙伴一起重回巅峰，代表着一份“少年热血”，而这份“少年热血”在《梦间集》中亦有体现。至此，联动开始向深层次推进：作品世界观的呼应与贴合。

另外，在联动细节上，官方也有所设计。例如：《梦间集》版本内会出现一段《全职高手》活动主题战斗场景的BGM，而这段BGM则由曾为《全职高手》动画创作主题曲的汐音社作曲。又如：本次为叶修的武器千机伞配音的阿杰，正是《全职高手》动画中叶修的配音者；而为黄少天的武器冰雨配音的，也正是《全职高手》中黄少天的配音者叶清。这样的设计让联动的两个IP在细节处也能结合得较为紧密，而不只是简单地拼凑在一起。

总体而言，相对于传统的IP联动、异业合作，《梦间集》这次与《全职高手》的联动，并没有以一种套路化的方式进行，而是更有新意、更深入、更注重玩家的体验，能够尽可能地将联动的各个部分都设计得比较用心。从联动效果来看，2万次的相关微博转发量说明此次活动确实引起了玩家的关注，而玩家“爆炸期待”、“激动不已”等评论也给出了正面的反馈。或许，这种联动方式会成为越来越多厂商的参考。而完美，也有可能利用这样的IP联动，拿下更大的二次元市场。