除了大手笔砸钱,游戏公益怎么做到真正影响玩家行为?

来自 游戏葡萄 2018-03-31
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除了大手笔砸钱,游戏公益怎么做到真正影响玩家行为?

说起品牌营销,公益一直是国内游戏善于运用的手段之一。尤其是近两年,随着公众公共意识的崛起,越来越多游戏公司不满足于只“做游戏”,而是改用游戏作为平台,连接虚拟与现实,开展各类公益活动,主动承担更多社会责任。比如网易《阴阳师》开展的“关爱流浪动物”公益活动、腾讯《王者荣耀》认捐1000米长城修复工程、《绝地求生》捐赠200万美元投入到慈善活动,等等,既承担了企业的社会责任,也很大几率为产品带来事半功倍的传播效果。

近日,《迷你世界》联合QQ游戏大厅、腾讯公益共同发起了“世界守护计划——环保筑梦师”公益活动,相比起大手笔捐助的做法,他们更希望通过虚拟的游戏世界来影响玩家的行为,进而加强玩家对现实公益的认知。具体可以来看他们的做法。

鼓励玩家关注游戏外的世界,帮助玩家建立与现实的联系

《迷你世界》自上线以来,就保持了高频率多创新的更新节奏,给游戏不断注入新鲜的活力,鼓励用户创造出许多个性玩法,例如射击、解密、跑酷等,给玩家带来有别于其他沙盒游戏的独特体验。

同时,区别于其他游戏只注重打造沉浸式游戏体验,《迷你世界》也积极鼓励玩家关注游戏以外的世界。这是因为,在《迷你世界》游戏设计师们看来,玩游戏,并不是为了逃避现实生活,而是为了主动让现实变得更有价值。他们希望玩家能够在心爱的游戏与完整而积极的人生之间,实现平衡。

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正是抱着这样的想法,《迷你世界》这次推出的 “世界守护计划——环保筑梦师”公益活动,就以玩家名义给现实世界种树,帮助玩家建立与现实的联系。玩家只要通过简单的游戏登陆、分享,就能通过“线上植树”的方式,在内蒙古的阿拉善迷你世界森林,种下带有自己名字的树,达成玩家们以游戏改变世界的心愿。

舍弃“冠名+赞助”表面模式,改以游戏带动“植树热”

为了向玩家更好地传达“公益环保”的理念,“世界守护计划——环保筑梦师”公益活动舍弃了普通游戏公益“冠名+赞助”这种简单粗暴的表面模式,而是改为以游戏带动“植树热”,以游戏内容推动现实公益。

今年3月开始,《迷你世界》就围绕“环保公益”精神,先后推出了迷你世界植树节活动、“世界守护计划”环保签名活动等,又上线了“一亿棵梭梭”官方地图、全新永久皮肤“迷梭梭”等等,让玩家在游戏过程中,通过游戏角色、游戏体验等形式,来认知并了解地球荒漠化的严重性,唤起玩家对环保的关注。

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《迷你世界》全新永久皮肤“迷梭梭”

“环保筑梦师”只是迷你“世界守护计划”第一站

从迷你社区论坛留言来看,迷你玩家在此次活动收获的,远不止是内蒙古种下的“一棵树”,而是在心中种下了坚实的“环保公益”理念。很多玩家留言正能量十足:“地球只有一个,我们不能破坏它”、“从现在开始,人人做节水小卫士,保护我们的水资源,留给后代一片青山绿水”。而从迷你后台反馈的数据来看,活动除了提升了玩家月活跃度,也提高了长期游戏玩家的忠诚度,以及对游戏品牌的认可度。

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《迷你世界》玩家在迷你论坛的留言

和其他游戏“昙花一现”的公益不同,本次“环保筑梦师”公益活动,只是《迷你世界》品牌活动“世界守护计划”的第一站。在未来,公司将作出更多尝试,通过线上公益话题、线下公益活动等系列品牌活动,积极践行社会责任,在用户群体中引发持续影响,推动玩家和游戏的共同成长。

游戏公益需要真正影响玩家行为

游戏公益有着其他公益模式不可比拟的优势。那是因为,游戏拥有较多年轻群体,而且所表达的内容轻松直接,更利于公益信息在年轻社群间的快速传播。无论是对游戏公司而言,还是对公益事业来说,“游戏+ 公益”都能产生强强联合的效果。

而如何紧密结合两者,让“游戏+ 公益”实现效果最大化,无疑是所有游戏公司所关心的。从《迷你世界》此次活动传播效果、玩家反馈等维度来看,其在公益领域的首次尝试,或许是值得借鉴的方向。

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