搅动32所高校,世界冠军SKY为其造势,UCL电竞赛如何挖掘用户?

来自 游戏葡萄 2018-04-04
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搅动32所高校,世界冠军SKY为其造势,UCL电竞赛如何挖掘用户?

随着《王者荣耀》以及吃鸡等竞技类游戏的火爆,电竞在国内又迎来了新的增长点。不难发现,端游、手游领域内电竞项目的增多满足了大量玩家的竞技需求,同时以游戏为主的社交话题在朋友圈、微博持续发酵,曝光率有所上升,一定程度上又吸引了潜在游戏用户。

Newzoo数据显示,2017年全球电子竞技观众达到3.86亿人,其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。在全球范围内,对电竞有所了解的人口数在2018年预计将达到17亿,在中国,已经多达4.683亿人都听说过电竞。这其中,学生群体表现得最为活跃。此前企鹅智酷发布的一份报告也佐证了这个观点——2017年我国2.2亿电竞用户中在校学生占比高居首位,达到24%,多达5000万的学生爱好者已经成为电竞的主力用户。

实际上,大学生背后的高校也早已成为各方凯觎的战场。面对这块金矿,不少电竞赛事执行方已经展开了一系列行动。4月1日,中国大学生电子竞技联赛(下简称UCL)北部赛区决赛在北京打响。包括北京大学、清华大学在内的8所高校参与到《王者荣耀》、《穿越火线-枪战王者》、《英雄联盟》等五款电竞项目中,角逐全国总决赛名额。那么UCL举办的契机是什么?拥有中国大学生体育协会官方做背书的UCL是如何理解大学生,又是如何理解高校电竞赛事的?

大学生对电竞存在较强需求

不难发现在游戏领域内,主流媒体近两年开始将目光投向了大学生,与大学生相关的游戏新闻被多次提及,类似“玩《王者荣耀》的女大学生”等相关报道在全网也有着可观的曝光量。而具体到电竞这个细分领域下,大学生则体现出了更为浓厚的兴趣。

和小学生、中学生相比,大学生具备充裕的时间和精力,来投入到游戏、比赛和观赛当中。有报道称,约有70.2%的大学生们愿意参加线上或线下组织的电竞类比赛,在空档期内他们也会积极组建电竞社团,不定期发布各式各样的赛事。可见,电竞赛事在高校不再只是小众群体的狂欢,在需求引导下,高校已经拥有了极强的电竞氛围。

此前,部分高校开办电竞专业的做法一定程度上满足了大学生的电竞需求,大学生的专业知识面得以提升,能够用更理智地心态对待“电竞”这个名词。而以UCL为首高校赛事的举办,则真正给了大学生线下“实践”的机会。

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本届UCL是中国大学生体育协会唯一官方授权的大学生电子竞技联赛,拥有官方作背书的同时,腾讯体育也加入进来,为该赛事进行包装并落地到高校推广。腾讯体育运营总经理赵国臣表示“高校是电竞产业规范化、健康化、产业化发展的重要阵地”,作为电竞产业链中的一环,高校的重要性日趋明显。本届UCL也将赛事主题定为“青春就要赛一场”,希望激发校园年轻人群的关注与参与,树立校园电竞赛事标杆。

在赛程公布后,知名主播兼清华状元女流,人皇Sky李晓峰等明星从微博上为其造势,UCL在社交网络上的热度值迎来了新高。

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SKY、女流、孙一峰、RXY为UCL加油

数据显示,“UCL中国大学生电子竞技联赛”在微博的话题访问量已达1650万,2天大区赛结束后,全网直播平台覆盖独立用户数超1300万人次,再度印证了大学生对该赛事的欢迎程度。

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而作为实践地的高校又是如何承办赛事的?面对需求正旺的大学生群体,高校电竞赛事的机遇在哪?又会存在哪些挑战?

满足大学生需求的高校电竞赛事存在更大突围可能

从2013年由腾讯举办的第一届《英雄联盟》高校联赛至今,高校电竞赛事在国内的关注度持续走高,但能真正落地并发展成一定规模的赛事却并不多,部分赛事依旧停留在初级阶段,规模小、缺乏内容支撑、推广力度不够、后期人才输送机制缺失等问题很大程度上影响了大学生参与的积极性,无法满足他们的参赛需求。对于UCL来说,只有提升自有实力迎接这些挑战,才有机会从市场中突围。

一方面,针对赛事内容运营等环节,主办方腾讯体育曾负责KPL与LPL等多个职业电竞联赛的内容制作,并参与了NBA与冰雪相关的进校园活动,对于电竞内容的生产与校园活动运作较为熟悉。并且他们在传统体育赛事的内容制作与运营方面积累了多年的经验,面对电竞赛事中解说、赛事组织、赛事运营、数据分析等一系列环节也有充分的应对空间。据悉,针对本届赛事,腾讯体育计划投入最新的转播技术与专业化团队,在内容制作中融入电竞特色与娱乐化元素。

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另一方面,针对后期人才输送问题,UCL希望通过赛事将电竞的魅力进一步释放,鼓励大学生用更积极的态度参与进来,并挖掘电竞各细分领域的未来之星进行包装,输送到各大职业电竞俱乐部,担任选手或者分析师等多方面人才。

整体上看,UCL选择的做法是走一条长线发展之路,通过一系列的高校赛事选拔、包装参赛选手,培养校园电竞社团,结合电竞专业内容,将每一环节真正落地,探索并完善校园电竞产业链闭环。这其中,中国大学生体育协会的官方背书,以及腾讯体育在赛事运营方面的经验也为这条长线之路减少了一定的风险。

大学生正成为电竞产业不可缺少的一环

在电竞浪潮之下,大学生群体正在悄然发生变化。他们更愿意拥抱电竞,并赞同“电子竞技非洪水猛兽”的说法,而面对学业,他们又能有更成熟的心态来作出平衡。

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《穿越火线》北部赛区冠军北航电竞队成员在接受采访时表示,在报名参加UCL联赛后,他们经常一起讨论如何排队形,为了不过度影响学业,训练后还会一起在图书馆自习。在他们看来,电子竞技教会了自己合作和奉献,自己也有能力平衡学业和游戏的关系。

而对于大多数学生来说,他们丝毫没有因为未能作为选手参与比赛而降低存在感。在大区赛开赛前,清华、北大纷纷在本校拉起条幅“隔空喊话”,而这种做法在其它高校也屡见不鲜:

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北大:清华!UCL请你亮剑,不要亮“贱”;

清华:北大!书上未分胜负,咱们UCL上见!

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华科:武大!若我赢了UCL比赛,樱花节的30元门票免了可好;

武大:华科!UCL比赛胜负还没定,看樱花的钱你还是掏吧!

由大学生发起的一系列社交话题增加了赛事的曝光,从侧面也带动了电竞产业的发展。站在产业的角度,电竞市场未来几年的精英人才也将来自这个群体,因此大学生对电竞的积极程度也足以证明,电竞市场规模增长态势有很大机会能继续下去。

可以预见的是,围绕大学生展开的电竞人才探索将会是产业发展的重中之重,此次UCL就提供了一条更长线的思路。相比于常规的赛事运营,它更偏向于组成一套体系,让每一届大学生电竞爱好者都有参与的机会。或许这条道路前期并不好走,但随着时间的推移,它未来的空间也许将更为广阔。

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