《王者荣耀》首届线上锦标赛开启,为什么最终选择了这家直播平台合作?

来自 游戏葡萄 2018-04-29
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《王者荣耀》首届线上锦标赛开启,为什么最终选择了这家直播平台合作?

近日,企鹅电竞官方宣布冠名《王者荣耀》五五开黑赛,并将在4月29日至5月9日举办首届锦标赛。玩家可通过组建小队参与,每日19点开打,在一轮轮淘汰赛之后最终决出冠军。这项赛事的举办为核心玩家在排位赛之余提供了另一种选择,通过参赛所获得的积分可以用来兑换商城道具,从而提升玩家的成就感以及参加下次赛事的动力。

作为冠名方,企鹅电竞也准备在此次五五开黑节方面投入重点主播资源进行推广,吸引玩家参与比赛的同时为他们观看电竞直播提供便利。那么其中一个问题在于,国内游戏直播更具全民化色彩,强大的竞争压力下通过主播吸粉引流或许很难保证还像之前那样有所成效,企鹅电竞这次又会用怎样的打法解决这一问题?除此之外,这个角色为什么是企鹅电竞,它又能给《王者荣耀》带来什么?

《王者荣耀》五五开黑节如何利用平台主播做推广?

主播方面,企鹅电竞邀请到了辰鬼、莉娅、韩跑跑、零度、浪浪五位主播来为赛事推广造势。对于关注KPL赛事的玩家而言,辰鬼、零度两名拥有职业经历的选手可能并不陌生,前者曾带领仙阁战队夺得第一届KPL冠军,获得2017KPL年度最佳,后者既是超玩会战队创始人,也是前KPL职业战队sViper老板,被冠以移动电竞第一人的称号。

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辰鬼(左)和零度(右)

而莉娅、韩跑跑和浪浪都是企鹅电竞旗下的头部主播,覆盖粉丝均在百万量级之上。和大众玩家相同,五位主播也将自建队伍,和粉丝一起加入到赛事中,全过程都会以直播的形式对外开放。

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韩跑跑(左)、莉娅(中)和小浪浪(右)

以主播为核心,企鹅电竞此次推广策略其实不难理解。首先,主播们利用自己的人气拉拢粉丝前来组队参赛,打破普通玩家和官方赛事相距甚远的固有认知,或许能有效地为这项赛事引流;其次,主播和玩家组队参赛是一种很罕见的做法,它更具娱乐属性,主播该如何指挥全队、玩家之间能打出什么配合都不可知,这一定程度上为该赛事制造了话题性;最后,主播的比赛过程全程直播,也会吸引观众去指定的平台关注直播,所产生的弹幕、礼物可以为主播增长人气,从侧面为赛事做了又一轮宣传。

为什么会是企鹅电竞?

从另一个角度,《王者荣耀》五五开黑节优先选择企鹅电竞进行合作,也是出于对其平台资源、用户体量等综合实力的一种考量。

事实上,2016年11月成立的企鹅电竞至今运营还不足两年,但移动电竞在这期间迅速崛起,从而让专注于电竞直播领域的企鹅电竞有了借助市场扩张而快速成熟的机会。2017年11月,他们曾公布了一周年数据,其中注册主播已拥有超过150万名,DAU也已达到1200万。

在市场之外,企鹅电竞的成长当然也离不开腾讯的资源扶持。从建立之初,企鹅电竞就整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队资源,与职业电竞赛事深度合作,为之后培养并挖掘头部游戏主播、优化移动电竞体验等一系列工作降低了门槛。以企鹅电竞与腾讯游戏的联动为例,平台已经与《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线:枪战王者》以及腾讯旗下吃鸡游戏达成了合作,未来将推出大量的定制内容,如今的《王者荣耀》五五开黑节就是其中之一。

如果从合作形式上来考虑,利用主播为赛事推广或许是企鹅电竞更为擅长的做法。可以看到,韩跑跑、小浪浪都是从草根身份被平台培养成为头部主播的代表,辰鬼、零度均为职业赛事选手,中长期的合作基础上双方已形成足够的默契,赛事推广落地或许将变得更容易。从某种程度上,企鹅电竞围绕《王者荣耀》主播推广赛事的整体策略是平台将现有资源最大化整合的一次机会,同时也是《王者荣耀》官方在打造线上赛事运营体系的一次押注,而双方较高的匹配度又为这次合作减少了风险系数。

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我们还可以看到,《王者荣耀》此次锦标赛也是官方用来升华五五开黑节概念的一种尝试。众所周知,五五开黑节的概念核心就是鼓励玩家开黑,而如何让新老用户有足够的动力去开黑就成了官方需要解决的问题。排位赛作为开黑的集中地,官方已经为此推出了“排位开黑不掉星”的激励措施,作为排位赛之外的系统,该赛事满足了差异化的团队比赛需求,主播的加入或将让玩家对这种新型的开黑方式报以更高的期待。

当然直播平台的加入一定程度上给部分泛用户创造了和高端玩家线上互动的机会,而且建立在精彩赛事和优质内容的基础上,这些泛用户也有很大几率转变成核心玩家,为游戏本身亦或是产业生态提供价值。

结语

经历过第一届的历练后,《王者荣耀》对第二届五五开黑节给予了更高的预期。有了平台作为加持,《王者荣耀》线上赛事和玩家间的联系或将变得更为紧密,从另一方面,双方合作有助于赛事内容的高效产出,而只有依靠足够的内容作为保障,整个产业生态才能说具备了成熟发展的条件,进而持续地吸引选手,拉动赛事循环发展。

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