小游戏同一天释放了两个大招:禁止诱导分享、开放激励视频广告

来自 游戏葡萄 2018-05-09
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小游戏同一天释放了两个大招:禁止诱导分享、开放激励视频广告

游戏葡萄5月9日消息,微信小游戏官方今天一口气放出了两个大招。

首先,官方对一段时间以来分享滥用行为做出了警告。微信公开课发布文章称,由于收到多次小游戏分享滥用的举报,上周已对这一行为进行了整改提醒,希望开发者不要触犯强制分享和分享滥用等违规行为。

微信方面还根据具体情况给出了以下违规案例,并希望开发者在保证用户体验的基础上,使用分享功能。

1、强制分享:

强制阻断重玩流程

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强制要求分享到不同微信群

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2、 分享滥用:

利诱分享

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另外,微信方面表示,整改期结束后,没有对违规行为进行整改的小游戏,将进一步被限制搜索能力、分享能力、广告及道具结算能力等多个方面的功能,情节严重者甚至会被下架处理。随后,微信通过图片实际演示了小游戏举报的具体流程。

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其次,开放激励视频广告,给了品牌在游戏间收获更多曝光的机会。微信广告团队称,即日起,小游戏激励式视频广告正式全量开放,广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。

小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位,用户在小游戏中主动触发激励式视频广告,广告完成播放且被手动关闭后,用户将获取该小游戏下发的对应激励(如复活/加分等)。

用户需观看完整视频才能获得奖励,这一形式能够保证广告观看时长,完整的帮助广告主传递信息。同时,通过观看广告获得虚拟奖励的机制,可以提升用户对广告的接受和喜爱程度,使得广告推广事半功倍。

小游戏激励式视频广告基础信息:

广告位置: 小游戏页面内,由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景 

产品形态: 竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频,横屏游戏广告外层支持16:9视频

推广目标: 支持移动应用推广及品牌活动推广

售卖策略: 按照曝光竞价(竞价CPM)计费,分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光,重点城市最低出价为40元/千次曝光,普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

微信广告团队表示,目前已有众多品牌投放小游戏激励式视频广告,并取得良好成绩。同程旅游网和艺龙旅行网在小游戏场景内,用旅游风景动态视频搭配静态品牌展示的形式,收获众多用户目光,在五一小长假这一旅行高峰期,广告点击率更是高达13%

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同程和艺龙旅行网广告示意

为推广APP,手游《我的使命》以9:16竖屏视频投放小游戏激励式视频广告。9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式,全屏体验增强广告表现力,提升用户对游戏的兴趣。同时,在小游戏场景下展示游戏广告,场景统一,连贯性强,用户更易于被打动并转化。最终《我的使命》吸纳大量新用户,注册成本仅6元

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《我的使命》广告示意

同时葡萄君进一步了解得知,很多小游戏已经把分享复活改成了看视频复活,比如《欢乐球球》等。而个别游戏(如《方块弹珠》)还会用看视频的方式来实现加速效果,缩短玩家的等待时间。

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《欢乐球球》

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《方块弹珠》

在手游中,融入激励式视频广告一直是休闲游戏比较主流的做法,葡萄君之前报道过的《疯狂动物城》就是一个激励广告最大化营收的例子:

首先,游戏的激励广告覆盖面非常广泛:死亡后原地复活、单局游戏的金币量×2、当日参观动物园的顾客数量×2、略过等待时间直接刷新一个任务、更换任务……贯穿到了游戏的方方面面,基本照顾到了玩家的大部分需求。

其次,在数值层面,这些广告的奖励都非常具有诱惑性。

在第一个大地图中,初期升级动物大约需要500枚金币,可能要进行3-5局游戏才能完成一个任务,而一个1星任务的奖励只有50金币。因此,观看15-30秒的广告就能把收益加倍,弥补3-5局游戏的时间;

任务系统也是如此。《疯狂动物园》刷新任务的等待时间在5个小时以上,这个时间实在长得令人发指。相信很少有玩家宁愿等足5个小时,也不愿观看15-30秒的广告。

再次,正因为激励广告的覆盖面够广,游戏本身的元素又较多,所以游戏往往会引导玩家做出“这次好特别,不看就亏了!”的认知。这样即便无法成为日常,玩家也总有几次会产生强烈的观看冲动:

例如,好不容易骑到一个稀有动物身上,但因操作失误秒跪,无法完成捕捉。你不观看么?

单局游戏侥幸完成了两个任务,收益加倍后,几乎可以节省1个小时左右的游戏时间,你不观看么?

即便你抵御住了这些跑酷过程中时常出现的诱惑,但在大约每天一次的,收益为日常任务5-10倍的顾客入园时间,只要观看广告,仍然可以将收益加倍。你不观看么?

最后,游戏跑酷部分其实占据了玩家大部分的时间,模拟经营的时间,慢节奏的思考与快节奏的操作比重有些失衡。而观看激励广告其实起到了缓解游戏节奏的作用。

此外,休闲游戏知名厂商Ketchapp也通过激励式广告交叉推广自家产品,用低成本成就了不少爆款。回到小游戏上,在国内开发者的推动下,相信这种思路会具备相当广的探索空间。

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