那只住在淘宝里的小青蛙,还是你要的蛙儿子吗?

来自 游戏葡萄 2018-05-11
专栏

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那只住在淘宝里的小青蛙,还是你要的蛙儿子吗?

5月9日,《旅行青蛙》中文版终于上线,可再度回到公众眼球的小青蛙却有些不同。

一个月前,阿里巴巴宣布获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》,而此次推出的游戏中文版,是以淘宝内嵌小游戏的形式,并且进行了大量本地化改造。

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游戏界面、商品、明信片等都加入了本地化内容

淘宝表示,中文版《旅行青蛙》暂时不考虑推出独立App,但从游戏机制上打通了淘宝与旅行青蛙的联系,用户在淘宝上的行为会影响游戏,例如加快三叶草生长及青蛙回来的速度等等。

在原版《旅行青蛙》普遍被认为已经“凉凉”的当下,淘宝还能否为这款游戏再续一秒?淘宝希望通过小游戏反作用于主体平台,这一构想会实现吗?猎豹全球智库(ID: CheetahGlobalLab)通过对原版游戏与淘宝App的深入分析,为你解答。

一、旅行青蛙谈不上凉凉,但活跃度确实大不如前

很多人不看好旅行青蛙淘宝小游戏的原因,很大程度上是认为原版游戏早已过气。从猎豹大数据监测到的数据来看,《旅行青蛙》当前周活渗透率为0.17%,在猎豹全球智库(ID: CheetahGlobalLab)此前发布的Q1中国手游榜单上排名第25。对于一款极其轻度的放置型游戏来说,这一成绩并不能说糟糕。

在最初的热度过后,该游戏的卸载人数经历了一个上升高峰,具体体现为安装/卸载比迎来低谷,但随后又逐渐稳定在20左右。这说明《旅行青蛙》的用户总量依然在提升。

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但《旅行青蛙》的问题在于,由于迭代速度缓慢,缺乏新的刺激点,用户活跃度确实大不如前。自这款游戏上线爆红之后,其活跃渗透率迅速回落,至今仍呈现缓慢下降的趋势。

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这样来看,淘宝此时推出小游戏旅行青蛙并不算太晚,但关键在于能否为用户带来新的惊喜。

二、用游戏带动购物,效果有待商榷

淘宝将旅行青蛙融入自身平台,根本目的还是想通过游戏为平台促活,甚至是拉动购买。

淘宝作为一个电商平台,用户使用的目的性很强,想要用户在平台上多花时间并不容易。为了让用户“不买东西也上淘宝”,让商家“不卖东西也上淘宝做广告”,淘宝自2016年起就从社区化、内容化和本地生活化三个方向切入去改造平台。

以内容化为例,如今打开淘宝App,从顶部10个一级入口往下,几乎都为内容板块所占据。而随着淘宝内容化的发展,用户粘性增加的同时,淘宝在用户心目中的定位也逐渐从一个功能性为主的平台,转变成集购物、娱乐于一体的综合性平台。

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淘宝App的内容板块

小游戏的上线,也可以看做是淘宝内容化的一环。不过,与图文、直播、短视频等内容形态相比,游戏对淘宝平台的活跃度,尤其是购物转化率的提升还是有待商榷。前者推介商品的目的性非常强,内容与商品之间是强相关关系,而淘宝对旅行青蛙的设想,用官方自己的说法就是,希望用户自己去发现游戏相关商品(#真•佛系推介#)。

旅行青蛙的加入,究竟能否如淘宝所愿,为其打造一种“全新的互动娱乐式消费体验”?我们来看一组数据。

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淘宝生意参谋的数据显示,游戏相关搜索词在预热到上线的这7天内有明显上涨,但周边商品搜索词仅上升4.62%,游戏带动的效果并不明显。当然游戏上线时间较短,大量内容尚未被玩家发掘出来也是一个可能的原因。

当然,如果仅仅是能让用户在淘宝上花更多时间,也是一件好事。但是想要旅行青蛙为淘宝持续供血,淘宝或许先要设法让这款游戏活下去,这是一个正向循环。

三、用户重合度高,但延续游戏生命还需快速更新迭代

所幸的是,淘宝具备为旅行青蛙供血的基础。猎豹全球智库曾在有关原版旅行青蛙的报告中,研究过其用户画像:一线城市,30-40岁女性用户为主。这样的用户画像在淘宝看来也是比较亲切的,以4月30日-5月6日这段时间为例,原版旅行青蛙活跃用户中,有46%为淘宝活跃用户,这一比例与国民级手游《王者荣耀》及女性爆款手游《奇迹暖暖》相比也是具备优势的。

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但老玩家的供血不可能持续,并且淘宝版旅行青蛙的产品形态也已经与之前大不一样,这款游戏的生命力,最终还是要落到新版本的可玩性上。对于阿里来说,办法无他,就是一个字:快。

如果抛开社交网络上一大波自导自演的母爱亲情戏,《旅行青蛙》的乐趣其实就在于收集游戏内物品带来的惊喜——“蛙儿子又给我带新的纪念品了”“这样的明信片都有?”。

这种特点决定了,从用户打开游戏的第一刻起,就开始了对这款游戏的消耗,一旦用户收集到了足够多的物品,就容易对游戏失去兴趣。原版旅行青蛙后期活跃度下降的一个重要原因,就是新内容的的研发速度跟不上玩家的消耗速度。

阿里对旅行青蛙的构想,是要将在淘宝平台上的活跃行为与游戏奖励挂钩,理论上各种奖励都会对加快明信片、纪念品的收集起到直接或间接的作用,从而加快用户对游戏内容的倦怠。因此就这款游戏来说,如今摆在阿里面前最迫切的事,就是尽快开发新内容、新任务、新玩法。

数据说明:

1.除特别说明外,数据来源于“猎豹大数据”(cn.data.cmcm.com)移动数据分析平台,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告;

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

3.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

4.关于淘宝搜索词热度的说明(来自淘宝生意参谋帮助中心):全网搜索热度:根据关键词搜索次数折算所得;全网点击率:点击店铺或者宝贝的次数/关键词搜索次数(猎豹全球智库注:用户搜索关键词后可能点击多个宝贝/店铺,因此点击率可能超过100%)

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