抖音广告分析报告:游戏占比超1/3,Top 10游戏中三国占4款

来自 AppGrowing 2018-05-22
专栏

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抖音广告分析报告:游戏占比超1/3,Top 10游戏中三国占4款

本文首发于公众号“AppGrowing”,作者NIKI,游戏葡萄已获转载授权。

今日,AppGrowing发布抖音广告分析报告,以4月24日-5月14日期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为依据,分析抖音信息流视频广告投放趋势。(本文仅以安卓客户端的信息流视频广告为依据,不含ios端及抖音非信息流视频广告的数据)。

一、抖音平台信息流视频广告概览

1)横版视频形式占比55.8%,过半数的广告以应用下载为推广目的

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。

① 横版视频形式占比55.8%:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

② 应用下载类型的广告占比接近50%:在落地页推广目的方面,以应用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商销售(28.2%)。下文会对落地页的不同推广目的进一步分析。

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2)游戏/文化娱乐/护肤美容为抖音渠道热门投放行业

App Growing将追踪到的广告创意,基于机器算法分析广告所属行业,整理广告数投放占比Top10行业如下图。其中游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%,甚至未能名列Top10。此外,除文化娱乐类,护肤美容类则以竖版视频为主之外,其他行业的横竖版视频占比区别不明显。

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二、盘点抖音渠道投放最多的游戏

1)抖音渠道广告投放Top 10有4款为三国题材,《全民主公H5》居首

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到247款游戏共计914个广告,按照广告投放数排序,输出Top10游戏投放风云榜如下图。在Top10游戏排行榜中,有四款游戏为三国题材,也包括了位居榜首的的策略游戏《全民主公H5》。而近期热播的烈火如歌同名手游,在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放。

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2)仙侠、三国为抖音平台游戏广告主要题材

在游戏类型方面,抖音上投放广告的游戏依然是以角色扮演类为主,游戏数量占比71.66%,而策略类型的游戏位列第二,游戏数量占比23.89%。在游戏题材方面,在整体投放广告的247款游戏中, “三国”等题材的游戏较为广泛,游戏数量占比为11.7%,西游题材的游戏则占比7%。而在角色扮演类游戏中,以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主,游戏数量占比为51.98%

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三、盘点抖音特色的活动推广类广告

1)活动推广中,教育培训/结婚服务/餐饮食品为热门行业

落地页以活动推广为目的广告,即指落地页除了直接的电商销售推广/应用下载的转化目的之外,以活动形式吸引用户互动或报名。而抖音的活动,进一步细分为意向用户表单收集,抖音品牌号推广,与抖音联合主办的活动这三种形式。其中教育培训,结婚服务(以婚纱照为主)行业主要以表单收集的方式为主,在活动推广的广告中占比偏高。

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2)抖音活动受热捧,广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动

在抖音信息流视频广告中,落地页除直接的效果转化之外,也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告,主要分为以下三种形式:

形式1: 在活动及功能板块植入产品介绍(如抖音贴纸)

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形式2: 以品牌号发起抖音挑战活动

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形式3: 推广抖音品牌号

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